蜜雪冰城涨价！雪顶咖啡、蜜桃四季春……这些饮品都涨1块钱！

蜜雪冰城部分饮品涨价，回应称原料升级

9月26日，蜜雪冰城多款饮品价格上调，话题#蜜雪冰城部分饮品涨价1元#冲上热搜。对此，蜜雪冰城总部客服称，本次调整为常规的产品更新，主要是因为个别产品的优化升级，涉及的产品包括蜜桃四季春和咖啡系列产品。

雪顶咖啡和拿铁原来6元，现在7元；美式咖啡原来4元，现在5元；蜜桃四季春原来6元，现在7元。因物料有所变化，价格有所上调。具体价格调整，视门店使用新物料情况而定。

此消息引发网友热议，有网友称“蜜雪冰城都涨价了，工资还不涨”。

蜜雪冰城一直以“物美价廉”走俏市场。根据其此前提交的招股书，产品均价为6至8元，对比其他饮品品牌，益禾堂和甜啦啦的产品均价与蜜雪冰城相近但要更贵一些，甜啦啦的产品均价为9元，益禾堂的产品均价为10元，书亦烧仙草、古茗、茶百道、沪上阿姨的产品均价则在13元以上。

盈利模式上，蜜雪冰城主要通过向加盟商销售各类食材、包装材料、设备设施、营运物资等产品，并提供加盟管理服务赚钱。不过，根据招股书，其毛利率呈逐年下滑趋势。2019年至2021年，公司毛利率分别为35.95%、34.08%、31.73%。2022年前三个月，公司毛利率为30.89%。对比其他品牌，不久前向港交所递交上市申请的茶百道毛利率略高，2020年至2022年，其毛利率分别为36.70%、35.70%、34.4%。

此次调价是否释放出蜜雪冰城要通过提高单价改善毛利率的信号？有业内人士分析，目前的调价对经营可能影响不大。一是涨价幅度不高，不算特别大的调整，二是在这个价格区间，即使涨价，蜜雪冰城依然没有对手，性价比优势还在。

“国企设计院院长称取消周末”？最新回应

“明年开始要实行周六周日工作制度，如果不能接受，可以考虑提前离职。”近日，疑似江西一设计院院长在单位工作群内的相关言论引发关注。

9月25日，一位网友发布的一段群聊聊天记录显示，由于林某等三人没有及时接收到江西某国企建筑设计院院长温某在群里的工作指示，温某在和林某等人沟通时称，“千万不要以为周六周日就是非工作时间，那可能会跟不上节奏的”。

温某还表示，不能有传统机关周末的概念，不然肯定会被社会淘汰，“我个人初步决定，明年开始要实现（行）周六周日工作制度，如果不能接受，可以考虑提前离职。”

据极目新闻记者查询发现，2023年8月14日，中华建设网曾发布一篇介绍江西建工第一建筑有限责任公司（简称江西建工一建）设计院院长温某事迹的报道。报道中提到的温某，和网传聊天记录中温某的名字完全相同。该报道显示，2020年南昌市劳动模范、江西建工第一建筑有限责任公司设计院院长温某再获江西建工积极践行“孺子牛、拓荒牛、老黄牛”精神干部荣誉称号。

9月26日，江西省建工集团有限责任公司发布情况通报：近日，我司子公司所属二级单位（设计研究院）院长温衍彬，在工作群内发表不当言论被截屏转载，引发网络关注。我司高度重视，立即对该事件进行了解核实。经查，9月23日（星期六），温衍彬因布置的工作任务未得到及时回复，在设计研究院工作群内发表不当言论，造成不良影响，我司将按照有关规定进行处理。同时，我们将深刻汲取教训，进一步加强干部教育管理，严格遵守《劳动合同法》等有关法律法规，切实保障职工权益。感谢社会各界的监督。

湖北首义律师事务所吴正平律师表示，鉴于劳动关系的特殊性，企业员工没有法定义务在休息日为用人单位提供额外的劳动服务。根据《中华人民共和国劳动法》的相关规定，企业在确有必要的情况下可以安排员工在周末工作，但应给予相应的调休或补休。如果企业实行周六周日工作制度，而不予员工调休或补休，则违反了劳动法。

花西子上演“发疯文学”：要当香奈儿的邻居

9月26日晚，“花西子发疯”话题引爆微博热搜。话题词之下，年仅6岁半的花西子告诉所有人，它有一个梦想——做一个立足本土，走向世界的高端品牌。并搭配了一张“好心态决定花西子的一生”的图片。

然而这仅仅是个开始，一分钟后花西子在评论区开启疯狂输出模式，大肆宣传自家品牌。

例如，花西子每一个产品上市都必须经过1000+人次使用；产品从立项到上市要打磨2年；每年都会拿钱出来做公益；在国际上厮杀，日本商场里跟香奈儿门对门；品牌多次获奖，被央视等官媒报道……

不仅如此，花西子还在评论区连发数条评论，一方面似乎想说明“高端品牌”绝非白日梦想，比如指出品牌被列入新华社“中国品牌全球传播力TOP10”，另一方面也在回应网友的质疑，比如说出“真的有人拿克重衡量眉笔价值吗”。如此一连串的操作，被网友称为“发疯式”公关，还有人直指花西子偷换概念。对此，花西子官方回应竟是：“人哪有不疯的，硬撑罢了。”

自“一支眉笔79元贵不贵”的话题发酵后，花西子深陷舆论漩涡，先是一封道歉信被指毫无诚意，再到“花西子公关部集体离职”冲上热搜，这半个月来花西子经历了史上最严重的品牌危机。

品牌形象受挫直接影响到花西子的销量，据蝉妈妈数据显示，在李佳琦事件后，花西子的抖音直播间成交金额，从9月10日的100-250万元，到11日直接跌到不足10万元，成交额暴跌九成。之后罕见停播。

有媒体指出，“发疯式”公关救不了花西子，面对大众质疑，花西子还是喜欢借营销、公关等方式解决问题。避实就虚，难以被认可。

南京大学公关顾问陈闽之认为，这是牺牲了品牌美誉度的极端做法，对人性“冷酷”的研究把握，是营销为主的方法，是剑指偏锋，这不是公关的方法。我们看不到一点真诚，只看到对多巴胺的贪念，对关注流量的贪念。在花西子谈公关做公关，可能是一种悲哀。公关是为公司形象服务的，不是为产品（营销）服务的。所以单从公关角度来说，花西子这些做法这是本末倒置。

另有业内人士表示花西子这波操作另有深意，其发疯的背后，恰逢职业打假人王海在社交平台上发布多条“打假花西子眉笔”视频，品牌方意在用“发疯式”的危机公关转移公众注意力。因为比起虚假宣传危机，眉笔的价格问题显得微不足道。

业内人士认为，面对行业变阵、自身瑕疵，花西子依然有基本功课要补。头部玩家欲戴王冠必承其重，产品研发与产品宣发，一个都不能少。

对花西子而言，想要吃好国货美妆这碗饭，就应该加强创新研发、精准定位、强链补链，以此提高消费者的认可度和接受度。

（微信公众号“财智头条”综合自：每日经济新闻、北京日报、极目新闻、红星新闻、澎湃新闻等）

编辑：白静

校对：风华

审核：龚紫陌