快手X可口可乐“摆”《红火喜宴》，讲述中国乡镇喜宴故事

结婚、升学、祝寿是中国人团聚热闹的欢喜时刻。近日，磁力引擎联合可口可乐推出品牌定制短片《红火喜宴》，携手快手特色达人@郭柳玲、@爱笑的大江、@钞可爱，生动演绎婚宴、升学宴、寿宴的亲友欢聚故事，引起大众对于中国喜宴文化强烈共鸣。可口可乐也与乡镇喜宴的欢聚氛围形成强绑定，快速渗透新乡镇消费人群。

携手达人演绎喜宴故事

噼里啪啦的鞭炮声、铺满红地毯的台阶、贴着红喜字的窗户、挂着红灯笼的大门、铺着红桌布的餐桌、一对身穿红色礼服的新人、一群起哄“亲一个”的亲朋好友……短片《红火喜宴》开场就用极具烟火气和喜庆感的镜头语言，带领大家置身于一场中国乡镇传统婚宴的现场，这一红红火火、喜气洋洋的欢聚氛围也充盈在整部短片之中。

短片以快手特色乡镇达人的喜宴故事构建，聚焦中国喜宴文化中的三大经典场景“婚宴、升学宴和寿宴”，生动演绎达人与亲友团圆欢聚、分享幸福的喜庆时刻，不仅以感染力十足的情感表达和扑面而来的欢乐幸福感，引发大众的情绪共鸣和强烈认同，同时也借助喜宴场景，对可口可乐的品牌故事和价值进行传达，让“红红火火办喜事，就要可口可乐”的主张更加深入人心。

在短片中，快手将镜头对准了三位达人的家乡四川宜宾、江苏宿迁、广西玉林，分别讲述了@钞可爱、@爱笑的大江、@郭柳玲出席亲友婚宴、给亲友孩子办大学升学宴、为外公办寿宴的温情故事，其中既有一家人的欢声笑语，也不乏川渝坝坝宴特色蒸菜、寓意“鱼跃龙门”的红烧鱼、象征长寿健康的火红寿桃等琳琅满目的喜宴美食，而可口可乐更是作为宴席最重要的“一道大菜”在最后隆重登场，在大家共同举杯庆祝中将短片的欢乐喜庆氛围推至高潮，生动诠释“无可口可乐不成席”。

长期以来，将可口可乐与美食完美融合一直是品牌重点打造的消费场景。而喜宴不仅是非常重要的乡镇美食场景，也是一个地方民风和乡情的精神谱系。本次可口可乐希望借助喜宴场景，更好地和乡镇消费者进行沟通，助力品牌在乡镇的生意发展。

对于乡镇消费者而言，在喜宴场景下，亲朋好友共同欢聚庆祝，汽水必不可少。可口可乐专属的红色以及畅爽气泡带来的愉悦感，与红红火火办喜事、开开心心团聚共饮的喜宴欢庆氛围完美契合，短片将这一点进行充分挖掘和演绎。

放大情感价值实现破圈

近年来，用户需求和营销环境不断变化，给品牌提出了新挑战，也带来了新机遇。可口可乐一直在营销场景打造领域走在行业前沿，不断探索营销创新和突破，此次依托快手的庞大流量、高价值用户和内容短片营销链路解决方案等优势，快速解锁短视频营销创意玩法，实现内容营销破圈。

在此次与可口可乐的合作项目中，快手根据品牌渗透广泛大众市场的营销诉求，从四要素全链路全方位发力：即适合的人、适配的内容、多元的产品和全面的传播，构建起完善的内容营销链路，满足品牌多样化的营销需求。

具体来看，快手在“人”上优选高契合度的乡镇达人，充分利用百万粉丝达人的影响力和号召力，提升品牌的种草力和好感度，助力可口可乐精准渗透新乡镇消费人群心智；在“内容”上，立足中国本土化营销，聚焦喜宴主题，定制化打造品牌短片，从多元场景渗透，将可口可乐的品牌主张和大众文化深度连接融合，强化短片的情感价值和文化价值，放大内容营销效果；在“产品”和“传播”上，通过短视频话题、直播等矩阵，以及专题页、搜索等站内外资源，全面助推项目破圈。

通讯员 凤雯

校对 李海慧