长虹押宝等离子巨亏20亿，曾经的天之骄子，走向了默默无闻

在20年以前的电视圈一直流传着一句行话，那就是“外行买液晶，内行买等离子”。

从这句话可以看出，显像效果更细腻，色彩更好的等离子电视比起液晶电视要更受业内人士看好。

然而，从电视市场发展来看，理应发展地更好的等离子电视现在却是黯然退出历史舞台，反而是不被看好的LCD液晶电视大行其道，市场占比高达97%，选择LCD液晶路线的三星大获全胜，而松下长虹等钻研等离子电视的品牌则是大受打击，实力一落千丈。

三星液晶（左） VS 松下等离子（右）

作为曾经的国产龙头电视品牌，长虹在这次显示技术之争中赌上了一切押宝等离子电视，据有关数据披露，长虹投入研发等离子的资金总金额超过40亿，但是直到2016年长虹最终却是以巨亏20亿，黯然宣布长虹等离子项目失败。经此一役，长虹从曾经的天之骄子，跌落神坛沦为二线品牌，相继被海信、创维等老牌品牌超越，这两年在全国销量和市占率上，还输给了互联网电视新贵小米，不得不说很是令人唏嘘。

长虹等离子电视

回顾长虹的整个衰落历程，可以发现长虹的落寞是外部和内部因素综合作用的结果，投资等离子失败更像是引爆这一切的导火索。

在长虹倾尽全力征战等离子的时候，竞争对手已纷纷在液晶电视战线上找到了自己的位置，不断蚕食长虹原本的市场份额。海信在激光电视上也是做到了行业顶端，而创维在OLED技术上的研究也是走在国内前列，就连小米华为都有自己的智能互联和系统优势，每个品牌都拥有自己的一批拥疍，并且积极向外扩张，不断挤压长虹的生存空间，外部竞争非常激烈。

而相比于长虹投资等离子失败，长虹的多元化道路更为受人诟病，我认为这是长虹衰落的最核心因素。从2000年起，长虹就因为多元化道路之争导致高层几经变动，内部管理混乱，就在这样的混乱背景下，长虹依旧是在2005年开启了多元化扩张道路。说实话，这个阶段的长虹是否有做好多元化扩张的准备还真不好说。

而长虹后续的多元化扩张之路只能说是历尽坎坷。大集团做跨界，多元化发展并不是少见的事，像美的是做风扇起家的，但是在空调、冰箱、热水器等领域都能看到它的身影，而且还都做的不错。而长虹恰恰相反，长虹涉足了空调、手机、小家电、房地产等多个领域，铺子铺的很大，但是每个领域长虹都做得不强，大多都游离在行业的边缘，这就导致了长虹如今大而不强的局面。

长虹手机

副业做不好，而在电视的主业上，倾尽全力赌等离子电视又失败，长虹彻底从曾经的天之骄子，走向了默默无闻。

时代的车流滚滚向前，不能顺应时代发展的品牌，自然会走向没落，不幸的是这被淘汰的品牌中有长虹，幸运的是在长虹市场萎靡的时候，能有海信、创维、小米等新老品牌站出来承接长虹空出的市场份额，没有被日韩品牌给蚕食掉，国产品牌依旧保持了一线市场的竞争力。