要扒出某乌龙茶品牌与侵华日军的关系，还真是特别不容易

蓝色妖姬，大家应该都听过吧？

这种别出心裁的玫瑰曾经风靡一时，卖的极贵，它是日本三得利集团花费30亿日元培育出来的。在宣传广告词中，“Blue Rose（蓝玫瑰）”有“不可能”之意，但是三得利却让不可能变成了可能。

好一家厉害的公司。

笔者第一次知道三得利的大名，是上世纪90年代末，三得利进入上海市场，在上海高空做的飞艇广告。那时，我就在想，这公司肯定特别有钱。

三得利确实有钱，但它是如何发迹的呢？

喜欢喝威士忌的朋友，应该都知道三得利，因为该公司旗下有三大品牌山崎（YAMAZAKI）、白州（HAKUSHU）和响（HIBIKI）；也应该知道三得利。在上海市场，三得利啤酒一度打得力波啤酒毫无还手之力。

不喝酒的朋友知道三得利，大多数可能都是因为乌龙茶，甚至将其当做一个中国品牌。实际上，它却是地地道道的日本品牌。

在大阪岛本町有一座三得利山崎蒸馏厂，专门生产威士忌，现在已是日本著名旅游景点之一。

在酒厂的入口处，摆放着一座三得利当年使用过的第一座蒸馏器，其表面布满了铜锈。旁边则矗立着两座青铜色的人像，拿着酒杯与酒瓶，一坐一立，此二者便是三得利的创始人鸟井信治郎（1879年-1962年）与其次子佐治敬三（1919年-1999年）。

不知您是否与我有着同样的疑问，鸟井信治郎的大儿子名叫鸟井吉太郎，为什么次子却叫佐治敬三呢？为什么不叫鸟井敬三？

这得从鸟井信治郎的创业发家史说起。

1879年，鸟井信治郎出生于大阪市东区钓钟町，是一名货币兑换商和米商鸟井忠兵卫的次子。

1892年初中毕业之后，年仅13岁的信治郎来到大阪道修町的中药批发商“小西仪助商店”当学徒，不但学习了许多有关洋酒的知识，还学会了中草药与西药的混合配药技术，有了鉴酒的经验。1895年，信治郎又来到大阪博劳町的染料配制销售业的小西勘之助商店学徒。在这里，信治郎又学习了各种颜色染料的配兑方法。

1899年（甲午战争后第五年），日本拿到清廷的战争赔款，不断在国内投资，经济有了长足的进步。年仅20岁的鸟井信治郎决定自立门户，在大阪市西区创立了三得利的前身——“鸟井商店”，主营销售从西班牙进口的葡萄酒。

根据《三得利百年志》的记载，鸟井信治郎之所以选择葡萄酒业务，是因为当时上层社会将洋酒拿来当药使用，平民百姓无缘享用，因此他决定通过商业手段想在民间推广葡萄酒。然而，一个不容忽视的现实是，当时他销售的西班牙葡萄酒口味偏酸偏涩，不符合日本平民的口味。因此，鸟井商店的经营情况非常惨淡。

鸟井信治郎只得另谋他法。

1905年，日俄战争以日本胜利告终，日本一跃进入“世界列强”的行列，经济隐隐有腾飞之势。

1906年，鸟井信治郎瞄准时机，将鸟井商店更名为“寿屋洋酒店”，并于次年推出口感微甜的本土葡萄酒产品“赤玉（Port Wine）”，一炮而红，获得了市场的热烈反响和好评。惨淡的生意终于迎来了转机。

为了推广自己的产品，鸟井信治郎主打“民族品牌”，在宣传标语中写道“世上独此一家、专为日本人打造”，赢得了日本民众的好感。凭借着广告宣传攻势，“赤玉（Port Wine）”葡萄酒很快抢占日本市场，其份额不断上升，高达60%以上。

1921年，获利颇丰的鸟井信治郎有了一个更大的目标，他将寿屋洋酒店变更为“寿屋股份公司”，同时把目光瞄准了另一种洋酒威士忌。

鸟井信治郎夫妇

1922年，鸟井信治郎特意为“赤玉”葡萄酒制作了一幅宣传海报，海报上是一位端着葡萄酒杯的半裸女郎。此等营销手法前所未见，海报刚一推出，便迅速吸引了许多人的目光，成为民众热议的话题。

为了推广自己公司的拳头产品，鸟井信治郎还亲自上阵宣传。

彼时，由于火灾现场往往聚集着大量看客，所以每当附近发生火灾时，他会立刻穿上印有赤玉葡萄酒商标的消防衣，同时带上几箱葡萄酒，开车前往现场支援。一旦救灾结束，鸟井信治郎就会给每个消防队员送上一瓶葡萄酒，——让在场的围观者亲眼目睹，从而产生话题和扩散效应。

当鸟井信治郎决心酿制日本威士忌以扩张业务时，另一位日本威士忌之父竹鹤政孝登场了。

1918年，竹鹤政孝（Masataka Taketsuru）受摄津酒造社长阿部喜兵卫与常务岩井嘉一郎的请求，远赴苏格兰格拉斯哥大学就读于有机化学与应用化学系，专攻化学和苏格兰威士忌的酿造方法。

竹鹤政孝在苏格兰学习了威士忌蒸馏技术，又在异乡四处碰壁时，忽然得到了一个前往高地（High Lands）著名的朗摩（Longmorn）酒厂见习一周的机会。由于时间仓促，他只能在那里把听到的知识全部记录在小册子上，——这本小册子被后人称之为「竹鹤笔记」。

此外，竹鹤政孝还去了两家目前已经关停的酒厂（Hazelburn Distillery，Bo'ness Distillery）参观并增加酿酒经验值。

事后，还娶了一位苏格兰妻子杰西·罗伯塔·柯文 （Jessie Roberta Cowan）返回日本。

竹鹤政孝回到日本后，第一站便是山崎。

据说，试图发展威士忌业务的鸟井信治郎与竹鹤政孝第一次见面时，竹鹤便向他出示了上述“竹鹤笔记”，鸟井信治郎激动不已，立即决定以年薪4000日元的高薪聘请他，——在当时，一名银行职员的年薪也不过500日元左右。

1923年，一拍即合的两人在山崎成立了日本第一家麦芽威士忌酿酒厂“山崎蒸馏所”。

鸟井信治郎安排长子鸟井吉太郎做竹鹤政孝的副手，认真学习威士忌生产工艺。

然而，令人意想不到的是，初期的生产状况和品质有些糟糕，远不及预期。几年时间里，鸟井信治郎将之前赚来的钱几乎全部投入了生产，耗尽公司绝大部分现金，可销售情况却不尽如人意。

1929年，日本本土第一支威士忌、也是寿屋公司旗下首款威士忌产品“白扎”诞生，并推向市场。由于苏格兰风味的“白扎”中夹杂着的一股明显的烟熏味，还有一种烧灼感，没有受到日本民众的欢迎，遭遇滞销。

同年，世界经济大萧条。

1930年，寿屋推出另一款「红札」威士忌，虽然寄予厚望，但其销量同样令人绝望。

1931年，寿屋公司现金流近乎断绝，再也没有多余的资金注入生产，山崎蒸馏厂不得不全面停产，随时面临破产。

此时，双方又产生了严重的分歧，技术出身的竹鹤政孝坚持生产原汁原味的苏格兰威士忌，而鸟井信治郎则希望入乡随俗，做本土化改良，以迎合日本人的口味。

1934年，合同到期后，两人因为经营理念不合分道扬镳，竹鹤政孝北上建立了余市威士忌蒸馏厂。鸟井信治郎以吉太郎为技术核心，全力研发适合日本本土口感的威士忌产品，试图挽回颓势。

好了，重点来了。

根据日本学者的研究，为了应对此次财务危机，走投无路的鸟井信治郎只得变卖了刚刚开始盈利的啤酒和吸烟者专用牙膏两项非核心业务，并依靠佐治家族的贷款担保，才勉强度过危机。

佐治家族是什么背景，为什么仅凭担保，就可以让可萨犹大财阀控制的银行给鸟井信治郎发放巨额贷款？

注意，这里有个时代背景，明治维新运动就是可萨犹大财阀和公鸡会推动的，详见《日本侵华若是没有幕后老板的支持，早就被中国打败了，何须八年？》。

历史上，佐治家族比较出名的先祖可以追溯到出生于永禄三年（即1569年）的佐治一成。此人乃是日本战国时代的武将，统治着长州藩（现今山口县）。

在倒幕维新的历史过程中，长州、萨摩、肥前、土佐这四个西南强藩可谓发挥了极其重要的作用。明治政府成立后，上述四强的“精英人物”都成了功勋，在新政府中占据要职。

长州藩在倒幕时已经改革军制，完全以陆战为主，他们从本州岛一路打到会津，于是，长州的领袖和将领们创造了日本的新陆军，陆军的主力、军官、军校也大多由长州藩把持。

而萨摩在萨英战争战败，之后重建了海军力量。上位后，不断收编幕府和敌人诸藩的船只，将其扩充为日本海军。

而大名鼎鼎的佐治家族就是长州藩的主力，也是日本顶级门阀和豪族之一，与公鸡会、可萨犹大之间有着千丝万缕的关系。

在中国的历史上，佐治家族是一个不折不扣的倭寇世家。

在过去数百年中，佐治家族不断参与海盗抢掠，来中国沿海地区抢掠，以让自己过上骄奢淫逸的奢侈生活。据不完全统计，佐治家族中先后有22个倭寇在中国人民的抗倭作战中被击毙。从明朝以来，几乎在每一次重要的抗倭战斗中，该家族皆有人毙命。

例如：

1561年4月，戚继光指挥新军进行的龙山大捷；

1562年7月，明军攻取横屿倭寇据点的战斗；

1565年春，戚继光与俞大猷联军全歼闽粤交界处的倭寇大战，等等。

在甲午战争中、以及之后，佐治家族又有3人在侵华战争中殒命。

在日本侵华战争中，佐治家族又有一人被击毙。

1944年7月27日，日军第39师团参谋长佐治直影（1896-1944年）在湖北被击毙，追晋陆军少将。佐治直影于1918年5月27日毕业于日本陆军士官学校第30期步兵科，同年12月25日，被授予步兵下士官军衔，曾先后数次赴中国东北、华北、华中地区参加侵华战争。

佐治联队的指挥所被国军炮兵击中后，日军参谋长佐治直影被炸中，嘴里还在喃喃地念叨着：

“我是佐治家族……第26个……”

据说，鸟井信治郎通过好友小林一三的协助，在小林的介绍下认识了愿意提供资金援助的“佐治女士”。而佐治女士的丈夫，是当时日本五大电力公司之一“名古屋电灯”的前执行董事佐治仪助。据称，由于佐治夫妇膝下无子嗣，鸟井信治郎便将次子敬三于1933年过继给了佐治家作为养子，随后改名为佐治敬三，以聊表援手之恩。

从1932年开始，寿屋公司在佐治家族的大力协助下，陆续推出了一系列试验产品，并得到了市场的积极反馈。

1937年，寓意为“寿”的“角瓶”威士忌正式发售，龟甲瓶身，由于从外形到口味都符合东方韵味，最终这款本土化的产品大获成功。

1937年7月7日，七七事变爆发，日本发动了全面侵华战争。

日本国内军国主义情绪高涨，气氛狂热，鸟井信治郎趁机喊出了“洋酒报国”的口号，并迅速抢占威士忌市场。很快，在佐治家族的帮助下，寿屋公司拿到大量军事生产订单，业务量呈现井喷态势，其生产的威士忌一跃成为日本陆军和海军指定的军需采购品。

1940年9月，刚刚完成威士忌研发的鸟井吉太郎因为突发心脏病去世，年仅31岁（一说33岁）。

1941年12月7日，日本偷袭珍珠港，太平洋战争由此爆发。

珍珠港美国海军缴获的日军补给，其中就有三得利生产的威士忌。

1942年9月，佐治敬三提前从大阪帝国大学理学部化学专业毕业，应征入伍，据说被分配到神奈川县大船市第一燃料库，但也有网传信息称，由于他所学的是化学专业，被秘密派往了前线。至于是派往中国战场、还是太平洋战场，又或是731部队，由于相关资料十分有限，日本方面又销毁了许多资料，暂时无法核实。

但有一点可以肯定，那就是寿屋公司的威士忌生产线全部改为军用，全力生产军需酒精，以供应前线所需。

佐治敬三的生母也不简单，出生于一个武士家族。

日本的财阀世家，几乎都是“政治联姻”，例如，皇族、三井、住友、松下、丰田、鸟井/佐治等等往往相互联姻，或与旧宫家、旧大名、明治维新的其他功勋者、地方豪强（如鸿池家、小坂家）联姻，这是“门当户对”、“肥水不流外人田”的惯例。

至于同公爵家（明治维新后华族的最高层）、侯爵、男爵、子爵家族的人通婚，也十分普遍，例如，三井家族从高栋（北家总领家第9代当主）开始，便与伯爵家的女儿结婚，或与三井十一家内部通婚。三井家宪第39条规定，同族各家的婚姻必须提前得到同族会的认可，该规定适用于三井家所有子女。

正因为这样的惯例，鸟井信治郎的两个儿子会娶普通人家的女子为妻吗？

当然不会。

1944年，佐治敬三与旧华族（男爵）、东京帝国大学校长平贺让的三女好子（亦有人称良子）完成了联姻。这是其第一任夫人，二者育有佐治信忠，是三得利第四代社长。而佐治敬三的第二任夫人，是住友本社理事、住友银行行长的女儿。

佐治敬三的大哥，鸟井吉太郎，在担任寿屋副社长一职时，便娶了小林一三的女儿春子为妻。

小林一三是什么身份？

小林一三是阪急电铁、阪神电铁、东京宝塚的创始人，历任东京电力、商工（现产业经济省）大臣。

鸟井吉太郎的儿子鸟井信一郎是继佐治敬三之后的三得利的第三代社长。

鸟井信治郎其实有三个儿子，第三子名为鸟井道夫，曾担任三得利副社长、副会长、名誉会长的职务，其夫人是松下家族的准子，弘世现的长女。

通过与弘世现的姻缘关系，松下家族和鸟井家族之间有了姻亲关系。松下准子的妹夫名叫久弥邦昭。

久迩邦昭出生于1929年3月25日，祖父是久迩宫邦彦王，曾祖父是久迩宫朝彦亲王，为久迩宫第3代当主久迩宫朝融王（久迩朝融）的长子，现任久迩家当主，为皇族时称久迩宫邦昭王。

他是现任天皇的堂兄。

日本陆军大将朝香宫鸠彦王（1887-1981年），伏见宫邦家亲王之孙、久迩宫朝彦亲王第八子、昭和天皇裕仁的叔父，是南京大屠杀主要元凶之一，却逃过东京大审判，活到了94岁。

根据后来考证，促成英日同盟的日本外交家林堇，以及昭和天皇的亲信、日军皇族将领东久迩宫稔彦王，都是有据可查的公鸡会会员。

看到这里的家族联姻关系，您还会相信鸟井家族是一个普通的商人之家吗？是个“被迫”支持日军侵华的“白莲花”吗？

实际上，佐治敬三的祖母，正是来自于佐治家族，所以佐治敬三才过继给了佐治家族做养子。试想，一个没有丝毫血缘关系的人，在这样森严的门阀体制下，怎么会轻易过继？

佐治敬三在26岁时（一说是从战场上复员归来），加入了三得利的前身寿屋，公司重建开始提上议程。

由于寿屋在战争中涉及军事生产，其大阪公司和生产线后来遭受美军空袭，毁于一旦。不过，山崎蒸馏厂却幸存了下来，而且，战前鸟井吉太郎研发的老牌配方依然保留完好。

次年，即1946年，寿屋公司推出面向平民百姓的低价威士忌品牌“Torys”，获得好评。

1950年，战后经济逐步恢复，在鸟井父子的全力推动下，公司推出威士忌高档品牌SUNTORY OLD，同样大获好评。

1961年，82岁的鸟井信治郎退休，42岁的佐治敬三接任，成为三得利第二代社长。

在养母佐治女士过世后，佐治敬三继承了养母持有的佐治股份有限公司的股份（后更名为“寿不动产”）。随后，佐治股份有限公司入股寿屋，为其提供了额外的经济支持。

右一：佐治敬三

从1963年起，三得利开始销售啤酒，沿用了公司名称Suntory，并将公司名称更改为三得利株式会社（Suntory）。其中，Sun取自为鸟井赢得第一次辉煌的赤丸红酒，赤丸即是日语里的太阳（Sun），也是日本的国旗，而Tory则取自鸟井的姓氏（Torii）。

而寿屋的名字则以另一种方式得以保存和延续：

佐治敬三利用养母的遗产，专门成立了寿不动产，代表鸟井和佐治两大家族。时至今日，三得利的股权，依然通过寿不动产牢牢掌控在鸟井和佐治家族手中。

如今，三得利是三井集团旗下的加盟企业，同时也与住友集团保持着密切联系。

2003年，三得利第四代社长佐治信忠被《福布斯》评为日本首富，并且在随后的两年里，蝉联首富。

上世纪八十年代，三得利的竞争对手伊藤园推出了世界上第一款罐装乌龙茶和绿茶，给三得利造成极大的压力。由于中国是茶的原产地，三得利董事长决定打中国牌，亲自前往中国福建，深入乌龙茶的产地进行实地考察，并将福建茶叶作为其产品的主要原料。

为了在日本市场击败对手，三得利广告轰炸，宣称茶叶来自中国，其广告背景也以中国风为主。

除此之外，三得利还将中国文化的IP与其品牌结合，在广告加入中国相声、舞蹈、功夫等诸多元素，甚至《西游记》都被他们拿来做广告。最后，三得利用“中国牌”成功击败伊藤园，还趁机进入了中国市场。2022年，有关数据显示，三得利茶饮料击败统一、农夫山泉等品牌，在中国市场狂揽约1050亿，在整个茶饮市场中占据了大约16%的份额。

2022年，三得利集团总收入达2.6588万亿日元，其中饮料和食品业务占54%。

以上这些关系都是笔者抽丝剥茧发掘出来的，不深入挖掘日本各大家族关系，很难发现其中错综复杂的关系。

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