全球手机市场遇冷，苹果手机如何寻求破局？

9月12日，苹果在加利福尼亚州丘珀蒂诺市举行新品发布会。在此次发布会上，苹果公司共推出4款iPhone 15系列智能手机和两款苹果手表。其中亮点主要是，iPhone 15全系改用灵动岛，告别刘海屏，全部改用USB-C端口以及潜望式长焦。

据《环球时报》报道，美国《华尔街日报》称，这次名为“好奇心上头” (Wonderlust)的发布会将着力于升级苹果公司现有产品阵容中的部分产品，其中最重要的是iPhone。然而，相比于去年的iPhone 14系列“灵动岛”设计面世让人惊艳，此次iPhone 15全系的改动和亮点并没有达到大众的预期，甚至是让很多买家失望。或许正因于此，发布会当天苹果股价开盘时一度微涨，但发布会后，苹果股价曾跌超2%，而截至当地时间9月12日，苹果股价最终下滑1.71%跌至176.3美元，市值2.8万亿美元，其市值一夜蒸发478亿美元（约人民币3482亿元）。

2023年9月12日，在美国加利福尼亚州丘珀蒂诺市举行的苹果新品发布会后，人们体验新品。来源：新华社

多年来，一年一度的iPhone发布会成为手机市场的一个风向标。作为手机领域的佼佼者，苹果公司的产品因其尖端的技术，精美的外观以及良好的用户体验吸引了大批手机买家。然而今年的手机发布会相比较而言，却并没有给大众带来太多的惊喜。发布会有一半的内容在谈及环保，而手机创新方面却乏善可陈。

面对大众的质疑和反应，苹果公司又应该如何破局？

苹果手机如何破局？

近几年来，iPhone的年度销量一直不稳定，也让外界对苹果公司的走向感到更加扑朔迷离。根据嘉盛集团的分析，2023年将是iPhone销量有记录以来最差的一年，预计销量将下降2.5%。

苹果公司三大主要市场主要分别在美洲、欧洲以及中国。

9月12日，在美国加利福尼亚州丘珀蒂诺市举行的苹果新品发布会上，苹果公司首席执行官蒂姆·库克上台进行介绍。来源：新华社

苹果公司2022年的总收入高达3940亿美元，而中国的占比达到19%。与此同时，中国也是助力苹果公司业务不断增长的主要市场之一。2021年，苹果公司在华业务增长了近70%，远高于其前两大市场美洲和欧洲的增速。而苹果公司CEO蒂姆·库克在今年3月来中国参加中国发展高层论坛2023年年会时也强调了苹果公司和中国之间的紧密关系，强调这是一种“彼此享受的共生关系（a symbiotic kind of relationship that we have both enjoyed）。” 中国市场对苹果公司的重要性由此凸显。

然而现实是，对于当前的iPhone 15系列，许多中国消费者并不买账：与上一代相比毫无亮点、创新力不够，价格不断上涨，没有体现苹果在手机领域的突破性进展等等。而对于一直遭受诟病的手机信号问题，苹果公司也没有进行改进和升级。对消费者需求的漠视也让很多民众失去购买欲望。

在这样的背景下，苹果供应链正迎来一场深层次结构性调整。

2018年，美国总统特朗普对中国商品征收额外贸易关税，世界上最大的两个经济体陷入了一系列贸易争端。据中国海关总署数据，今年前5个月中美贸易总值1.89万亿元，同比下降5.5%，远逊于同期中国外贸同比增长4.7%的整体表现。

然而，不少专业人士分析，包括印度、越南在内的东南亚国家短时间内无法取代中国在苹果供应链中的地位。 根据调研机构Counterpoint提供的数据，2022年，苹果手机的生产组装中，印度的市场份额约占4%左右，而中国市场的份额则高达96%。苹果公司的180多家供应商中大约有150家在中国有业务，而在越南只有26家，在印度是11家。

处于由贸易摩擦引发的企业发展的困境，苹果公司正在面临一系列业务调整的剧痛。而在创新上缺乏亮点以及改进升级上面乏善可陈又加剧了其自身的困境。如何寻找出路将是苹果公司未来将要解决的重大挑战。

全球手机市场遇冷

2018年3月8日美国宣布对进口钢铁和铝产品征收高关税，这是当天在美国华盛顿拍摄的白宫外景。来源：新华社

根据市场调查机构Canalys公布的报告，2023年第2季度全球智能手机市场出货量同比下降11%。而市场调研机构Counterpoint Research 8月17日发布的最新初步预测数据显示，2023年全球智能手机出货量预计将同比下降6%，达11.5亿部，为十年来最低水平。

全球智能手机需求放缓的问题是包括苹果在内的众多公司需要面临的一个重要问题。今年以来，整个智能手机行业都不景气，一些对冲风险实力不够强大的手机品牌正在面临生存的难题，甚至濒临倒闭。手机行业的恐慌进一步加剧。据《环球时报》报道，美国彭博社称，苹果最大的收入来源iPhone销售缓慢影响了公司的整体收入，预计今年苹果整体收入将出现2019年以来的首次下降。

另外，由于在地缘政治冲突加剧，大国之间贸易摩擦不断，局部战争冲突的多重因素下，全球经济形势不乐观，经济向好的前景不明朗。这不仅给全球相关企业带来影响，也影响了消费者的购买欲望与能力。在通货膨胀居高不下的大背景下，很多消费者都延长了置办或者置换手机的时间。

经济发展的颓势下，全球手机市场遇冷。对苹果手机而言，它自然也无法独善其身。如何走好前面的路将是令所有手机品牌头疼的问题。

九派新闻记者 流霜

【来源：九派新闻】

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