警惕-酒水行业提前暴雷

酒水行业暴雷那是一定的。只要资本追加后产能过剩任何行业都会暴雷。我还没见过例外的。

2016年，酒水行业第三波热潮烧到了茅台镇。大家才惊喜的发现酱香品类除了茅台竟然没有第二个大品牌，相比浓香的五朵金花，酱香品牌阵列竟然还是个空白区域。这可着实让资本兴奋。有茅台这个朱玉在前，把它的模式再复制给二线酱香品牌那这波韭菜不就轻而易举拿下了。于是疯狂的造酒计划开始了。

首先资本入股或者收购的形式进驻酒厂，扩产能、请明星、上宣传、铺渠道，一顿操作，立竿见影。终于在2020年的下半年迎来了疯狂的酱香热。全民卖酒，巅峰时刻仁怀有30万人在卖酱酒。高速路上跑满了拉酒的卡车。全民酱酒热眼看着要代替全民炒房。毕竟对于消费者来说，囤几箱好酒确实可以保值，平时喝着更有面子。这两点可是戳中了大家的心窝子。

时间来到2023年7月份，按照惯例，每年的7月份会有一波酒水销售高潮，在贵州从事了10年的酒水老板李海在这个夏天感受到了一丝凉意，去年7月单月发酒350万，今年7月只发出去了20万，可能大家现在的消费热情还没到吧，李海这样安慰自己。时间来到了9月中秋和国庆双节，一问财务数据，整个9月销售数据勉强达到50万。今年的酒水破题没有开好，李海开始有些发慌了。线下的酒水销售几乎仰仗代理商和大客户，很明显，这条路今年很难走。

来到线上渠道，酒水行业充斥着假酒、贴牌酒、蹭热度的酒，关键的问题是酒水品质确实难以言说，消费者对于酒水的不辣喉、一线喉、不头疼这些基础要求完全可以通过科技与狠活手段完成，真正能喝明白酱酒的人少之又少，那些明星主播，露腿露胸的美女主播及团队们根本不会把精力放在酒水的品控上。一时间，酒水江湖也玩起了劣币驱逐良币的游戏，什么9.9的大师勾调，99的买一箱发三箱取得了阶段性的胜利。

更严重的问题在10月份凸显，航空公司、邮政快递、三只羊精选这些和酒水毫不相干的企业也开始疯狂卖酒了。只能说明一个问题，酒水行业成了唯一的资产避险赛道了，更说明了这几年我们产的酒水确实太多了。而当下的环境并没有给酒水消化的空间和市场，产能过剩不可避免，失去市场的消化功能，当产能过剩和通缩同时出现在了酒水区域，那么暴雷，便是酒水唯一的出路。