财经观察：创新多元才能激发文旅潜力

今年“十一”期间，栖霞市文旅部门举办的“什拾石师诗识食实十时”“十全十美”等花式过双节活动，人气旺盛，让游客及市民在自主选择中，“玩”美假日，尽享金秋欢乐。

活动的成功，折射出文旅产业发展中改善消费体验的重要性。比如，针对今年“国庆喜遇中秋”，推出的“太虚宫乘船赏月”“长春湖体会明月倒影”，以及到后许家、代家等“民宿小院阖家赏月”，因为传统与现代“精准对接”，游客在舒心、便利中实现了“一轮明月寄乡情”的心愿；针对今年“十一”假期长、家长带孩子短途游强烈的实际，推出寓教于游的“研学‘师’语”，以“牟氏庄园—胶东抗大教育基地—山东手造烟台综合展示体验中心—奇石博物馆—文化馆”构成的研学路线，集家风教育、红色教育、非遗传承教育等于一体，汇聚了耕读、红色、苹果等文化精髓，让孩子们不用“行万里路”，即可“读万卷书”。

推动高质量发展，文化是重要支点；满足人民日益增长的美好生活需要，文化是重要因素。通过创新，让文化活动多元、高质量，让文旅资源“活”起来，不仅能让群众更容易有文化获得感，而且能为文旅产业发展和扩大文旅消费注入新动能。

文化旅游是综合性产业，与餐饮、住宿、购物和娱乐等行业关联性较强，要更好地激活文旅消费潜力，就要为游客创造更多选择空间，改善其旅游消费体验。在旅游市场加速回暖的情况下，如果看不到人们的需求跨度不断加大，对旅游品质要求越来越高的现实，不抓住机会，积极举办“花式”活动，只守着传统的景点等着上门“打卡”，因为无法给游客带来全新体验，自然也就难以形成新的市场增长点。（张铁鹰）

责任编辑：王鹏静

审校：伟业