被宝尊电商收购后，Gap第一家全新形象门店落子广州正佳广场

9月28日，大众时尚零售商Gap在广州正佳广场开出全新门店，这是去年底大中华区业务被宝尊电商收购后，Gap开出的第一家全新形象的门店。近期Gap不断传出大动作，发布了全新品牌理念“I am Gap，新装出发”，官宣了明星欧阳娜娜为Gap品牌焕新主理人，再加上近期将在广州、深圳等地连开5家全新门店，引发了行业与消费者的广泛关注。

第一家全新形象的门店落子广州

现在走进Gap广州正佳店，一层的陈设能够明显区分出三种不同的风格，正是Gap近期宣布推出的三大全新风格系列，分别为复古休闲风、城市机能风与质感简约风。而Gap经典Logo专区则放在门店二层，不同款式的Logo服饰致敬美式复古风尚，还有布莱纳熊系列专区，多款亲子同款打造亲密无间的亲子空间。

对于熟悉Gap的消费者而言，品牌的这个变化是明显可感的，更加年轻和时尚化，如Gap X Doe的联名系列这次就在正佳店首次线下发售，让消费者第一时间感受潮流文化新趋势。

这也是去年底大中华区业务被宝尊电商收购后，Gap的一次焕新升级全展示。

资料显示，Gap在2010年进入中国市场，并在上海设立大中华区总部。在此后12年时间里，这个美国品牌一直在积极探索中国市场的运营之道。2022年11月，宝尊电商以4000万美元约合人民币2.9亿元的价格收购Gap大中华区业务，获Gap独家授权在大中华区生产、推广与全渠道销售Gap产品，同时拥有中国产品设计权。交易在今年2月完成，宝尊集团作为特许经营方正式开始负责运营Gap在大中华区的业务。至此，Gap中国变身为一家由中国公司运营、并致力于扎根中国市场、服务中国市场的本土化品牌。

宝尊品牌管理正式登场

从广州开启，近期Gap的品牌焕新之旅持续进行中，将陆续在广州正佳广场、深圳中航城君尚、成都大悦城、北京五棵松万达广场及北京斯普瑞斯连开5家全新门店。

易主宝尊电商后，业界另一个关注点是Gap的数字化进化。

创立于2007年，以电商代运营业务起家的宝尊电商是中国市场数字化变革的关键组成部分，阿里巴巴是其重要股东之一。宝尊电商代运营的品牌包括Nike、Ralph Lauren等400余家，占据了时尚和运动品牌的半壁江山。

当天欧阳娜娜在Gap广州正佳店的第一个活动，就是参加品牌的电商直播活动，一个侧面看出品牌对门店数字化升级的重视程度。虽然当天品牌并没有谈及其数字化改造的内容，但从宝尊近年来在中国市场所极力推动的变化可以略见一斑，就是将线上和线下、消费者前端和供应链后端，打造为一个整体，发力全渠道和系统化的解决方案。

投射到现在Gap的中国产品，如广州正佳店此次展示的全新风格系列，Logo T恤、天鹅绒运动套装、加州卫衣等时尚单品，均可以搭配组合成小红书风靡的流行造型，这也是品牌中国化的一个最明显信号。

文 记者 许悦图 受访者供图

来源 | 羊城晚报·羊城派

责编 | 沈钊

校对 | 周勇