怀化：新业态 新场景 新产品 助推消费提质升级

湖南日报·新湖南客户端通讯员 梁晋芳 刘水华

中秋、国庆“双节”期间，怀化积极探索夜间消费的新业态、新场景、新产品，主城区鹤城和沅陵、通道、芷江、洪江等县市区推出系列“夜经济”项目，助推消费提质升级。

“民族+节庆” 助推旅游消费市场火爆

民族节庆活动不仅是引领少数民族传统文化传承与发展重要载体，更是旅游品牌开发和经济社会发展的“助推器”。

通道皇都侗文化村开展原生态表演、合拢宴、篝火晚会等精彩活动，在芋头古侗寨景区，琵琶弹唱、芦笙制作等活动吸引不少游客前往，还有“燃动通道，万佛来潮”2023通道首届潮流音乐节盛大开唱，氛围感满满。

芷江“沅州云集”·侗族特色市集正式开市，共设近百个特色摊位，文艺表演、特色小吃、文创产品等一应俱全。集市还设置了侗语墙、诗词长廊等网红打卡点，配合星串灯光，给游客带来互动乐趣。5个鼓楼组合而成的万和鼓楼，配合灯光的点缀，精美的建筑艺术展现得淋漓尽致。广场前，侗族舞蹈《侗不离酸》，通过演员们细腻的表演，展示了侗家人爱吃酸的韵味和要把侗家酸食打造成振兴乡村产业的决心，生动还原了芷江独特的民俗繁荣景象。

在新晃，侗乡节目民俗氛围同样浓厚。2023年“欢乐潇湘”全省群众文艺汇演及遴选优秀节目在夜郎广场进行集中展演。此次系列活动包括“万家团圆 共庆国庆”群众文艺汇演、中国古代兵书展、“读绘本 做花灯 玩游戏”、网红打卡点等系列活动，通过“线上+线下”“场景+空间”等多方式同步进行，着力打造沉浸式节日体验和节庆文化品牌。

“非遗+文化” 丰富“夜经济”消费场景

鹤城区启动2023年“文化惠民･万店促销”消费季活动，各项文化惠民活动精彩纷呈，给市民带来了文化大餐的同时，进一步激发了商圈消费活力，让城市“烟火气”更浓。

非遗集市吸引了不少市民和游客的关注，成为大家体验怀化非遗独特魅力的好去处。非遗集市设在鹤城区火车站广场，用飘布、灯笼、玉兔等装饰物打造了一个古风古韵的场景，设置了几十个展位，集中展示了本土非遗项目文创作品，如舞水剪纸、古法造纸、皮影、陶艺、蜡染……市民和游客既可以欣赏精美的书画、陶器、石雕，又可以体验亲手制作香囊、纸伞、陶器、蜡染、剪纸的快乐。

此外，非遗集市还有书画艺术家开展名作展览，进行现场书画，让书画爱好者大饱眼福;有以中秋节赏月、猜灯谜、玩花灯等传统文化趣味活动;有穿汉服赏月游街活动，汉服爱好者穿上心爱的汉服，在这里来一场“穿越之旅”……

“今天逛了一晚上的非遗集市，没想到这次假期不出远门，在家门口也有这么好玩的地方!”市民唐露拿着在非遗集市里购买的折扇，笑得很是开心。

另一边，一位从甘肃来到洪江市黔阳古城的游客何玉来告诉记者，古城里，印象最深的是一排排映入眼帘的窨子屋，极具地域特色的民居建筑，让她体会到了黔阳古城千年的风雨沧桑，感受到了古城厚重的文化印记。她还体验了不一样的汉服文化。

华灯初上，龙兴讲寺灯火辉煌，辰河高腔音韵远播，千年古刹生机再现;虎溪书院，琴声响、古铮鸣，讲堂内知名学者化身阳明先生，著书讲学，游客听得如痴如醉。站在虎溪书院高楼处举目瞰沅江，只见两岸辉煌灯光倒映，沅水波光粼粼，炫目夺彩。辰州古街青石板上回荡着人潮穿行的脚步声，一排排古色古香的“沅”滋“沅”味门店生意火爆。

“白+黑”精彩不断 开启全天候消费模式

洪江古商城举办百艺百业文化节，上演精彩大秀，每天近百场演出轮番上演，非遗皮影戏、民间古彩戏法、训鼠戏、腹语、飞斧绝技、牧羊鞭表演、顶缸杂技、木偶戏、情景剧、曲艺、武术多种类的艺术形式，开启白天逛古城，夜晚打卡街区看表演的24小时嗨游模式。

和平湖夜游作为芷江的特色消费地标，游船从芷江万和鼓楼边的码头驶出，在水道上掀起一道道波纹，一路穿过龙津风雨桥、芷江三桥、和平大桥，驶过吊脚楼，游客可一路欣赏千年侗乡民族风情，领略沅州风光美景，回望战争与和平，感受新时代新变化，见证千年之美。

“今天我乘游船夜游了和平湖，感到非常的开心，真的是一场光影的视觉盛宴，特别是科技的灯光水秀，为这座县城增添了年轻活力!”游客杨代榕开心地说道。

打造“夜经济”特色街区，丰富夜生活消费场景，“夜经济”消费活力正在激发。双节期间，带动怀化特色餐饮、食品消费，以及旅拍、精品民宿、农家乐等产业发展。“中秋国庆”节假日8天，怀化市监测的23家黄金周商贸流通企业共实现销售收入约1･6亿元，同比2022年增长24.44%。重点监测的2家餐饮企业实现收入68.11万元，同比2022年增长5.79%。