Mate 60爆炸之后，华为新的“大破大立”叙事！

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我们将在黑暗中发光，化尘为金

在黑暗中发光，化腐朽为神奇

我们梦想着可能

有梦想就去追逐

直到我崩溃 直到我崩溃

没有破坏，就没有建立，大破大立

华为秋季发布会上，熟悉的曲调再次响起，还有那四个让观众按捺不住的字。

2015年，《Dream It Possible》（中文版《我的梦》）作为华为Mate 8发布会主题曲走红。搭载麒麟950芯片的年度旗舰Mate 8的推出也成为高端手机市场的转折点。上一次在华为发布会上听到这首歌是在Mate 40系列发布会结束时。余承东说了三声“谢谢”，连鞠鞠了两躬。一句“再往前跳”和略带伤感的小号独奏，也透露出“挺身而出”的意志和勇气。如果你留意歌词，你会发现它与华为十几年的历程形成了有趣的互文。这首歌讲述了一个小女孩为了追求自己的音乐梦想，独自踏上旅程，遇到重重困难，一次次挫折中变得更加勇敢，最终登上维也纳音乐厅舞台的故事。 8月底，华为Mate 60系列还没发布就突然开售，将《我的梦》的旋律推向了新的高潮。这款目前国产化率最高的手机，是逆境中突围的缩影，也给静音智能手机市场带来更多精彩。

本月最令人兴奋的莫过于华为是否会举办Mate 60系列的正式发布会。所以当华为在苹果发布会第二天正式宣布全秋季场景新品发布会时，大家的期待就更高了。结果，华为再次超出预期。发布会上并没有发布Mate 60系列，而是与刘德华一起带来了另一个惊喜——超高端品牌“ULTIMATE DESIGN非凡大师”，继古梵园的影子后即将推出的国产品牌。前往另一个很棒的新频道。 《我的梦》开始改变，悄然开启华为新的叙事。

突破，突破

直到我打破

8月29日下午，来自全国各地的数码博主和发烧友奔赴深圳，目标只有一个——毫无预兆发布的华为Mate 60 Pro。一款高端旗舰手机，没有发布会就直接销售。手机市场几乎没有先例。我们也是那天赶往深圳的人之一。在高铁上，我们已经看到一些同事拆箱并测试网速。大家都很想知道这是否是华为时隔三年推出的首款5G手机？虽然Mate 60 Pro信号网络上没有5G标识，但一些实测结果显示，其下载速度甚至超过了1000Mbps，实际上已经达到甚至超过了很多手机的5G水平。 Mate 60系列搭载的麒麟9000s芯片在极端条件下验证了一种可能性。这不仅对于华为，对于整个行业来说都非常重要。彭博社委托专业机构TechInsights对华为Mate 60 Pro手机进行拆解，分析认为麒麟9000采用了中芯国际最先进的7nm工艺。 TechInsights副总监Dan Hutcheson表示：麒麟9000的使用意味着中国将低纳米芯片的研发差距缩小到两代。

这既是回归，也是突破。这是我对华为Mate 60系列的评价，不仅仅是网络速度和芯片，还体现在很多产品细节上。拿到手机第一眼看到的就是Mate系列标志性的美学设计——中轴对称。 Mate 40系列令人印象深刻的“星环”设计回归，但仔细观察就会发现不一样。

Mate 60系列的“同心”设计，让“星环”更大。边框并不局限于摄像头本身，而是由内向外突破，将弧线延伸至后盖腰部。如果你发挥一点想象力，从机身外侧延伸这个弧线，你可以看到一个更大的、看不见的同心圆。 Mate 60 Pro卫星通话在推出新品后也迈上了新台阶。仅仅一年的时间，Mate 50的北斗卫星信息就可以直接在手机上拨打卫星电话，无需像传统卫星那样需要厚厚的天线。余承东在发布会上大喊“遥遥领先”之前，这些设计和特点就已经告 诉你，华为正在突破界限，从茧中走出来。华为Mate 60系列的存在，一下子成为了市场上巨大的购买动力。全国多地华为门店出现排队现象，引发抢购热潮。这样的场景通常只有在新iPhone发布时才会出现。

据媒体报道，有黄牛提出加价1000元倒卖Mate 60系列手机。华为门店还不得不要求用户线下提货时现场激活，以遏制黄牛。据供应链消息称，华为Mate 60 Pro订单量已增至1500万至1700万台。天风国际分析师郭明池预计，得益于Mate 60 Pro的需求和市场影响，2023年华为智能手机出货量将同比增长约65%，达到3800万部。这让我想起了大约10年前Mate 7上市时就爆炸了。它不仅让华为在高端旗舰市场站稳了脚跟，也成为中国智能手机高端化的里程碑。

Mate 7所倡导的“爵士生活”已经开始得到商界人士和其他高级圈子的认可。有趣的是，这么多年过去了，在中国高端旗舰中扮演这个角色的依然是华为Mate系列。过去几年，当华为手机按下暂停键时，几乎没有国产品牌能够填补高端手机市场的空白。今年的618苹果iPhone占据了42%的市场份额，并占据了67%的收入份额。 iPhone 14 Pro/Pro Max以近9000元至10000元起售价，成为京东销量冠军。苹果可以说是“孤军奋战”。在6000元以上的价位上，为数不多的能够赶上iPhone的实际上是两款4G手机——华为Mate 50 Pro和华为P60 Pro。很难想象，在用户换机周期变长、智能手机市场下滑的背景下，华为却逆势而上，悄然卷土重来。 Q2市场份额从其他厂商重回前五。据元创数智在线独家获得的市场研究机构供应链权威数据显示，W36（9.4-9.10），华为以17%的销量重夺中国智能手机市场第一。两个王座。从用Mate 40见证胡杨，到用Mate 50穿越昆仑，再到用Mate 60重新出发，坚持、突破逆境就是华为的浪漫。

大理，新订单

梦想有可能

虽然Mate 60系列没有出现在本次发布会上，但自始至终都有着密切的联系。作为华为高端市场的开拓者和领导者，Mate系列将随着Mate 60的回归，颠覆高端旗舰市场。也将为新推出的超高端品牌“ULTIMATE DESIGN”铺平道路。华为用刘德华表达了自己对“非凡”或者说高级品牌的定义：非非凡就是不断放弃、否定、坚持创造的能力。任何一个认真、脚踏实地、勤奋、勇于前进的人。

打造高端品牌的方法有很多，但没有捷径。繁杂的细节中只藏着创新的机会，必须默默地继续。“ULTIMATE DESIGN”堪称华为高端皇冠上最璀璨的宝石。它无疑代表了华为目前在工艺、材料和技术方面的“极致”，比前几年的保时捷设计更上一层楼。 2016年，华为在德国召开新品发布会，正式推出保时捷设计定制版Mate 9。这是华为首次与保时捷设计合作打造手机。与很多只结合颜色和标志的联合品牌不同，华为和保时捷设计将超级跑车元素深度融入到手机的设计和体验中。超级跑车的高端豪华、美学设计、尖端技术等特点，已经真正成为手机的一部分。

华为Mate50 RS保时捷设计既然华为已经在高端市场建立了自己的品牌号召力，就没有理由通过联名来提升品牌调性。从“保时捷设计”到“非凡大师”，华为用其独特的美学设计与时代产生共鸣，完成了品牌的进化。自2012年余承东顶着内部压力和外部质疑决定只生产中高端产品以来，华为就没有停止对高端产品的探索。十余年的积累，已成为ULTIMATE DESIGN的基石。除了保时捷设计之外，华为在P60 Art上的设计无疑是对设计美学的大胆探索，将蔚蓝大海中的岛屿以平方厘米融为一体，用不规则的曲线描绘自然和谐之美。就连余承东也担心消费者无法接受华为巴黎美学研究院的这种独特设计。后来他发现朋友们都很喜欢这个设计，甚至认为这个设计应该在整个系列中得到普及。

不可否认，P60 Art的美学设计有特定的受众，但在这个追求标准化的市场中，总需要有人标新立异、敢于创造不同的产品，为市场带来一些多样性和活力。

爱范儿曾有幸与华为终端业务CEO何刚就P60 Art的设计进行了交流。他认为“华为P60 Art是这一代产品对科技美学的向上探索，通过前沿的艺术设计达到艺术美学的目标。”前面提到的Mate 60的“同心圆”设计其实还有一个新的细节，圆心的文字从“徕卡”变成了“XMAGE”。XMAGE是华为去年推出的新影像品牌当年达很难与传统相机厂商提供更好的影像体验时，华为选择建立自己的影像品牌，这或许是“非凡大师”品牌的预演。

在我之前使用Mate 50 Pro的摄影体验中，XMAGE的画面风格给我的直观感受是真实、温暖、锐利，画质高。用华为的话说，就是真实、新鲜、透明、有呼吸。涉及到的技术无法三言两语说清楚，但消费者不需要了解，只需要体验即可。这也是华为XMAGE传达的理念：“把复杂的事情交给自己，把简单的事情交给用户”。这也是在平台层面打造技术品牌的最佳方式。无论是Mate 60 Pro的卫星通话、昆仑玻璃、Mate美学探索，如果华为不是十多年前就决定走高端，并保持极高的研发投入，我们今天可能还体验不到。

穿越黑夜，打破界限

像夜里的小鸟一样飞出我的笼子

2012年，华为终端业务的研发投入达到12%，这在当时的中国科技企业中是罕见的。时任华为轮值CEO徐直军在接受《财富》采访时表示：拥有所有硬件的核心功能对于华为未来的竞争非常关键，否则你永远只能跟随别人。你必须等待其他人来处理它。而且如果是供应商定制的，供应商是不能直接卖给你的。它要等到定制完成之后，再开发出标准化的芯片来卖给你。我们从供应商那里订购的芯片不能直接卖给别人。

这种远见或许是华为度过周期的关键。过去几年，自从华为进入“至暗时刻”以来，华为在研发方面的投入不断加大。 2021年，在Mate系列缺席的情况下，华为的研发预算也将高达221亿美元，占销售额的22.4%，是苹果的三倍多。 2022年，华为研发支出总额为1615亿元，研发支出占销售收入的25.1%。研发经费投入和占比（金额和比例）均创历史新高。近十年来华为的研发支出已超过9700亿。去年，华为申请专利7689件，连续六年成为专利申请量第一的品牌。根据欧盟委员会发布的《2022 年欧盟产业研发投资记分牌》报告，华为研发投入排名全球第四，是唯一进入前五名的中国企业。华为的研发投入占上榜的678家中国企业研发投入总额的10%。 。

图片来自：华为2022年年报 年初，华为任正非曾表示，华为三年内完成了13000+设备的换板开发和4000+印刷电路板的换板重复开发。现在，通过Mate 60 Pro的拆解，我们可以看到家用配件的比例已经达到了90%。技术创新和突破从来都不是一蹴而就的，而是日积月累、行万里路的。当你能忍受无尽的黑暗和长期的匿名时，你就成为了品牌最大的护城河。我们看到，所谓的高端品牌只是一个结果，甚至不是最初的目标。高端的缺乏来自于技术和经验。无论是LV爱马仕这样的奢侈品牌，还是华为、苹果这样的科技公司，都是从研究最先进的材料和技术开始，与最优秀的工程师和科学家一起创造，适应时代的变化，提供对消费者的深入洞察。一个有远见的概念。华为通过Mate系列、P系列确立高端品牌地位后，积攒了华为过往潜力的新品牌“ULTIMATE DESIGN”将是华为全面回归后建立新品牌秩序的关键一环。

船已远去，让我们凝聚力量重生

永不放弃，永不停止

上个月的华为开发者大会上，余承东说：“船已逾万重山”。他平静地回顾了过去最艰难的岁月，以及可能是科技和商业史上最大的“反击”之一。

接下来等待华为的路不会是一帆风顺的。前进的道路是漫长而光明的，充满坎坷和障碍。我们必须下定决心并继续前进，才能重见天日。纵观历史，技术创新和突破往往是在挑战和困难中诞生的。相比于潮水顶峰时的惊愕，那些在漫长的挑战中咬紧牙关、奋力拼搏的人，或许只有多年以后，人们才会顺着这些轨迹，在历史进程中找到它们的坐标。我也更加理解为什么任正非在最近的一次谈话中说“华为会越来越难，但华为也会越来越繁荣”。华为发布会在研发员工和“花粉”《光辉岁月》的合唱中结束。 2013年，余承东发微博提到了手机产品线领导者合唱团《光辉岁月》，他们开启了华为令人兴奋的高端手机十年。时间如歌般飞逝。单打独斗的十年，是华为个人成长的英雄时代。未来十年，华为将以合唱形式开启从“独行快”到“共行远”的转变。山河齐心，团结一致，实现重生。

《Dream it possible》余音犹存，故事还没有结束，故事才刚刚开始。从底部到顶部

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我们开始野火

我们是燎原之火

永不放弃，永不停止

不要回头，不要停下来

我们的余生

无穷

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