北欧“性冷淡”风卷土重来，一二线城市都是店

导语：

北欧时尚品牌在中国市场掀起一波新的扩张浪潮。挪威品牌Holzweiler近日在北京太古里开设了首家华北门店，而瑞典的TOTEME也在成都迎来了首家西南门店。与此同时，H&M旗下的中端品牌ARKET也加速扩张，仅在2023年就先后进驻上海和杭州。这一系列动态背后，不仅仅是品牌力量的较量，更是消费趋势和心态的变迁。极繁主义风潮过后，消费者逐渐回归简约，对于展示社会地位和个人观点的需求也发生了微妙的改变。

本文将深入探讨这场变革，以及北欧品牌如何在中国市场找到自己的定位。

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文章重组：

在中国市场，来自北欧的Holzweiler、TOTEME以及ARKET正加速扩张。挪威的Holzweiler最近在北京太古里开出了华北市场的首店，而TOTEME则选择在成都扎根，成为瑞典品牌在中国的第三家门店。瑞典H&M集团旗下的ARKET也并非示弱，2021年在北京开设了首家门店，短短一年时间，已经在广州、上海和杭州相继开设了新店。

然而，这股北欧品牌的热潮并非偶然。极繁主义风潮曾让潮流圈一片热火朝天，外观夸张、工艺复杂的服饰成了当时的宠儿。然而，随着时间的推移，许多品牌开始陷入同质化的窘境，消费者也厌倦了过于繁杂的设计和文化信息。疫情的到来更是给了这场变革一个催化剂，长时间的居家让人们更加追求宽松舒适的着装，而简约风格无疑迎合了这一需求。

消费心态的变化也成为这场转变的关键。曾经，人们相信外观绚丽、工艺复杂的服装是展示社会地位和个人观点的必备选择，但如今，需求发生了微妙的变化。

人们更加注重实用和稳定，而对于品牌来说，也更希望能够通过稳定的设计输出经典形象，减少人事波动和消费喜好变化带来的不利影响。于是，“老钱风”开始逐渐崛起，这与北欧的性冷淡风格有着相似之处，朴素的造型、不明显的品牌标志，以及基调偏向黑、白、灰、棕色系。

然而，北欧品牌在中国市场的发展并非一帆风顺。与“老钱”品牌相比，它们在品牌力和产品力上还存在一定差距，消费者对于其保值性仍持保留态度。

此外，这些品牌间的风格相似度也让它们在社交媒体中难以快速吸引新消费者。在激烈的市场竞争下，北欧品牌或许需要更加精细化地定位，通过培育社群来巩固消费者忠诚度。因为高端服饰的吸引力源自于设计、工艺和情感共鸣，这早已超越了单纯的生活必需品。

总结：

北欧时尚品牌在中国市场的崛起，不仅仅是一场市场竞争，更是消费趋势和心态的变迁的真实写照。极繁主义风潮的过去，让人们开始追求炫耀和视觉冲击，然而如今，简约与稳定成了新的时尚主旋律。