飞猪发布今夏四大“酷旅行”趋势：自由行领跑暑期出境游，亲子客群增长最多

8月29日，飞猪发布《2023暑期出游快报》，报告显示，包含国内机票、酒店、线路游、景区门票等在内的国内游暑期预订量继续超越疫情前。以酒店住宿为例，飞猪酒店日均间夜量超越疫情前同期水平，并连续刷新暑期表现纪录。

出境游在蓄力半年后，迎来恢复以来的最热周期。过去3个月，飞猪出境旅游商品成交额同比去年增长高达8倍以上，签证服务成交额已超越2019年同期。国际机票暑期预订量同比去年增长12倍。

“长途旅行”久违地回归暑期日常，人们的出游方式和消费习惯已与过去不尽相同。飞猪《2023暑期出游快报》显示，四大“酷旅行”趋势反映出旅游消费理念和结构的悄然转变。

趋势一：自由行领跑暑期出境游

玩法丰富、形式灵活的自由行在这个暑期备受出境旅客喜爱。年轻游客偏好在预订机票、酒店住宿后，根据时间和兴趣在当地选择特色玩乐项目和轻量的一日游行程等。飞猪数据显示，当地玩乐、海外租车等出境自由行配套服务增长瞩目，其中新加坡、马尔代夫等目的地当地玩乐服务日均履约量已超疫情前。此外，飞猪平台上境外租车预订量同比去年增长近9.5倍。

“四小时飞行圈”内的目的地率先复苏。观察飞猪暑期酒店预订情况可发现，预订量最高的前十个海外城市全部位于中国主要出发地城市的“四小时飞行圈”内，其中超过一半为沿海或高纬度的城市，凉爽的气候和亲水特性使之成为避暑游的热门选择。

趋势二：亲子出游进一步细分，家庭“搭伙”旅游火了

暑期历来是亲子、家庭出游的旺季。飞猪数据表明，对比去年，80后带娃出游客群是今年暑期增长最多、规模最大的出境旅行人群。

“趁孩子们都放暑假，和朋友一家约好去济州岛玩。我们两家认识很多年了，路上互相照顾，订什么都方便，小朋友有了玩伴兴致也高。”来自安徽的林女士介绍，这种几家人结成“旅游搭子”的出游方式在亲子家庭中非常流行。

飞猪的数据侧面证实了“组团出游”的火爆。今年暑期，同时预订多间酒店房间的用户人数同比去年增长超1.1倍。能容纳更多乘客的SUV成为今年暑期租车预订增长最显著的车型，订单占比同比去年增长超二成。

趋势三：出境游热度6月已上扬，游玩品质更重要

“年初就和家人决定暑假去东南亚度假了，大家都很期待这次旅行，准备做得特别充分。我们提前两个月开始准备护照材料，酒店、机票、包车提前一个多月全部订好。”来自浙江的叶女士说。

“一方面是因为特别期待，每天都忍不住看攻略。另一方面今年旅游实在太火了，身边人都开始提前很久规划假期，我也担心订晚了耽误行程。”

今年上半年旅游的火爆情况，让消费者的预订时间较往年暑期有所提前，以确保预订到心仪的航班、酒店、景区或玩乐内容。飞猪数据显示，暑期出境游预订在6月已经进入高峰，6月出境旅游商品成交额和被五一“黄金周”加持的5月相比，增长60%以上。

与此同时，追求高品质的旅游消费继续保持高增长。飞猪暑期高星酒店预订量同比去年增长50%。预订租车服务的消费者也更加青睐舒适型和豪华型的车辆，在飞猪暑期租车订单中，这两类车型占比同比去年增长两成。

趋势四：游轮、研学等“黑马”玩法翻倍增长

随着国内长线游和出境游的全面复苏，今年暑假旅游玩法的丰富度为三年来最高。

游轮旅行快速复苏，飞猪数据显示，今年暑期，国内游轮旅行商品的预订量已经超越2019年同期，国际邮轮预订量同比去年增长超85倍。

研学旅行是当之无愧的暑期“顶流”，在飞猪平台上，“研学游”搜索量同比去年暑期增长超2.3倍。故宫博物院、中国国家博物馆、军事博物馆、中国科学技术馆、北京天文馆等文博机构是人们最感兴趣的研学游目的地。

避暑度假仍是暑期最刚需，经典避暑玩法持续火热。飞猪暑期“海岛游”的搜索量同比去年增长超1.6倍，游船船票预订量同比去年增长超1倍。去年大火的“反季滑雪”今年热度依旧稳步增长，“滑雪”关键词搜索量同比增长近30%。

值得一提的是，飞猪今年夏天陆续推出热门影视综漫IP同款旅行产品。《长安三万里》电影官方同款研学线路销售额已达到近1300万元。热播剧《追光的日子》官方同款旅游专线和属地惠州的文旅消费券在飞猪同步上线当天，带动酒店成交间夜环比前日上涨34.5%，飞往惠州的机票预订量比前日翻了一倍。

通讯员 博文