手机友商对阵升级 中端手机赛道愈来愈拥挤

行业观察

8月份，手机品牌进入新机发布的集中期，手机友商们的“互怼”战场也从微博延伸到了新机发布会现场：掌门人亲自下场，从技术参数、价格比拼到销量。其中一大焦点战场，就在于两三千元级的中端手机市场。

友商间的高调对垒，反映了手机市场的激烈竞争，尤其是在今年上半年全球智能手机出货量下滑的情况下，中端手机市场作为品牌的基本盘更是硝烟弥漫。如今，小米、一加已借发布会掀起新一轮战局，不少中端手机亦拿出看家本领对阵，这一场中端手机市场的战事谁能争先，赢家又会是谁？

文、表/广州日报全媒体记者 陈薇薇

品牌之争

小米、一加借发布会掀新一轮战局

8月份，两场在北京举办的手机新品发布会燃起了手机市场的“中端战事”。在8月14日的小米发布会上，雷军将Redmi K60至尊版与“友商11”进行对比，而PPT中的“友商11”正是一加11。8月15日，一加中国区总裁李杰发微博回应称“一加不会为了显得便宜的价格，在用户看得见的、看不见的地方阉割”。在小米发布会两天后的一加Ace 2 Pro发布会上，李杰直接回应：“最近一加频繁登上某个友商发布会，他们嘴上说着不在乎，实际上却频频提及。”本报记者在两个发布会现场都感受到了这种“剑拔弩张”。

另一回合，是新机销量的战报。这边Redmi K60至尊版说首销达到了22万台，创造了新纪录，那边一加说首批Ace 2 Pro创纪录地仅用26小时就被预售一空，15万库存告罄后只能预售改预约，还放出海报“一加Ace 2 Pro打破全价位全品牌所有手机预售纪录”。

益索普中国消费科技研究院院长周啓群认为，目前能够参与主流竞争和国际市场竞争的国内手机品牌比较集中。出现在中端手机市场激烈竞争的现象，是因为手机市场已经不再处于过去爆发式的上升阶段，消费者更换手机的周期变长，造就了如今手机市场抢夺的不再是上行的增量市场，而是存量市场。

“不要温和地走进这个赛场。”正如业内人士所言，中端手机的赛道越来越拥挤，不光是新品发布期抢市场的硬战，更是一场在全球智能手机不景气状况下的长期战斗。

市场之争

中端手机以“性价比”抢占消费市场

“两三千元的手机，你会买哪家？”记者就此询问了多位中端手机消费者，有大学学生，有刚步入社会的年轻人，也有准备同时拥有第二台手机的品质消费者。大部分受访者都选择“性能为先、再在区间内看价格”。

相比于高端手机市场拥有对品牌忠诚度较高的消费人群，中端手机消费市场一直是以“性价比”来抢天下，而“性价比”，则意味着价格是对标客户群体最为敏感的因素。

回看今年上半年，一波中端手机新品陆续发布，包括了一加Ace 2 、OPPO A1，华为nova11系列、真我GT Neo5 SE、vivo S17系列等，定价都卡在两三千元的档位。从新品中明显看到，手机厂商为了提升竞争力，将一些旗舰级产品上的配置和技术“下放”到中端机型上，有大存储、旗舰芯片等加持，中端市场也上了“屠龙刀”，这也是此前几年罕见的情况。

从今年上半年中端手机市场的情况来看，“你降100，我降200”的价格战情况仍在，若长期如此，中端手机市场恐被拖入“价格战”的泥潭。成也性价比，败也性价比，在没有太多忠诚度可言的中端市场上，一降价，就意味着会有更多观望和比较的人群。

不过对消费者来说，手机友商们的竞争可以让他们得到更多实惠，只要是良性的拼技术、拼服务，均可倒逼市场提质升级，长期来看是好事。

销量之争

中低端机型出货量表现依然疲软

国际数据公司（IDC）手机季度跟踪报告显示，2023年第二季度，中国智能手机市场出货量约6570万台，同比下降2.1%，降幅明显收窄。在这之中，作为基本盘的中端市场的稳固更显重要。IDC数据统计中，从去年Q2到今年Q2，200-600美元的中高端市场份额在48%-56%之间波动，若取价格中间位，中端也仍是所有价格段中占比最大的部分。浦银国际分析指出，人民币1000-3000元机型今年Q2全球出货1.18亿台，同比下降15%，中低端机型的出货量表现依然疲软。

真我realme副总裁徐起曾表示，今年中国线上市场容量大约是7500万台，2000-3000元价位段的市场容量大约是1200万台。从市场结构来看，中端市场的基本盘稳固了，各大手机厂商才能在更高的赛道上寻求新的突破。而各家手机厂商对于中端市场也都有自己的雄心，比如一加说“未来三年要在2000元以上的线上市场中做到份额第一”，小米集团总裁卢伟冰说“中端的中不是中庸，而是中流砥柱”，真我realme提出的目标是“拿下2000-3000元价位段线上市场30%的份额”……而这一场场中端手机对阵的最终回合，还是要回归到用市场数据来说话。