传媒蓝皮书：AIGC构造数字传媒新景观，引发AI治理新挑战

AIGC究竟是资本逻辑下的商业炒作、还是超越移动互联的智能传播全面崛起？16日在京发布的《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2023）》表示，当下对AIGC技术的评价不应陷入推崇与批评的“二元境地”，探讨如何实现技术发展、技术应用与技术治理的动态平衡，应是传媒从业者共同面对的时代命题。

蓝皮书认为，以ChatGPT为代表的生成式人工智能，成为2023年传媒科技领域最热门议题，并将为以主流媒体为代表的传媒产业带来两个层面的新趋势。

第一，AIGC拥有搜集、整合等信息处理能力及强大的内容生产能力，成为传媒产业的辅助新闻生产、传播的重要工具。一方面，促使传媒产业的智能化应用从原先的信息分发环节转移至内容生产环节，在技术赋能下生产出新的内容产品与交互体验模式，同时实现用户画像精准化和受众互动模式的创新，增强传播效果。另一方面，AIGC将释放传媒生产力，驱动传媒从业者摆脱数据性、重复性生产的束缚，聚焦更具创新性的深度内容创作，促使传媒产业向技术密集型与资本密集型转变。

第二，以互联网企业为代表的资本力量强势进入AI产业。从2022年底ChatGPT爆红至今，全球掀起与其相关的诸多尝试。包括百度、360、阿里巴巴、华为在内的中国互联网巨头均已进入该领域，并在游戏、营销、影视行业推出相关“AI+”产品。尽管人们对现有产品的评价褒贬不一，AI大模型的应用场景也尚未明晰，但互联网企业的研发以及企业之间的合作势头正猛。

AIGC产品的井喷式发展，引发人们对新闻真实、人机关系等问题的探讨，发展还是规制？有关人工智能内容版权归属和治理的探讨将是政府及相关机构关注的一个重点。今年3月，全球各行业数千位企业家、高管及学者发出一封题为《暂停大型人工智能研究》的联名公开信，呼吁所有AI研究室立刻暂停训练比GPT-4更加强大的AI系统，为期至少6个月，并建议各大企业、机构共同开发一份适用于AI研发的安全协议。4月10日，中国国家互联网信息办公室公布了《生成式人工智能服务管理办法（征求意见稿）》，这是全球首部针对生成式人工智能的立法草案。

蓝皮书称，新技术的应用存在社会化适应的过程，AIGC技术仍待时间检验。就目前而言，AIGC技术虽达到一定的“智力”要求，却缺乏内容生产最重要的“心力”。以ChatGPT为代表的AIGC预训练存在知识盲区与语境适配问题，故其虽对传媒劳动形式有所创新，但还未能从根本上颠覆传媒内容生态。

传媒蓝皮书由清华大学新闻与传播学院、社会科学文献出版社、央视市场研究股份有限公司（CTR）、中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司（CSM）、中国新闻史学会传媒经济与管理委员会联合发布。

题图来源：上观题图 图片编辑：笪曦

来源：作者：樊江洪