杭州唯一一家，突然要关了！曾经是杭州年轻人的网红打卡地

前几天，在某书刷到美妆集合店HARMAY话梅杭州天目里店发布了闭店通知：HARMAY话梅杭州天目里店将于7月31日正式闭店。

这家HARMAY话梅在天目里开了近2年，是话梅在杭州的首家门店，也是在杭州的唯一一家门店。

HARMAY话梅一向是很多杭州姑娘的周末必打卡地，美妆品牌众多，复古办公室主题的装修拍照很出片，不少人看到闭店通知后都赶到现场去打卡留念。

趁着闭店的尾巴，昨天我也去HARMAY话梅杭州天目里店逛了下。

门店内货架早早清空

不少姑娘赶来打卡

HARMAY话梅杭州天目里店就在天目里9号楼，位置非常好找，1楼银色的门头和楼梯很显眼。

我去的时候1楼门口坐着一位保安大叔，看到我就跟我说：“小姑娘，这家店估计已经关门了，刚才我看到有两个女孩子上去，一会就下来了，说好像关掉了。”

来都来了，我还是打算上去看一下，上楼之后楼梯正前方堆着一些拆下来的货架，店里的架子上基本已经被清空了。

来之前我查了下，虽然是闭店，但是线下渠道似乎并没有打折活动，而且闭店公告前，有网友来店里打卡的时候，就看到货架上没什么东西了。

货架上的一些指示标识都还在，现场有工人在拆卸货架。

收银台还有两位店员小姐姐在，我过去跟她们聊了一会，得知这次闭店是总部下达的指令，而杭州市场暂时没有接到新的开店计划。也就是说，HARMAY话梅要暂时退出杭州市场。

店里陆陆续续的有一些姑娘进来，有些妹子是知道闭店了赶在关门前来打卡的，也有些姑娘来之前并不知道要闭店了，一直在询问店员为什么要关门。

杭州超火美妆集合店

曾是很多姑娘心头好

这不是我第一次逛HARMAY话梅了，之前去上海的时候逛过HARMAY话梅新天地店，天目里店开门后我也来打过卡。

HARMAY话梅最早做的并不是线下，而是在淘宝起家的，2017年HARMAY话梅在上海开设第一家线下门店，2019年北京三里屯线下门店爆火后，开始在美妆圈里走红。

而门店主打的是美妆集合地、小样天堂+拍照打卡地，每个城市的装修风格都不同，杭州门店装修风格是复古办公室主题的，也是HARMAY话梅首家使用彩色元素的店铺，还有有打印机、办公桌椅、储物架子等办公元素。

而这种独特的装修风格也迎来了很多姑娘来打卡，在某书上能看到不少妹子po出的打卡照，甚至还有些帖子分享了店内的不少“出片圣地”。

除了拍照出片，HARMAY话梅门店的产品品类也非常丰富，涵盖了护肤、彩妆以及生活用品等品类，大牌精品及海外小众品牌有400多个，SKU数量超9000，品牌汇聚成丰富强大的产品品类矩阵，全面满足消费者的多样性购买需求。

从这几年HARMAY话梅的融资情况来看，自2019年12月获A轮融资，两年时间已获得4轮资本加持，HARMAY话梅相继进军成都、杭州、深圳、西安、重庆、武汉等一线、新一线城市，入驻城市核心商圈和CBD区域，全国拥有14家门店（包含杭州天目里店）。

而杭州门店的人气也一直很高，在天目里属于必打卡的门店之一。

杭州美妆集合店纷纷关闭

这股杭儿风过去了吗

杭州美妆集合店的杭儿风，是结结实实吹了好一阵的，HARMAY话梅杭州门店就是其中一家人气佼佼者。

前几年的杭州，尤其是湖滨一带，开出过不少出名的美妆集合店，而不知道从什么时候开始，这些集合店开始一家家的关门了。

杭州本土的美妆零售品牌——ONLY WRITE独写2020年在杭州静安嘉里中心开了首店，以工业风+大牌小样模式，巅峰时期门店数量一度超过30家，而短短几年，没有巨额资本和上市公司背景的加持ONLY WRITER被曝欠款多个品牌方，目前杭州所有的ONLY WRITE独写门店都关闭了。

另一个美妆集合品牌——HAYDON黑洞2021年在西湖边开店的时候也引起过不少人打卡，但开了短短一年就闭店了。

有网友猜测，这些品牌的闭店可能和美妆集合店同质化严重、线下成交率低有关。

从不少网友的发帖也可以看出，这类装修风格明显的美妆集合店现在越来越多，同质化较为严重，加上线下门店虽然客流量高，但新型美妆集合店的成单转化率较低（顾客担心是否正品，单价是否高了）。

还有网友表示，很多人去这类门店都是为了打卡，真正去买东西的人并不多，毕竟比起线下门店的溢价，线上购买显然更划算。

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