City walk爆火背后：有人花数百元定制路线，年轻人追求旅途体验感

极目新闻记者 胡勇谋 见习记者 张秀娟

“比起24小时极限挑战般的‘特种兵式’旅游，我更喜欢将时间放慢。旅行的意义不正是在细节处感受生活的美好嘛！”今年24岁的羽林（化名）在小红书上发布自己的“武汉三日City walk路线图”，旨在招募有意同行的“旅行搭子”，准备开启一场已知路线但未知体验感的城市漫步。

今年夏天，City walk（意为“城市漫步”）成为许多年轻人喜爱的新休闲方式和社交方式。6月以来，据携程、去哪儿与马蜂窝等多个旅游平台的数据显示，City walk的搜索量或订单量增长幅度在1—5倍之间。最近一周，携程平台上的City walk产品订单环比前一周增长近40%，热门目的地有上海、重庆、贵阳等。极目新闻记者在小红书上搜索发现，带有#City walk#标签的笔记层出不穷，主打分享、交友和情怀。

网络平台City walk相关笔记（网络截图）

与此前在年轻人群体中流行的露营、飞盘、围炉煮茶等新生活方式一样，部分平台商家甚至旅行社嗅到了商机，推出价格在数十元至数百元的旅行路线。一名湖北旅行社人士称，“City walk的路线设计区别于大众景点推介，而是把小众目的地串联在一起，或是巷子里不起眼的古宅，或是静谧的博物馆、老式建筑，能给游客带来意外之喜。”不少购买过体验服务的消费者表示，为路线安排和领队讲解服务付费能接受，但价格不宜过高。还有不少游客则表示，“为遛马路付费是交智商税，希望平台予以监管。”

年轻人创立社群，寻找“旅行搭子”

33岁的涂苏（化名）是武汉某学校的老师，今年5月，他偶然中刷到了一篇“武昌古城漫步计划”的帖子，称有兴趣者可带上摄影设备，一起记录城市留下的发展足迹。“我本身就对城市摄影极其感兴趣，再加上今年是武昌古城建城1800年，想有这么一个跟老城对话的机会，我就参加了。”他说。

交完26.9元的报名费，涂苏被拉进一个活动微信群，群内公布了详细的路线、集合时间、地点以及所需注意事项。“当天我们一行十人左右，从武昌九大城门忠孝门出发，沿粮道街、昙华林再到得胜桥，路上大家拍拍风景，偶尔交流下摄影的心得体验，再听听领队对人文历史的讲解，两个小时的时间过得惬意又自在。”涂苏说，队伍里的大多数人还是学生，大家还会一起分享最近看过的书和电影。

涂苏表示，自己是地地道道的武汉人，但通过领队的一些细节讲解，让他对这个城市的认知又有了新的感知。“虽然是第一次和一群陌生人来了一次城市漫步，但过程新鲜、同伴有趣，让我在活动结束后还加了几个新朋友的微信，下次我们可以自己组局搞活动。”他说。

旅行、交友不是City walk的唯一目的。上周，小祁（化名）刚加入了一个以武汉夜徒步为主题的公益组织。“这个组织并不以收费为目的，主要是给下班后的上班族一个新的去处。定下集合时间，大家换好运动衣就往指定地点集合，偶尔在江滩边捡拾垃圾，偶尔在演唱会场馆边帮忙维持秩序。通过这种公益活动的形式，让大家丰富生活。”她说。

旅行社、平台入局，路线收费百元不等

City walk意译为由领队带领讲解，穿梭在城市自然与人文景观中的轻量旅行体验。据小红书不完全统计，过去一年，“小红薯们已经Walk出了32万公里，相当于绕地球8圈”。

小红书发布City walk趋势报告（网络截图）

为啥“轧马路”“逛大街”的City walk今年突然就火了？携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎告诉极目新闻记者，疫情期间，人们的旅游活动受限，短距离、小规模的本地游等“微度假”模式逐渐成为主流。随着人们精神需求的不断提高，大家不再满足于走马观花式地游玩，而是越来越重视旅途过程中的互动感和体验感。作为短途、短时的一种休闲性、体验性强的旅游方式，City walk开始在年轻人中流行并迅速与城市旅游深度融合。

记者搜索发现，除了平台上各类火爆City walk笔记发布外，官方平台也通过发布City walk旅行攻略，带动城市新消费场景的增长。如武汉市文化和旅游局不久前在官方微信平台发布的《汉口City walk，就得这么玩！》，以图文介绍的方式收获不少网友评论，有网友称“想蹲其他区的City walk参考”，也有网友表示“汉口租界太适合gai遛子了，可以走走停停玩一天”。

City walk较高的关注度，也吸引平台商家、旅行社的入局。目前，提供City walk产品的有文创企划团队、旅游博主和旅行社等，有免费路线分享也有收费项目，收费产品包含路线设计并配备领队或向导，收费标准尚不统一，从十几元到百余元不等。如上航旅游湖北公司发布的“武汉City walk招募”，内容包含“未曾消逝的汉口”“武昌食城记”，价格为168元/人。一位专业做旅行产品的商家告诉记者，城市漫步活动并没有固定路线，消费者可定制化需求，“如有消费者曾定制City walk版旅行结婚，价格就贵一些”。

产品质量褒贬不一，小众活动恐难持续

“付费参加一场城市漫步的活动，真的有必要吗？”在大学生小西（化名）看来，小红书、抖音都会分享很多关于City walk的攻略，可以自取路线作旅行参考，“为遛马路付费是交智商税”。体验过短途City walk的阮思（化名）则表示，花几十元参加城市漫步活动在可接受范围内。“活动费用就包含原创路线设计费用、踩线成本、组织成本和领队讲解成本，还有活动路途上提供的矿泉水、路线卡等，为知识付费我还是愿意的。”她说。

准备带64岁父亲参加City walk活动的李小姐犯了难，“现在平台帖子太多了，害怕货不对板”。经过再三考量，李小姐还是选择了成熟度更高、有明确跟踪服务的传统旅行社产品。

City walk因其产品“经营主体分散”“产品价格与质量难统一”等，在网络上受到不少消费者的诟病。在IPG中国区首席经济学家柏文喜看来，City walk这笔生意并不容易做，因为需要根据不同的人群发掘出各自的小众诉求和偏好，并根据他们的偏好去组织景点和路线以及相关的体验和参与点，并要做好有足够深度的介绍与针对性的互动交流，这是需要对于城市和特定群体有足够深入的了解和把握才能够实现的。

当前，City walk仍是一项小众活动。从需求侧来看，在预订City walk产品的人群中，很大一部分为年轻旅客。据携程向导业务介绍，约四成用户年龄低于30岁，多为朋友同学结伴而行。沈佳旎认为，年轻旅客对旅行体验的深度、丰富度的要求更高，这也倒逼着City walk产品设计需要更加有活力、需要时常更新。

（来源：极目新闻）

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