一加的上半年：完成了重做

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今年的一加，确实变了。

准确点说，是变猛了。

根据调研机构 Counterpoint 的数据。

在 2023 过去的上半年里，一加是全球份额增长最快的十大品牌之一。

其中，国内市场和印度市场，为此贡献最多。

包括在此前另一家机构公布的，国内 Q1 调研报告也有提到：

一加是 Q1 国内增速最快的手机品牌，达到 210%。

要知道。

放在去年这会，一加还被各路网友群嘲为「低人一等」、「不讲究」。

但，仅仅过了一年。

一加就在不知不觉间，完成了转型。

一加的上半年：成功完成重做

众所周知，从去年开始，一加就宣布了自身品牌调性的转变。

也就是聚焦性能赛道。

同时针对不同的价位，一加的产品线也在去年分为了数字系列，以及 Ace 系列。

放在之前，以性能为主打的子品牌，还有哪家？

是 iQOO。

虽然一加和 OPPO 明面上都没说，但大伙心里都门儿清。

转型的一加，就是冲着对标 iQOO 去的。

或者说，OPPO 有在希望它成为另一个 iQOO。

但是，机哥又要说但是咯。

刚刚转型的一加，也许是阵痛期。

又也许...是根本就没搞明白，应该怎么去转型。

反正做出来的产品吧，主打的就是一个「不上不下」。

拿去年的当家旗舰一加 10 Pro 来说。

作为一款 5000 元价位的手机。

论性能，它没有 iQOO 那么极致。

论影像，它也和其他影像旗舰有挺大的差距。

而且还总给人一种，它做的妥协都是为 OPPO Find 系列让路的感 jio。

至于说，加入到中端市场混战的——

一加 Ace、一加 Ace 竞速版以及一加 Ace Pro 三兄弟。

也能看出，都是充满了妥协的产物。

你说它性价比确实还行吧，但实际，又干不过红米这样的老牌选手。

而且为此也放弃了一加一直引以为傲的，设计和质感。

甚至，即便是到了这个时候。

一加和 OPPO 的手机，还是会出现「相互打架」的情况。

比如，配置几乎一样，价格也仅相差 100 元的一加 Ace 和 OPPO K10。

所以说，去年一加被各种不看好，也是情有可原。

要机哥说啊，这一切的转折点，还是得从去年底那个「百亿补贴」说起。

与此同时，一加和 OPPO 的双品牌战略也开始正式实施。

虽然大伙后来一直调侃，说一加的这一百亿都拿去补贴原神了。

但真落到产品上。

咱还是得说，今年的一加，确实变得和去年完全不一样。

说得简单点。

经过去年的摸索，一加终于找到了最合适自己的战略：

卷性价比的同时，还是不能放弃老本行，那就是做同类产品里质感最好的一个。

首先在旗舰产品线上。

一加今年搁置了大杯的研发，把重心投入到出货量更多的标准版上。

一来，不会和 OPPO 的 Find 系列形成冲突。

二来，也有利于一加放开手脚去和其他同行互卷。

所以就有了一加 11。

尽管它的配置和同档位的 iQOO 11、K60 Pro 等比，也并没有显得更出挑一些。

但一上手，能让人感受到不一样的质感。

就是一加 11 的优势。

而且，正是这质感的差距，很容易会让人忽略它设计上的「放飞自我」。

包括后面的一加 Ace2、Ace2V。

一加也是延续了类似的策略，那就是做同档位里质感最好的机子。（当然，Ace2V 的处理器选得不太行，性能表现拉了）

尤其是 Ace2，在机哥看来，这就是一加今年最成功的手机。

2000 多的价格，既有性能又不失质感。

放在为了性价比，一直不断牺牲外观的中端市场里。

确实是难得的一股清流。

后续的市场反馈也证明了：

现在大伙买中端机，真的不是只看那个配置表。

举个最明显的栗子——一加 Ace2 和真我 GT Neo5。

后者不仅配置更强，价格还更便宜。

刚发布时，一度被网友称之为今年真正的「价格屠夫」。

结果呢？

实际销量，却和一加 Ace2 相去甚远。

线下可能还能归结于，现在一加归入 OPPO 门店，而真我已经自立门户带来的影响。

但，即便是在对价格更敏感的线上渠道。

真我 GT Neo5 也卖得，远远不如一加 Ace2。

不知道大伙还记不记得。

一加 Ace2 刚发布那会，机哥就说过：

这机子有可能，会为中端机开辟一个新的赛道。

现在再看...已经不是新赛道的问题了，而是会是后续的主流。

想当年。

可是连千元机都有全金属机身，现在兜兜转转，可算是又卷回来了。

机友们，把「爷青回」打在公屏上。

最后再聊回一加这个品牌。

今年刚好，也是一加创办的十周年。

十年说长不长，说短不短。

在这十年里，实际上一加也并不是第一次转型。

曾经，它是那个：

「据说在国外挺火的，但国内好像没怎么见过」

的「小而美」品牌。

后来,通过主打性价比+设计质感的一加 3、一加 5、一加 6...

一加在国内开始小火。

后来也推出过一加 7 Pro 这样，曾经惊艳过市场的「机皇」：

当它用的还是「大氢系统」的时候。

很多一加用户嫌它太简陋，希望能吃上 ColorOS。

而当它真的为了市场放弃「小而美」，成功拥抱 ColorOS 时。

又有很多人觉得...一加的灵魂没了。

无论过往如何，至少对于现在的一加来说。

这次的转型，算得上是成功的。

甚至除了系统变了和设计有点走偏了之外，我觉得...这就是很原本的一加。

当然，在内卷极为严重的中端机市场里，形势总是风云变幻。

一加能不能延续这种势头，还是得靠后续的产品。

So，接下来的，就看一加 Ace2 Pro 和一加 12 会怎么整了。

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