独家 - 视频号新增商品搜索入口 再次重磅加码电商业务

【亿邦原创】去年成为腾讯创始人马化腾眼里“全场的希望”以来，视频号不断加速商业化，尤其是提速电商。但它能否成为新的突破口，以及为业界带来多大想象空间，很大程度上取决于他们愿意拿出多少流量和资源干这事儿。

7月25日，亿邦动力独家获得消息，微信官方在视频号搜索顶部导航位置加入“商品”tab，并在搜索结果页新增视频号小店商品入口。这是继直播间和短视频带货之后，视频号为电商开辟的另一精准流量入口，堪称商业化大动作。

目前，该入口只有用户主动搜索才会出现。用户在视频号搜索品牌、类目和商品等关键词，搜索结果列表的入口页面会显示与此相关的三个在售商品，商品列表信息包括产品图、标题和价格。该列表可显示正在销售商品的详情页、直播间和短视频，点击会跳转至相应场景。

点击该入口底部的“更多99+商品”，将会进入全部商品的搜索列表，显示的商品信息更为丰富，包括品牌标识、预售、标题、保障（七天无理由、运费险等）、优惠、价格、已售和店铺名称。

对于官方默认的搜索排名，暂不清楚其排名规则。用户可根据商品搜索页顶部导航，选择按“销量最高”“价格”排序，也可根据条件筛选排序。目前，筛选按钮下可选项包括“直播中”、“品牌保障”、“7天无理由”和用户自定义的价格区间。

亿邦动力用多个关键词测试，从搜索结果判断：服饰、美妆和饮料食品等主流类目，跳转至直播间的场景较多，多数是品牌官方旗舰店、旗舰店和专卖店等，进入搜索结果的普通小店较少；一些长尾类目，多数是普通小店商家，跳转至商品详情页和短视频的较多。

尽管暂不清楚视频号商品的搜索排名规则，但从不久前腾讯自曝的一份视频号直播带货流量分发规则来看，好货品和好服务可能会起到相当重要的作用。比如，更高的单位流量商业转化价值和视频号小店评分DSR，是否意味着更好的搜索排名？

亿邦动力曾撰文指出，随着视频号小店评分体系逐渐成熟和完善，评分或将被应用到更多场景，包括但不限于经营门槛、工具门槛、营销活动和特殊权益等。（《重磅！腾讯视频号直播带货推荐与流量规则曝光》）

通过搜索将流量导入店铺和商品页面，这是短视频和直播之外的另一大流量入口，也是2023年抖音重点发力的方向之一。某种程度上来说，搜索广告也是传统电商平台生意的一大基石。在中国，广告收入最高的互联网公司不是腾讯和百度，而是阿里巴巴。淘宝是一个站内搜索工具，每一股流量都是哗啦哗啦的现金。

除了自然流量，微信是否会推出商品搜索结果广告？由于该入口尚处测试阶段，目前尚未看到搜索广告。不过在未来，随着搜索流量增加，微信推出视频号商品搜索结果广告，恐怕只是时间问题。