暑期综艺 深挖综N代 聚焦新品类

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原标题：暑期综艺 深挖综N代 聚焦新品类（图）

随着暑期档的大幕拉开，综艺市场重新活跃起来，各平台陆续推出了一系列精彩纷呈的综艺节目。从数量上看，暑期综艺节目上新的数量攀上了近两年的高峰，节目内容丰富，展现了行业内创新求变的态势，在点燃市场活力的同时，也为观众带来丰富多彩的文娱选择。

暑期档掀起传统文化热潮

今年暑期中，文化类综艺节目不断展开节目模式和内容主题的创新,越来越多传统文化、非遗、文博等节目引发关注。今年暑期档文化类综艺节目颇为亮眼，从数量到题材，从体量到形式，不仅展现了综艺市场的强劲实力，也展示了更为浓厚的人文底蕴和文化气质。

《中国书法大会》节目由中央广播电视总台与中国书法家协会推出，以中国书法发展源流为主线，聚焦中国书法史上极具代表性的18件作品，运用多种艺术形式和新科技手段，呈现中国书法艺术和汉字的发展历程，同时让受众更直接地感受中国书法的美。

《非遗里的中国》是中央广播电视总台、文化和旅游部联合推出的文化节目。节目通过非遗创新秀演、沉浸体验、还原绝技等全新的方式来打开非遗，多维度呈现非遗的创新成果、历史底蕴、中国智慧、东方美学。节目中通过鲜活生动的互动，呈现独具特色的文化魅力与精神内核，讲述出传承者如何迎着时代的浪潮，秉持匠心的同时不断推陈出新，以全新的面貌奔向未来。

日前，《我在岛屿读书2》回归，延续“岛屿+书屋”的沉浸式阅读场景,邀请余华、苏童、程永新、叶子等文坛老友新朋担纲“书屋主理人”,邀请到了莫言、阿来、须一瓜、马伯庸、孙频、紫金陈、郑执等当今文坛的名家加盟,带领观众感受阅读的魅力。新一季节目,作家莫言的加盟让人惊喜。

山东卫视的大型戏曲创演节目《戏宇宙》第二季以潮流碰撞戏曲的形式，再现戏曲经典，诠释中华优秀传统文化的时代价值。节目邀请国家级优秀戏曲演员参与创演,其中戏曲梅花奖得主有八位。节目还开拓了“戏曲+摇滚、戏曲+舞蹈、戏曲+体育、戏曲+微电影、戏曲+交响乐”等十余种国内首创戏曲表达新样态。比如,节目中《夸青天》将传统豫剧与当代年轻人喜欢的摇滚进行巧妙创编，魔性又上头的曲调更具“热搜”体质。

《登场了!北京中轴线》中,“中轴丈量人”、故宫博物院第六任院长单霁翔与宋轶、罗一舟、张小婉等组成的中轴时空旅行团,踏上“中轴时空列车”,穿梭于北京中轴线上的任意时间和地点,带领观众开启一场中轴线文化探索之旅。节目通过对中轴线厚重历史文化底蕴的挖掘,弘扬传承中华优秀传统文化。

北京卫视的《博物馆之城2》中,通过探寻天地万物的信息密码，梳理中华文明的发展历程和脉络，呈现出了中华优秀传统文化的精彩之处。单霁翔、王巍、王昱珩以及飞行嘉宾,将探秘十二处中国历史文化遗迹和博物馆。为增强科普性和趣味性,节目采用访谈式、记录式等形式,以真实感受为出发点,力求带给观众沉浸式体验。

今年暑期档的文化类综艺节目充满了文采和魅力，节目从不同的角度,围绕传统文化做文章，从题材拓展到美学升级,文化综艺在不断寻求破圈之旅。中国人民大学新闻学院讲师何天平表示：“过去几年来，文化类综艺节目已经形成了推出常态化，今年暑期档的文化类综艺节目，在文化性上又增强了一些，文化视野和文化格局更高一些。节目通过各种形式和手段，将传统文化与现代元素相结合，让观众在欣赏的同时也能感受到文化的力量和魅力。”

新品类综艺凸显年轻化趋势

今年暑期档涌现了一批以青春与社交为主题的综艺，绽放出属于年轻一代的绚烂光彩。从推理综艺《密室大逃脱》到社交真人秀《五十公里桃花坞》再到美食生活真人秀《朋友请吃饭》，这些节目呈现了一个个青春活力迸发的画面。它们涵盖了密室、探秘、电竞、校园等不同主题，让观众们在享受娱乐的同时也能收获知识和感悟。

《怦然心动20岁》第三季让同学们重返校园，回味大学生活中的遗憾和美好。《野挺有趣》则通过明星嘉宾组成的创意策划团队，打造了一个潮流打卡地，通过一系列野趣主题嘉年华活动，鼓励年轻人走出家门，积极拥抱真实的生活。这些综艺节目通过对青春和社交的深入挖掘，以其精彩的内容和形式吸引了广大观众，同时也为年轻人们提供了一个展现自我和交流的平台。

从2021年开始，长视频平台就进入了降本增效、提质减量的战略调整期。今年暑期档的综艺节目在投入和品质上呈现出一些变化，相较于以往动辄数亿的庞大体量，当下暑期档综艺更加注重在预算内发挥最大的互动潜力和变现可能性。平台之间的竞争也放缓了脚步，更注重理性创作、跟自己比较，而不是同行之间互相追逐，狂飙竞赛。

云合数据近日发布的《2023H1综艺网播表现及用户分析报告》（以下简称《报告》）显示，2023年上半年在更国产季播综艺（不含衍生、晚会）中，新综艺占总量的比例为57%。其中在各大机构统计的榜单中，较为出彩的有《我们的客栈》《种地吧》《无限超越班》等。不难发现，摆在综艺制作者们面前的无非两条路，要么深挖综N代，要么寻找、聚焦新的垂直类目。

在目前已确定将于今年暑期上线开播的综艺中，新综艺的占比有了显著提高，特别是网络综艺。爱奇艺方面有潮流户外运动社交真人秀《出发！趣野吧》，女性户外真人秀《漂亮的战斗》等。《出发！趣野吧》，节目聚焦三大户外场景：森林、城市、海洋，并结合不同的户外运动项目，展现多样化的户外生活方式。在展现不同运动圈层生活态度与文化的同时，增强社交理念，让自然融合，也让通过走出都市融入自然体验不同人生。

优酷的《是好朋友的周末》《星电音联盟》正在热播，《一拍即合的我们》《朝阳打歌中心2》《这！就是灌篮5》等内容也将上线。其中《是好朋友的周末》以“露营”为载体，以原生好友关系为焦点，邀请五大好友组合一起露营。《一拍即合的我们》是一档演员搭档研习进阶真人秀节目。此外，优酷的王牌IP《这！就是街舞》也将迎来升级。

芒果TV方面，人文互动类综艺《与彩云相遇》、国货品牌文化探访类综艺《好样的！国货》和沉浸式职业体验真人秀《金牌服务生》正在热播。以沈月、王敬轩、吴宇恒、周彦辰为核心的原生好友圈为主打造的《快乐的大人》，这不得不让人想起此前的《快乐再出发》，二者均以快乐为命题，均以原生好友关系为切入点。此外，《中餐厅7》正在匈牙利录制。黄晓明、赵又廷、岳云鹏、尹正、沈梦辰、许光汉、林允、程潇、林述巍(林大厨)组成双档营业小分队，展开为期21天的中华美食出海之旅。

何天平表示：“以年轻人为主要受众的视频平台，它们对于青春类真人秀节目的开发已经成为了常态化任务。”好的综艺节目最终要讲好一个故事，让观众能够深入其中，产生共鸣和思考。今年的综艺节目更注重选取年轻人关注的社会议题，并结合综艺的轻松叙事方式，让观众在娱乐中得到一些收获，这种真诚和共鸣正在释放更多的新意。

音乐综艺延续爆款期待

从过往的暑期综艺市场来看，音乐综艺是产出爆款最多的品类，因此，音乐综艺都被各平台视作今年在综艺上破局的关键棋子，被视为引爆暑期档的“秘密武器”。浙江卫视《中国好声音2023》、爱奇艺《乐队的夏天3》、腾讯视频《舞台2023》等音乐综艺都将在暑期上线。今年的暑期档中，能否再次涌现优秀的音乐综艺，备受市场关注。

目前已经官宣的2023暑期音乐综艺代表节目中有多档经典综艺的延续。比如，原创音乐综艺《乐队的夏天》第三季将回归，该节目将继续集结最具影响力、代表性的乐队，通过精彩纷呈的舞台表演展现乐队独特风格和魅力，争夺年度HOT5乐队的位置。在两季《乐队的夏天》中，新裤子乐队、痛仰乐队、刺猬乐队、盘尼西林乐队、重塑雕像的权利乐队、五条人乐队、达达乐队等都大大提升了国民度，国内众多优秀但低调的乐队被观众熟知。

《中国好声音2023》由周华健、薛之谦、潘玮柏、刘宪华担任固定导师。这是12年来“好声音”首次在一季节目中启用四位全新导师。周华健是中国流行乐坛颇具影响力的歌手，薛之谦是极具感染力的舞台王者，潘玮柏曾被誉为“亚洲唱跳天王”，刘宪华是历任《中国好声音》导师中最年轻的一位。这款节目在保持传统、维护形象的基础上，推陈出新以适应时代变化，今年增设了“唱跳赛道”，无疑是对这一IP进行突破而做出的尝试。

腾讯视频推出的新舞台试练场综艺《舞台2023》，全新的赛制和舞台故事，即将在燥热的夏天搭建出全新的舞台试练场，届时26组性格迥异的舞台歌手们将在这里同台竞技，展示他们的音乐才华和舞台魅力。据悉，朴宰范担任“国际舞台推荐人”，周深、陈嘉桦、黄绮珊担任“舞台推荐人”，王嘉尔担任“创意总监”。此外，《新女声2023》（又名《盛夏之歌》）是B站开发的女大学生音乐综艺节目。

国内首档全明星OST（影视原声）音乐节目《剧好听的歌》正在优酷播出，节目结合了影视剧和歌曲的双重IP，并汇聚了罗大佑、古巨基、薛之谦、毛不易等实力唱将，可谓阵容豪华。舞台频频出圈，一波波“回忆杀”将听众重温追剧时光。

经过略显平淡的上半年，综艺市场尤其需要爆款节目，暑期音乐综艺被寄予厚望。何天平表示：“当选秀内容淡出市场后，如今的音乐类节目以音乐审美、音乐创作，以及提供展示音乐的舞台为核心，不会再像天然具有音乐和选秀双重属性的选秀节目那样炙手可热。过去几十年间，国内最受欢迎的综艺节目就是音乐综艺，但如今出现所谓爆款节目，形成国民级的关注度还是比较困难的，但全新的创意和尝试，也让观众能够有更多的选择和期待。”

据《报告》显示，综N代撑起头部市场，2023年上半年在更国产季播综艺（不含衍生、晚会），在网络综艺方面，有效播放TOP20中，综N代占15部，同比增加6部。综N代的部数占总量的43%，有效播放均在5亿以上，占比高达77%。尤其是《奔跑吧第7季》，以9.0亿正片有效播放、市占率15.8%位居电视综艺有效播放霸屏榜榜首。

暑期档中多档综N代节目也将继续播出，何天平表示：“老牌的综N代一般出到五六季左右，由于新鲜感下降，受众通常会大幅流失，话题度和热度不复当初。这并不完全是老牌综艺出了问题，一个节目总有它的生命周期，热度不可能年复一年，长久不变。它变成了一种陪伴，回归了一种常态，这依然是积极的存在。综N代无论如何再创新，都不大可能看齐它的巅峰时期。从实际创作经验来看，维持它内容和形式的稳定，进行适当程度的创新，反而会延长它的生命周期。”

谈及今年的暑期档综艺，何天平表示，根据年轻人群的内容喜好，历年来暑期档的主力题材就集中于青春、音乐、文化。暑期档流量大、受关注度高，因此所谓S级、S+级的综艺会在暑期档播出。他说：“今年的暑期档大体上依然延续了以音乐综艺节目为主体、以青春类综艺探索市场的情况。相对于音乐综艺而言，青春类综艺节目以真人秀为主，比较轻量化。我认为今年暑期档最有看点的，还是几个头部平台推出的音乐综艺节目。暑期综艺无论是老牌综艺节目，又或是占有阵地地位的综艺节目，还是创新型的青春类真人秀，以及文化类节目都在稳健发展，稳步推进。”

综艺节目市场在火热的夏天再次活跃起来，不仅数量众多，内容丰富多样，还在投入和品质上进行了一定的调整，不断创新的综艺节目，给观众带来了全新的观看体验。无论是竞争还是合作，无论是大制作还是小故事，暑期档的综艺节目都在努力满足观众的需求，并带来欢乐与思考。（记者 张洁）

来源：天津日报