馥郁中国行：酒鬼酒为什么被称为文化酒？

酒鬼酒馥郁中国行，馥郁一期南京站活动，于7月11日在江苏省南京市圆满落幕。

酒鬼酒立足于深厚酒文化，将璀璨的湘西文明浓缩于杯盏，于推杯换盏之中绽放在金陵这座历史名城之中。

现场，馥郁香同时拥有九类香与味，既有以浓香、清香、酱香主体的七类香与味，还有典型的蜜香和草木香，让媒体人高总赞叹不已。

也让他想起初遇酒鬼酒的情景。

“第一次看到酒鬼酒，我就被它独特的名称和酒瓶设计所吸引。我记得是好几年前，就那个特别有特色的麻袋式的瓶子出现的时候，我约见一个湖南的客户。它的外形特别醒目，名字也很独特，所以会特别容易让人聚焦到它身上。能够想象的出来它是有它的这个文案内涵和设计的初衷在里面的。”

是的，自诞生起，就与文学结下了深厚的不解之缘，酒鬼酒文化源远流长。

“酿完湘泉酒之后，还能再有更好的酒？如果有的话，到时我给他设计包装命名。”一代文学大师黄永玉在吉首酿酒厂说下这句话。

到了1987年，黄永玉先生专程从香港回湘西凤凰县老家，直接拿出设计好的麻袋包装说：“这就是新酿出好酒的瓶型。”

这款包装看起来不规则甚至有些奇怪，酒瓶就像一块粗麻布用麻绳匝成口袋状，中间贴一块红纸，上写着“酒鬼”，背面有四个印章文字“无上妙品”。

他为这馥郁至味题名“酒鬼”，并称之“无上妙品”，一语道出了酒鬼酒的文化内涵。

酒鬼的名字在湘西文化中有迹可循。

“酒鬼”代表超脱自由 、胸怀才智，代表非同寻常、特立独行。历史上的湘西被称为“鬼方之域”，盛行“巫傩文化”。

在湘西，鬼神是最强大力量的象征，人们常常将现实生活中无法超越和难以实现的事物寄托于鬼神之力，进而创造了灿烂的巫傩文化和祭祀文化，衣钵相传。

在这种文化中，酒是一个很重要的组成部分，湘西人民崇尚以酒祭祀先祖，以酒与鬼神对话，这些根植于民间民俗活动中的酒文化现象，影响了世世代代的湘西人。

数十年来，对于馥郁香型美酒的喜爱，先后有数百名海内外作家、名人等不吝泼墨。

诗人臧克家：酒常知节狂言少，一醉三千载；

作家王蒙：可口怡神；

剧作家吴祖光：生正逢时；

香港诗人犁青：神州名士多，酒鬼最风流。心净如湘泉，闲时爱糊涂。醉后吐真言，无上妙品就是我；

作家高晓声：流久水穿石，酒好鬼封神

……

而酒鬼酒着力于成为文化酒，将酒文化传承并发扬。

2001年，为庆祝、纪念北京申奥成功，酒鬼酒启动“酒鬼洞藏文化酒工程”，在湘西凤凰县利达洞、奇梁洞建设了“酒鬼洞藏文化酒基地”，精选近400吨已窖藏10年的精品酒鬼酒密封于陶坛，赋名“酒鬼洞藏文化酒”。

并于2008年北京奥运会开幕前夕启封，由湘西州人民政府主办、酒鬼酒股份有限公司承办的“酒鬼洞藏文化酒启封大典”在凤凰县奇梁洞隆重举行，历经10年窖藏、7年洞藏的馥郁琼浆“酒鬼洞藏文化酒”，分别赠与了湘西籍奥运冠军。

酒鬼酒与奥运精神碰撞，相融出追求更上一层的馥郁。

黄永玉大师赞叹“喝一瓶少一瓶”的内参酒，更是将酒鬼酒的馥郁与文化内核极致呈现。

2004年，在完成酒鬼酒包装设计之后的第15年，黄永玉又完成了更高端的内参酒设计。

内参的意思是内敛乾坤，参悟天地。内参酒采用酒鬼酒公司近半个世纪积累的顶级原酒调制而成，产量极其有限，只能实施限量生产，定量销售。

荣宝2023春拍会，作为文化白酒引领者，酒鬼酒与荣宝斋展开了系列深度合作，选取荣宝斋馆藏大师名作，推出了 “内参酒-福禄双全”及“内参酒-竹入青云”两款重量级文创产品。

这一举措开启了白酒行业高端文化品牌与殿堂级文物收藏机构交响之先河，是民族品牌携手顶级艺术品拍卖机构对中华文明的致敬。

正如董事长王浩所言：酒鬼酒的文创产品，是文化自觉、文化自信、文化自强的新叙事，是文化酒鬼酒与文化艺术大家、文化艺术名篇共同抱负的新表达，是文化酒鬼酒价值主张的新升维，是文化酒鬼酒精神属性的新进阶。

难怪此次活动，有人称赞酒鬼酒作为文化酒的大气与担当：

“这次活动其实感受是不同的，酒鬼酒更着眼于对湘西酒文化、湖湘文化的探索和传播，能看到酒鬼酒自觉承担着文化传播的义务，这点令我钦佩不已。”

杯盏间，是层层迸发的香、口口回味的淳，也是不息流淌的文化。