四川眉山：挖掘文旅消费资源，促进巴蜀文旅走廊建设

来源：【人民网】

近年来，眉山市围绕打造都市圈消费副中心目标，主动融入巴蜀文化旅游走廊建设。当地通过深度挖掘促进“旅游+文化”“旅游+农业”“旅游+生态”“旅游+音乐”等特色消费资源的发展，推动模式创新、产品升级、服务优化，依托东坡文化打造都市圈文化核心IP，奋力建设成都都市圈高质量发展新兴城市。

《眉山市贯彻落实工作措施及分工方案》的印发实施，推动了巴蜀文化旅游走廊建设落地落实。今年1—4月，眉山市共吸引重庆、成都、乐山等周边市州超过1000万人次游客前来踏青赏春，有效带动了文旅消费的强劲复苏，激活了乡村振兴发展的新动能。

全品类打造，提升文旅消费供给力

瓦屋山快速通道于今年4月27日正式通车。眉山市文旅局供图

今年4月27日，总投资10.7亿元的四川省重点项目“瓦屋山快速通道”正式通车。这条穿梭在绝美风景中的旅游快速通道的开通，大大缩短了成都至瓦屋山的车程，“五一”期间吸引了不少成都及周边自驾游客来尝新打卡。同期，全省首家穿透式自然借景博物馆——大熊猫国家公园眉山片区“瓦屋山大熊猫博物馆”对所有游客免费开放，游客可以用多媒体、VR、AR等形式，沉浸式体验感受大熊猫与大自然、高山森林康养度假等文旅内容的魅力。

眉山充分发挥“东坡醉月地”国家夜间文化和旅游消费集聚区示范带动效应，围绕东坡文化研学、彭山彭祖养生、仁寿龙滩度假、洪雅避暑休闲、丹棱乡村体验、青神赏竹观萤等主题，加快打造东坡太和古街、洪雅瓦屋山冰雪嘉年华、丹棱幸福岭生态民宿聚落等10个文旅消费新场景。青神竹里院子精品民宿、丹棱幸福古村民俗风情体验中心新近竣工投运，成为全省乡村微度假的示范典型。

此外，新包装发展的东坡故里文化旅游景区综合提升项目、仁寿大佛保护及文旅开发项目、李密故里文化旅游综合开发建设项目等8个重大招引项目，协议引资额度达到288亿元。今年1-4月，全市完成文旅项目投资30.05亿元，进一步夯实了全市文化旅游发展基础。

今年3月，《四川省眉山市人民政府、重庆市石柱土家族自治县人民政府共同推动成渝地区双城经济圈建设战略合作协议》签订，两地文旅主管部门在“康养旅游”方面进行深入沟通对接，建立了常态化沟通协作机制。

三苏祠开展清明祭东坡活动。眉山市文旅局供图

丰富文旅活动，推出新潮假期玩法

眉山市本级、各县（区）、文旅企业纷纷推出特色文旅活动，推出新玩法吸引游客到眉山玩出特色。相关部门以节会搭平台，融合各类非遗展示活动、民俗文化、互动活动，推出地方特色美食、特色乡村旅游商品，有效带动了文旅消费。1-4月，当地已连续举办10场“寻美乡村·乐游眉山”乡村旅游季活动，吸引了众多成渝地区及周边市州游客入眉旅游。各区（县）、各重点旅游景区成功开展青神县萤火漫天浪漫季、寿苏会、2023瓦屋山珙桐杜鹃季等各类文旅节会活动90个、子活动400余个。

今年以来，青神县先后开展“百旅进青”系列活动，邀请重庆等地40家旅行社近百名代表走进青神；开展“青神文旅走巴蜀”活动，赴成都、乐山、重庆开展宣传推广；举办“竹里萤光东坡恋”2023青神县旅游（成都）春季推介会等活动，以萤火虫为主题培育“竹里萤光”文旅IP，并打造产学研融合发展文旅品牌，助推“萤光经济”撬动产业升级。结合打春笋、挖野菜等农事体验内容，相关活动拉长了消费链条，延长了游览时间，增强了消费者的信任度和黏性，成为眉山市的春季爆款旅游产品。

借助话剧《苏东坡》的热映东风，从成都文殊坊到眉山三苏祠的成眉文旅景区直通车开通，开启了剧场到景区的“零换乘”新模式。今年“五一”假期，三苏祠博物馆推出东坡诗词擂台赛、宋朝职业大猜想、茶会品茗、遇见扎染、纸上寻幽等游园“新趣处”系列新玩法，吸引了不少游客参与体验互动。人们在寓教于乐中传承着三苏文脉，弘扬着东坡文化。

黑龙滩山水度假音乐节吸引众多游客参与体验。眉山市文旅局供图

此外，眉山市黑龙滩春游音乐节、东坡区尚义英勇星空音乐季、玉屏山电音嘉年华等活动，引爆了年轻人“露营烧烤+音乐时尚”的新玩法。彭祖山景区“三月三朝山节”活动，在突出传承传统民俗文化的同时，植入导引术展演、抢童子送童子仪式、非遗竹编、泥塑文化体验及杂耍、茶艺、川剧变脸表演、彭山民俗演艺、国风课堂、汉服快闪、敬香祈福等多项体验内容，打造一场热闹且隆重的民俗盛会。丹棱县幸福古村开展了古村市集、乐队表演、鲜果采摘、古装游村等系列活动，吸引众多游客参与乡村旅游新体验。

加强全矩阵宣传，展示优质文旅资源

眉山市、县（区）推出“缅怀三苏遗址遗迹”之旅、“竹编泡菜 非遗研学”之旅等精品旅游线路30条，推出“成德眉资同城游”推荐线路5条，“川渝一家亲”推荐线路7条。与都江堰灌区涉及的市州联合编制推出都江堰灌区赏春地图，推荐“眉山宝藏赏春地”点位36个。通过10余家媒体微信公众号、视频号发布眉山旅游攻略，官方抖音号发布眉山美景、美食、美宿短视频上百条。

今年2月28日，“川渝好风光——巴蜀文旅新发现”全媒体行动启动仪式举行，直播宣传水街活动吸引了64万人线上围观。4月7日，“川渝好风光·巴蜀文旅新发现 四川观察·重庆第一眼”主题活动直播了眉山青神赏萤大观，吸引了20万人观看直播。

眉山市各县（区）陆续开展“看山看水看仁寿”成德眉资行文旅交流展演展示活动、丹棱游村·百家旅行社进丹棱旅游推介会等文旅宣推活动，促进成渝两地旅游企业互推互宣眉山文旅产品。玉屏山露营地参加2023·CSP成都休闲露营地评选宣传活动。4月中旬，成都都市圈文化主题研学游调研走进眉山，深入三苏祠博物馆、泡菜博物馆、青神县红色西山研学基地和国际竹编艺术博览馆考察调研。4月22日，成德眉资四市联合参加第二届中国（武汉）文化旅游博览会，联合宣传区域合作线路和“五一”好耍好吃的文化旅游产品。

成德眉资四市整合优质资源、聚力打造巴蜀文旅走廊精品景区，抱团“圈”出了研学好风景，为更多游客创造出更多“诗和远方”的美好体验。（刘海天、伍小花）

(责编：章华维、薛育建)

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