旅游市场迎来“暑期档” “避暑”“音乐节”成关键词

暑期首月过半，国内旅游市场也开启了“高温模式”。日渐攀升的气温催生了避暑游市场的繁荣，海边、草原等目的地城市旅游热度快速上涨，记者搜索了多家旅行网站发现，“避暑”“音乐节”成为了热门关键词。

- 高温催热避暑游 -

记者搜索发现，“避暑”已经成为了暑期旅行的搜索热词。据中国旅游研究院近日发布的《消夏避暑夜游报告2023》显示，夏季夜间旅游平均出行距离更短、更高频，夜游已成为人们消夏休闲和避暑旅游的重要方式。夏季夜游的说法，通过携程发布的数据得到了印证，数据显示，具备成熟夜游场景、产品和服务支撑的主题公园，在亲子家庭和Z世代夜游订单中占比最高。携程夜间主题公园订单对比2019年同期，“00后”夜游订单增长2倍，“90后”订单翻番。基于此，景区和目的地也不断延伸旅游产品供给链，丰富全时旅游场景。记者通过木鸟民宿了解到，“避暑”相关搜索热度环比6月同期增长407%，避暑游呈现出明显的增长趋势。同程旅行方面表示，适宜玩水的海边和气候凉爽的草原是夏季最热门的避暑目的地，威海、青岛、呼伦贝尔等城市暑期旅游热度环比上涨超过200%。“避暑旅游需求正在加速释放，预计热度将持续至八月中旬，民宿的高体验感以及避暑游的丰富玩法将带来更多的民宿消费。”木鸟民宿CEO黄越表示告诉记者。

还在读研的学生谷女士利用暑假的时间和朋友前往内蒙古，来了一场避暑游。谷女士告诉记者，此次旅行的目的地选择内蒙古，天气凉爽是主要原因。“我去的那几天，天气以多云为主，中午最热的时候也达不到三十度。早晚温差大，尤其刚下完雨后二十度左右，穿长袖很舒适。”去草原避暑的热度上升，谷女士深有感触，“在呼和浩特大召寺广场周边，有许多租蒙古袍拍照的服装店，不仅白天租衣服的游客多，拍大召寺夜景写真的游客也很多。除此之外，我们在自驾前往乌兰哈达火山地质公园的时候，甚至还堵了十几分钟车。”

-音乐节成新旅游爆款制造机-

深受年轻群体喜爱的音乐节、演唱会，则成为这个暑期移动的爆款制造机——音乐节开到哪里，年轻游客就会涌向哪里。同程旅行数据显示，6月至7月，“音乐节”相关旅游搜索热度环比涨幅达到460%。音乐节、演唱会等各类音乐演出是目的地和景区吸引游客的新“武器”。6月，周杰伦演唱会为海口吸引了超过15万游客，创造旅游收入近10亿元。7月8日至9日，同程旅行与腾讯音乐娱乐集团共同打造2023TMEA腾讯音乐娱乐盛典，期间，澳门旅游热度上涨超过300%，带动当地酒店、机票预订量大幅上涨。

黄女士是一位音乐迷，7月初她去澳门看了偶像的演唱会。“我和另一位粉丝一起搭伴来澳门，看完演唱会后我们在当地停留了几天，一起打卡了知名景点和美食，在餐厅还遇到了同样来看演唱会的粉丝朋友，感觉很多人都借着看演唱会的契机来旅游了。”上周末，黄女士又前往沈阳，看了五月天的演唱会。“周末为了看演唱会前往另一个城市，不仅能进行一场简短的旅游，还能放松身心、结交朋友。我已经买了月底张杰在长沙演唱会的门票，准备去长沙再玩一圈。”黄女士说。

同程研究院相关负责人对记者表示，大型音乐娱乐演出，可以在短时间内产生较强的人流聚集效应，提振当地交通、住宿、餐饮等相关消费产业。“音乐演出受众以年轻人和学生群体为主，能够帮助目的地有效吸引年轻客群。2023年，非一线城市的大型演出增长迅速，一线明星进入县城、景区参加音乐节演出，为目的地和景区文旅发展提供了新思路。”该负责人说。

文 | 本报实习记者 张钰格格

来源： 消费日报官方平台