观察｜衡阳把握薛之谦演唱会机遇赢麻了！双向奔赴的背后是怎样的经济现象……

薛之谦衡阳演唱会。

红网时刻 记者 王敏 衡阳报道

7月的衡阳，在薛之谦连续三场演唱会的“声浪”中霸榜各大社交平台。近十万名谦粉从全国各地涌入衡阳观看演出的同时，也在对衡阳进行着沉浸式打卡。

“衡阳上大分”“衡阳这波赢麻了”“我真的哭死，衡阳太细节了”“爱了爱了”……

网友们的自发宣传成就了城市与青年的双向奔赴，也为衡阳带来了一波淄博式城市口碑的迅速提升。

“一场演唱会带旺一座城”的现象，在全国各地上演着，“演艺+旅游”这股席卷全国的风潮，已经开始催生文旅融合新变局。

衡阳是如何把握机遇，以细节动人的？这些举措对即将开演唱会的城市有哪些学习借鉴之地？演唱会经济又将如何为激活湖南文化旅游市场再添“一把猛火”？红网记者带您走近观察。

热点：衡阳抓住演唱会契机 抢抓一波淄博式城市口碑提升

十万谦粉的涌入，对衡阳是考验，也是巨大的机遇。

衡阳紧紧抓住了这一波流量，开启“大型宠粉”模式。众多暖心细节、暖心故事在被社交平台后，“燃”起了为衡阳叫好的最强“声浪”。

活动期间，衡阳在交通、旅游、安全、志愿服务等方面，都让人看到了整个城市的努力。

衡阳每天安排2800余名警力，守护来自全国各地的“谦友”。

在衡阳市体育中心演出现场，衡阳每天安排2800余名警力，投入安保工作，让场馆周边见警察、见警车、见警灯，守护来自全国各地的“谦友”。

针对黄牛，衡阳决不姑息，成立专案组，现场抓捕，尽可能地挽回受害群众的经济损失。

为方便游客出行，衡阳抽调360台公交车辆开行直达市体育中心的8条公交临时专线，在城区设立8个乘车点和返回下客点，观众凭演唱会门票免费乘车。合江套隧道等交通枢纽也进行了延时。

为让粉丝们宾至如归，南岳衡山等景点还实行了半价优惠。万达等商圈餐饮也是针对性的提供优惠打折。

随时随地可找见“衡阳群众”。

有任何难题，随时随地可找见“衡阳群众”。他们在大街小巷、景区景点、交通站点等，热情开展志愿服务活动，给大家留下一个美好的出游体验。

对新兴起的“特种兵式旅游”，衡阳拿出了十足的诚意招待，吃、住、行、游、购，每一项衡阳都有着针对性的优惠，力求搭上“演唱会经济”，形成“吃住行游购娱”的高性价比旅游链条。

事实证明，演唱会不仅能拉动当地文旅等相关产业发展，更能提升当地城市美誉度。

能有当前的效果，离不开衡阳政府联动各部门的精心有效策划。如何依靠文化演艺，拉动当地经济消费，这是衡阳，也是接下来要开演唱会的城市必须要做的思考。

长沙草莓音乐节。

现象：音乐+旅行，成为湖南文旅消费新的“打开方式”

如果说衡阳在演唱会经济上刚刚起步，那么星城长沙早已是个中好手。

当前，长沙正值演出高峰，继不久前的毛不易、张韶涵演唱会以及草莓音乐节等音乐演出后，告五人、张杰等歌手纷纷官宣长沙站演唱会行程。

以前，很多人来湖南，是因为张家界的绮丽风光，因为南岳衡山的巍峨壮丽，又或许是为了一探千年书院岳麓书院，一览闻名中外的橘子洲头，一品火爆全网的茶颜悦色……

而如今，很多人来湖南，是为了一场演唱会、一台话剧、一段相声。

跨城看音乐演出的游客不在少数。和三五好友去有意思的城市，听一场偶像的演唱会，再来一段吃喝玩乐的旅行成为了年轻人的偏爱。音乐与旅行碰撞，成为了湖南文旅消费新的“打开方式”。

根据腾讯联合中演协发布的《“春天里”的新文旅——后疫情时代文旅发展大数据报告》，2023年一季度跨城购票观演的消费者比例较去年大幅攀升，平均跨城观演率超过购票总人数的50%。而在跨城观演中所产生的交通、住宿、餐饮、旅游消费，也带动了举办城市的服务业发展。

演唱会经济对文旅消费的拉动作用，不可小觑。

南岳衡山。

思考：如何借力演唱会 变“流量”为“留量”？

一个烧烤让淄博火了起来，一个“村超”让贵州榕江县远近闻名，一曲《早安，隆回》带动湖南隆回县的招商引资……

一场演唱会如何为激活湖南文化旅游市场再添“一把猛火”？频频因为爆火的演出站上流量的风口，如何才能带动“流量”变“留量”？

我们认为，湖南发展演唱会经济有着十分良好的基础与优势。

湖南旅游资源丰富，不仅具有完善的商业接待环境、现代化的城市治理体系等特征，更具备强大的接待能力。同时，湖南不仅文化底蕴深厚，还有着最吸引年轻人的现代化城市氛围。

来长沙看演唱会，一同打卡的还能有湖南省博物院、谢子龙艺术馆与李自健美术馆、梅溪湖大剧院、潮人聚集的潮宗街，都是湖南新消费品牌的全新展示方式。

来衡阳看演唱会，南岳衡山登山之旅必不可少，石鼓书院、船山书院聆听千年书声。

……

演出市场触发的短期经济文化收益，我们认为，靠着湖南这些得天独厚得文旅优势，是能够转化为城市的可持续发展动力的。

我们期待看到越来越多的顶流明星联动湖南，最大限度得发挥引流作用；我们期待演出能更具有地域性，更注重定制化和原创性，更好地向世界发出湖湘声音；我们期待，好的演出机制，吸引金融资本进入，壮大文旅会展商贸、数字文化等现代产业体系，推动湖南文旅经济高质量发展。