壹点智库“618”消费趋势报告解读:电商即时零售日渐兴起

记者 边艺 实习生 李弈佳

7月13日,齐鲁晚报壹点智库“新生活趋势”系列报告发布了第四期报告《2023年“618”消费趋势报告》。报告分析了2023年“618”购物节活动的新趋势,其中最显著的一个趋势就是即时零售的兴起。

即时零售指的是消费者可以从线上交易平台进行下单,线下实体零售店在30-60分钟内对商品进行上门配送,这种线上线下结合的零售方式为实体门店赋能的同时,也拓展了商家的服务半径。

相较于传统电商线上下单后需3到5天才能收到商品,即时零售让消费者享受到了“即买即得”的消费体验。除了美团、饿了么等外卖平台之外,京东到家、苏宁易购、淘宝天猫等电商平台也都推出了即时零售的活动。

即时零售模式发展初期配送产品品类较为单一,仅可配送部分生鲜和生活用品。现阶段可以配送家电、药品以及线下大型超市全品类商品。京东到家在“618”期间的总配送单量超过了1.5亿,参与京东“618”活动的实体门店同比增长了80%,同时,京东到家平台还推出了“送装一体”服务,带动了京东家电的下单量同比增长了173%。

作为即时零售鼻祖的美团闪购平台,联合360余城市超过70万家线下门店,开启了“超级门店购物节”活动。活动使得美团闪送销售额同比增长了66%,商家数量增长了42%,参与用户增长了57%。在所有零售商品中,宠物用品、数码家电的销量呈十倍增长;服饰鞋包和母婴玩具分别增长了219%和175%;日用品和美妆护肤品也分别实现了89%和77%的增长。

此外,《2023年“618”消费趋势报告》还分析了2023年“618”购物节新出现的5大消费新趋势,分别是线上线下消费活动相结合、参与平台更加多样、优惠方式更加简洁透明、消费者购物趋于理性化、直播带货发展火热。

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页面更新:2024-04-21

标签:齐鲁   趋势   报告   家电   品类   实体   到家   消费者   商品   平台

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