璀璨珠宝闪耀“佛山之心”

围绕珠宝，禅城打造了一场发力高端消费的展会。南方日报记者 卢浩能 摄

7月9日，为期三天的2023年湾区珠宝文化博览会暨第一届佛山国际珠宝展（下称“本次展会”）落下帷幕。这场博览会带来的珠光宝气，为禅城增添了新的气质。

博览会主办方提出，计划将本次展会打造成为集展示、交易、交流、招商、合作五大功能的珠宝产业平台，以湾区巡展的形式引领湾区珠宝产业多维度的转型升级。

禅城则抓住了这样的机遇与平台。该区提出，借助博览会的契机，推动文化赋能珠宝行业，助力构建轻奢时尚珠宝品牌集聚区，打造“佛山之心，珠宝设计”新名片。禅城将结合打造商业消费中心和岭南文化中心的目标定位，以文化赋能，“展”与“销”将是禅城发力的着力点。

品牌汇聚，产业延展，文化赋能，引领消费，本次展会释放了禅城发力高端消费产业的能量。而这些能量，将为禅城提升城市格调，让“佛山之心”品牌更加闪耀。

南方日报记者 卢浩能

禅城聚“宝”

多个知名珠宝品牌参展

走进岭南明珠体育馆，各式金银玉器首饰琳琅满目，吸引观众流连。据悉，本届展会展览总面积超6000平方米，设置品牌博览、瑰丽珠宝、独具匠心、湾区文创四大展区，共设置150多个展位。

现场，周生生、六福、钻石世家、金雅福、周六福等知名品牌参展。各大珠宝展商携轻奢精品珠宝一起亮相，汇集各式华美璀璨，糅合着经典、时尚及创新元素的珠宝饰品，给人们带来一场充满珠光宝气的观赏盛宴。数据显示，本次展会销售额逾2800万元。

“本次展会我们带来了15家翡翠类的中高端企业，希望通过展览助力会员企业发展，进一步增强会员企业核心竞争力。”广州市荔湾区华林玉器商会会长傅深根表示，希望通过本次展会将博大精深的玉石文化传播至千家万户，让大家领略中华玉石文化的魅力。

除了珠宝展览外，本次展会还突出“珠宝+文化”的亮点。例如，本次展会上金雅福推出了景泰蓝、花丝镶嵌等国家级的非遗大师工艺，展区还特设了澳葡文化街区，融合澳葡与岭南元素设计创意展位，向市民开放美酒品鉴体验项目。

而“璀璨之星”大湾区新生力珠宝设计大赛则与岭南文创IP100联动，并于开幕式中进行颁奖仪式，向外界展示了岭南文化与珠宝设计融合发展的新可能。

本次展会还突出国际元素。其以全产业链及全品类的展陈模式，吸引港澳青年创业人士，中国与葡语国家创业创新协会、澳门东盟国际商会、珠海市文化产业协会等组织的专业观众，还有海内外各地采购单位代表前来洽谈。

在本次展会“设计重回中国，美学复归东方”的论坛分享会上，广东省钻玉珠宝研究院院长欧阳永军就表示，珠宝企业要找到线上销售和线下体验的融合点，将线下理念、品牌形象和合理线上消费融合起来，满足消费者需求。

产业延伸

抢占珠宝产业链“生态位”

本次展会是禅城首次以珠宝为主题的展销会，也是该系列湾区巡展的首站。禅城摘得这颗“明珠”，释放了佛山城市中心发力珠宝产业的信号。这次展会，也让禅城在佛山以及粤港澳大湾区的珠宝产业链上找到了自身的“生态位”。

黄金财富研究院院长葛辉曾在媒体上撰文指出，黄金珠宝产业链包括勘探开采、冶炼精炼、加工设计、交易投资、物流（贸易）、批发零售6大环节。以广东珠三角为代表的“珠宝首饰金”区域经济的历史发展，主要集中在产业链的第三、第五和第六环节中的批发部分。

在佛山，“北有玉器街，南有黄金岸”，指的就是南海平洲玉器街与顺德伦教的黄金产业。在珠宝首饰产业链上，南海凭借平洲玉器打造珠宝特色小镇，顺德则依靠伦教发力黄金珠宝产业。而在这条“金贵”的产业链上，禅城以“无中生有”，抢占了产业链后端的“生态位”。

那么，通过举办展会，禅城占得哪个环节，获得怎样的“生态位”？

第一届佛山国际珠宝展项目总监邓艳丽表示，佛山不仅自然环境好，人文环境好，还有“八方来金”的区位优势，有“金玉满堂”的产业配套，有“点石成金”的能工巧匠，有“真金白银”的政策扶持，有“一诺千金”的营商环境。她表示，禅城正是创业投资的宝地。

结合葛辉与邓艳丽的分析，禅城首先以“展”与“销”，进一步拓展充实了第六环节中的零售部分。

这与当前禅城打造商业消费中心的目标定位相得益彰。禅城提出，全力打造“首店首发”经济，赋予商圈新品牌、新业态、新场景和新模式，多措并举助力高端消费提质发展。而一个以高端消费品为主角的展会，吸引多家知名珠宝品牌，就是禅城发力“C端”，开拓新消费领域的体现。

“我们对投资佛山禅城非常有信心，也希望把这种信心传递给行业。”参展商、金雅福集团品牌副总经理谢彩羽说，金雅福今年6月在佛山同时开业3家门店，加快从“B端”延伸向“C端”的步伐。正是在此背景下，举办展会的禅城与布局消费端的品牌达成了合作。

禅城也在积极释放高端消费的潜力。本次展会上，禅城与珠宝业界的多家商协会、企业签订了战略合作协议。根据协议，签约各方将合力把展会打造成为集展示、交易、交流、招商、合作五大功能于一体的珠宝产业平台；带动相关文旅和文创资源赋能黄金、珠宝、玉器、钟表等与岭南文化相结合，共同打造“佛山之心，珠宝设计”名片；助力禅城构建轻奢时尚珠宝品牌集聚区及珠宝电商集聚区，打造珠宝电商基地。

城市升格

“珠宝+文化”彰显中心魅力

“我们以文化塑造品牌，以品牌反哺文化，推动湾区珠宝品牌和岭南文化融合的同时，也为湾区品牌的创新发展和传统文化的延续焕新提供无限的可能性。”邓艳丽表示。

珠宝设计与岭南文创IP100的跨界联动，就是禅城以文化赋能，在产业链“加工设计”环节上发力的体现。

文化是为珠宝设计与产业发展注入源源不断的生命力。Tiffany首位华人珠宝鉴定师及设计师、香港烁星珠宝集团董事长叶谋强表示，国潮珠宝可在发展中考虑“洋为中用”，把西方的设计、工艺与东方文化与审美相结合，打造富有东方元素色彩的珠宝。这为禅城推动岭南文化与珠宝产业结合发展提供了启示。

“珠宝不是生活必需品，它的价值在于人们对它内在文化意义的认同。”禅城区文化广电旅游体育局副局长杨涛表示，希望通过将岭南文化与珠宝结合，以文赋能，提高珠宝的附加值、创造更加丰富的珠宝消费场景、消费业态，进而提高消费品质、提振消费信心、打开禅城高端消费市场，以“文商结合”方式助力禅城打造商业消费中心和文化中心。

“珠宝+文化”，文化不仅为产业带来发展生命力，更为城市注入新魅力。今年，禅城提出实施城市格调提升三年行动计划，塑造具有岭南味、年轻态、时尚感、国际范的城市美学形象。同时，该区出台《高质量打造“最佛山”现代化禅城十条措施》，推动落实城市格调提升、特色镇街建设、岭南文脉传承、公共文化提质、运动空间拓展、社会参与文化建设、文商旅融合发展、文化产业创意集聚、数字文化繁荣、塑造传播城市形象等工作。

“珠宝+文化”就是禅城“突出产业化，提升文化生产力”与“突出社会化，提升文化凝聚力”的有力实践。

围绕珠宝，禅城不仅打造了一场发力高端消费的展会，更打造了一场引领风尚的话题盛事。“佛山之心”在珠光宝气中，将绽放更夺目的光彩。