张磊：“对短视频爆款逻辑，我们需要再认识”

文字/图片 湖南日报全媒体记者 周倜 傅聪

“没人看的新闻，千条万条也是白条；没人听的宣传，千讲万讲也是白讲。”7月11日，2023中国新媒体大会“强‘四力’促深融”专题培训班上，湖北日报融媒体中心负责人张磊带来自己的理解。

“真正的流量密码，是广大网友的心。”他所做的主题演讲，名为《融媒体爆款是如何“爆”起来的》。在他看来，接地气、大众的、有群众基础的、有亲和力的、易懂的、带梗的……这些都是对融媒体时代“爆款”产品“底层逻辑”的诠释。只有以互联网思维推进产品生产，做到“简单、极致、易扩散”，才能寻找到所谓的“爆点”。

“对短视频爆款逻辑再认识”，是张磊和所在团队近年来不断探索的方向。

曾经，他以为所谓短视频，是“用专业高端的机器、价格不菲的软件”，只要按照视频生产逻辑，在影像呈现上做出高水平，就能得到用户认可进而实现广泛传播。

直到2020年1月22日，湖北日报抖音号发布短视频《这真的真的是一个很好的消息！湖北首例！武大中南医院新技术成功救治新冠肺炎患者》，这条新闻性极强的短视频播放量居然达到了3.29亿，收获点赞1374万，留言57万条。

“当时我们都觉得不可思议，因为这条视频仅用了3张现场照片和相关文字，根本没有用传统意义上的视频素材。”张磊记得，当时，大家突然有一个想法——“原来，短视频不是视频”。此后，编辑们的短视频制作思路被彻底打开。

“‘短视频不是视频’，其实是一种不太严谨的说法，当时是为了最迅速、最大力度地冲刷和改变传统认知，我们才说得比较‘出格’。”张磊认为，比较科学的解释是，资讯类短视频可以不靠视频影像取胜，它的核心要素是新闻资讯。

在张磊和同事们看来，新闻报道，恰恰是省级党报的长项、优势所在。

“不妨换个思路，将新闻要素作为核心考量，将影像要素作为次核心考量，更多地按新闻传播规律寻找爆点、提炼爆点。”他认为，以新闻思维主导短视频剪辑制作，这不仅摆脱了视频专业的束缚，还摆脱了优质视频素材有限的束缚。

“万物皆可视频”，也是张磊和团队探索出来的心得。录音、图片、纯文字等形式，其实经过新闻编辑后期“加工”，也能变成“爆款”，火速传播。“但值得注意的是，短视频里不能有一秒钟多余点，这也更加要求我们读懂网友。”

那么，如何“读懂网友”？在张磊看来，这些“破题密码”就“藏”在作品的标题、热点、话题、正能量、趣味性、共情力里。

被交警“误会”的“醉驾大爷”，不忍心踩着民警的双脚蹚水赴考场的女孩，拨打110向警察求助算术题的萌娃……张磊带来的数十个“短小精悍、直击人心”的短视频案例，进一步说明了如何让短视频打开省级党报“爆款阀门”，变短板为优势，进一步提升传播力、引导力、影响力、公信力。

“这几年，我们也一直努力地探索从单纯的产品思维向平台思维转变，从碎片思维到主题思维升级。融媒体时代，纵使我们已走过万水千山，也仍需跋山涉水。”张磊认为，真正做到“主旋律与传播力兼顾，正能量与高流量兼得”，这是党报新闻工作者需要长期思索并努力实践的一项重要课题。