大咖说｜张洪忠：智能传播时代，媒体从业者应当拥抱新技术，消除“技术恐惧症”

（2023中国新媒体大会“强‘四力’促深融”专题培训班上，张洪忠为学员授课。湖南日报全媒体记者 傅聪 摄）

湖南日报全媒体记者 黄欣然

“请为这场专题培训班写一份致词。”在聊天框中输入需求后，屏幕那头的AI机器人立马生成了一段像模像样的活动文稿。

7月11上午，2023中国新媒体大会“强‘四力’促深融”专题培训班现场，授课嘉宾、北京师范大学新闻传播学院院长张洪忠为学员演示了与AI聊天机器人对话的过程。这一AI聊天机器人由国内高校和企业共同研发而成，相当于ChatGPT3.5版本的水平。

ChatGPT，这款能敲代码、会写文章的AI聊天机器人，去年年底横空出世，迅速引爆全球。媒体人积极关注着这个热度空前的新事物，但同时也隐隐担忧，ChatGPT会抢走自己的饭碗吗？

在新闻传播领域，技术的影响渗透在新闻生产的各个环节。面对层出不穷的新技术，一些记者患上了“技术恐惧症”，认为新技术会颠覆整个行业，技术将让位于内容成为新闻的第一要素。面对媒体行业的职业焦虑，张洪忠从专业视角给出了一剂良方：“在智能传播时代，技术是辅助性工具，媒体从业者应当拥抱技术，消除对技术的恐惧。”

如何消除“技术恐惧症”，张洪忠认为，第一步就是学习、了解新技术。作为专攻人工智能技术和智能传播的研究者，无论是在课堂上，学术研讨会中，还是业内培训的交流现场，张洪忠多次分享了他关于以ChatGPT为代表的大模型技术的研究，包括背后的技术逻辑、应用突破以及带来的新的人机交互关系。

（张洪忠在授课现场。湖南日报全媒体记者 傅聪 摄）

“ChatGPT‘开放域的多轮对话’与‘生成式文本’两个技术突破带来人机新关系，意味着人工智能从猴到类人，人机交往进入新阶段。”

“ChatGPT可以实现对话、检索、知识服务、创作四种功能。更进一步看，ChatGPT这种应用形态仅仅是大模型技术的冰山一角，更需要关注大模型这个技术底座。”

“下一步，互联网竞争将迎来四个关键问题：大模型技术是竞争的入门门槛吗？大资本的算力竞争是互联网竞争的基本吗？云端竞争时代到来了吗？对话即平台会成为现实吗？”

“很多媒体朋友在了解和体验了新技术后，不仅消除了‘技术恐惧症’，甚至创意不断。”张洪忠告诉记者，上周，首届大模型媒体应用创新工作坊在北京师范大学新闻传播学院举行，很多媒体从业者了解大模型技术之后都在思考，如何基于这一前沿技术生产出更优质的新闻作品。

张洪忠始终认为，技术是帮手，技术的升级迭代将助推媒体融合向纵深发展。他说，智能传播时代对记者提出了更高的要求，不仅要打磨新闻采编功底，保持对新闻线索的敏锐捕捉、对社会现象深刻的思考，还要不断追赶、学习新技术，赋予新闻传播更强大的生命力。