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文/观文史说

编辑/观文史说

随着夏季高温的到来，我们又能在城市的各个角落中看到很多景色各异的“防晒衣”走在街头。

夏天遍地遮阳伞的时代已然渐渐离我们远去，在防晒衣成为新晋夏日时尚单品以后，各个厂家立刻抓住商机将研发的势头转向了防晒衣的领域。

因此，近两年来防晒衣除了抵挡紫外线以外还出现了各种各样的“特异功能”，轻便防晒这个功能在防晒衣越来越卷的竞争中已经成了防晒衣的最低起跑线。

木糖醇面料的极致降温、玻尿酸的护肤，以及光感变色的外表慢慢将一件普通的防晒衣抬到了比羽绒服还高的价格。

在此形势下，很多专家发表研究表示如今防晒衣很多功能都更像是“智商税”，官方曾经也呼吁众人没有必要去买天价防晒衣，买防晒衣的初衷是出勤便于防晒，要合理针对需求购买防晒衣。

防晒衣的兴起

在国内流行起来“专业”的防晒服之前，我国的很多户外工作者在夏季工作时，往往都选择戴帽子并且穿着宽大的衣服来减少与紫外线的接触。

而很多日常上班或者游玩的人都会随身带一把太阳伞来遮挡紫外线，但这样在遮挡紫外线的同时往往也给人们带来了很多不便。

外出旅游的时候都是大包小包的很多东西，这时候如果手里再多一把太阳伞的话就会显得尤为累赘，而且太阳伞也很容易被人遗忘丢失。

防晒衣就很好的解决了这个问题，穿在身上既起到了防晒的作用，又不占用空间，而且相对于雨伞来说，衣服丢失的可能性也更小。

这也是后来遮阳伞渐渐被防晒衣所取代的主要原因之一，防晒衣在刚刚兴起的时候还并没有延伸出其他用途，随着防晒衣的实用性被人们发觉，防晒衣在全国范围内开始流行。

很多人路上通勤的时候通过穿防晒衣来抵挡紫外线，到了办公室中央空调开得时间久了又会很冷，此时穿防晒衣又可以起到维持一个舒适的体温的作用。也因为这个原因，防晒衣逐渐开始从功能性趋向于日常性。

这时一两件防晒服就会满足不了人们的需求，很多生产防晒衣的厂家也抓住了人们挑选衣物时爱美的心理，便开始将防晒衣做成各种好看的款式和类型来更好的吸引人们的眼球。

但是由于图案过多反而影响了透气性，于是各个商家为了增强自身的竞争力就开始从其他附加值角度入手，逐渐形成了我们现在所看到的木糖醇、破尿酸“百家争鸣”的局面。

为什么防晒衣如此火爆？

防晒服为什么能撑起如此庞大的市场？

单单因为它比遮阳伞这方便一点是不会有现在百亿的盈利的，其实是防晒衣的各个品牌都善于营销并且更精确的抓住了消费者的心理，这才有了防晒衣的火爆。

在我们小时候，老一辈的人常常对我们说多晒太阳对人的身体好，还可以补钙，所以在早些年前有时候碰到晴朗的天气时反而还会被家中大人叫出去专门晒晒太阳。

但是如今人们对太阳唯恐避之不及，一部分原因出于我们自身，现在随着人们生活水平的上升，不用再为吃不饱饭而发愁，此时就会将想法放到我们的身体上面，很多女生在出门的时候恨不得把自己包的里三层外三层，以此来更好的保护自己的皮肤不被太阳晒的又黑又干。

先前一个幼儿园中就发生过这样一起趣事：一位家长来接孩子回家，然后因为太阳太晒就穿了一件从头裹到脚的防晒服，脸上带着墨镜和防晒口罩来接孩子，见到老师正在忙便准备自己拉着孩子先走。

结果因为全身上下都挡的严严实实，一时间老师和孩子都没认出来家长，吓得老师以为是拐卖孩子的坏人差点报了警。

另一个最重要的方面是出于商家对防晒服的前期铺垫。

早在二零一三年的时候，各个防晒大厂还都在钻研如何做出更好的防晒霜来抢占化学防晒的市场，而物理防晒此时除了遮阳伞这类产品仍是一大片空白市场，这时，蕉下就看到了这块空白，便通过双层小黑伞这个产品成功打入了防晒市场。

在站稳脚跟以后蕉下便迅速推出了袖套，防晒衣等一系列配套产品，使得单一的物理防晒领域变得豁然开朗。

蕉下能快速成为一大巨头也跟其产品打造息息相关，它之所以出现就能够快速火爆还是因为他诞生在群众的需求之下，“能不能不打伞也可以防晒”、“轻薄透气的同时再做的更美观一点”。

当一个产品的制作是为了满足大部分用户的需求，那么这个产品一上市就飞快爆火的局面也是必然的。

也正是蕉下细致的前期准备，彻底推开了国内物理防晒的大门，与此同时，早些年网上一直流传的“晒紫外线太多容易得皮肤癌”的言论也让很多平常不在意防晒的人或多或少产生了些忧虑情绪，并且随着社会上越来越多的人开始穿防晒衣，使得那些对防晒一直无感的群体也开始偶尔会穿一件防晒衣出门了。

至此，在防晒厂家和社会形势的合力推动下，防晒衣已然成为了人们日常生活当中不可或缺的一件商品。

层出不穷的功能

伴随防晒衣在人们生活中的普及，越来越多的服装以及防晒厂商开始进入这个领域，在几年间一直激烈的内卷竞争下，越来越多带着各色功能的防晒衣也如同雨后春笋一般的出现。

人们最开始主要是为了可以更加方便的起到防晒作用才买的防晒服，但是随着防晒服的逐渐“进化”，防晒服的作用则更像是一种护肤产品。

专业人士曾经就揭露过防晒服的防晒原理：就是在用涤纶等防晒性强的面料同时再涂上一层与遮阳伞上相同的防晒涂层来阻挡紫外线，所以生产一件防晒衣并不需要很高的成本。

而现在我们见到的防晒衣，很多动辄都成百上千，这是因为它们为了提高产品特点和竞争力，还增添了许多保健功能。

其中透气吸汗等功能已然成为了作为一件防晒衣来说最基础的功效。

对于防晒衣有一项重要的功能性指标，那就是UPF（紫外线阻挡系数），许多用户在购买防晒衣时都很注重UPF系数，因此很多商家在研发自己的防晒衣时也会格外注重提高UPF系数来增强产品竞争力，某品牌就曾推出过一件UPF100+的防晒衣，售价更是高达上千元。

但是随着各个品牌都开始提高自身的UPF系数，没过多久强调UPF系数有多高已经无法很好得吸引到顾客了，因此众多品牌商便开始做出其他附加功能来彰显出自己品牌的优创性，让顾客能够在众多品牌中发觉差异性。

例如有一个品牌就推出过一件光能材质的防晒衣，不仅颜色能根据外在紫外线强度而变化，而且一件上衣就针对各个部位用了不同的功能性材料，在整体上面用了遮光板和防风放撕裂面料以外，还在侧身与腋下处进行激光打孔来专门提供通风，内衬也专门加了擦拭镜片等情况所需的布料，俨然将一件衣服做的犹如一件生态系统一般。

除此以外，我们还能看到由木糖醇和破尿酸等材质做成的“特殊防晒衣”。

在他们的宣传之下我们可以了解到，这种木糖醇材质的防晒衣内含木糖醇的冰氧气，穿上以后在炎热的夏天体感温度可以立刻下降5度，

而破尿酸这种材质的防晒衣作为一个用来防晒的衣服来说更加离谱，穿上它以后就像是穿上了一层“人体面膜”,不仅可以防晒防止肤质受损，在炎热的夏季穿上这个反而可以让我们的皮肤“更上一层楼！”

产品不断“增值”的市场环境

现如今，在单一产品不断得增值赋能也并不是个例，而是目前国内市场竞争的一大明显趋势。

就以吹风机来说，我们印象里的吹风机功能无非就是调节一下风力，控制一下温度，但是戴森的突然出现，直接打破了这一普遍的市场格局。

一出场就带着Air Amplifier气流倍增技术，智能温控技术等各项专利，其具有的负离子养护技术也让它成为了女生中爱不释手的必备好物，同时一流的做工和精美的外型让其快速成为高端市场的“代名词”。

除此以外，在我们的日常生活变化最大的常用商品就是电视机了。就在这二十年间，电视机的变化已然是完成了质的飞跃。

由最开始的黑白电视，逐渐发展为有色电视，包括之后卫星机顶盒的出现都是基于原本电视功能上的升级，更大的转折点在于由很大的方块电视变成液晶等离子电视。

在薄款液晶电视出现后，电视厂商就纷纷开始内卷，不断的为电视增添起各项附加值。4K、HDR和杜比音效的广泛应用让我们如今看电视就有和电影院一般身临其境的体验。

并且伴随人工智能的普及，它们也被逐渐运用到电视上面，智能网络生态系统和完善的人工智能语音让我们现在甚至不需要遥控器就可以完全操控电视。这些不断发展的只能家居也在很大程度上便捷了我们的生活，并且逐渐开创了一种全智能的新兴生活方式。

防晒衣技术的不断进步很大程度上也是顺应了时代发展的趋势，但是与这些科技产品有所不同的是它所增添的各项功能并没有太大的必要性。

而且伴随着其他功能的研发，防晒衣本身的防晒性却一直没有很大的进步，这也是官方呼吁大众理性消费防晒衣的主要原因。

防晒衣真的非常必要吗

防晒衣用的面料也是普通的面料，只是在染厂染色加工的时候，要用一种助剂来提高面料的日晒牢度。

防晒对于每个人都十分重要，一项最新研究指出，年轻时在阳光下长期暴晒的人，年老时容易发生可能导致失明的眼病。

而且相对于之前一直手拿东西另一只手举着伞的情况，防晒衣确实在防晒的同时便利很多；同时各种防晒产品涂起来很麻烦且防晒功能只能保持1—2小时，在现在的快节奏生活当时非常耽误时间；而且防晒衣在户外可以防晒，在空调较凉的室内还能起到保温作用，因此防晒衣对我们的日常生活确实起到了很大的帮助。

但是我们在面对如此多种多样的防晒衣功能时，还是要擦亮眼睛理性消费，挑选更适合自己的款式，不要为了附加的特殊功能而本末倒置的购买商品。