Z世代说文解字｜北“烤锅”，南“蒸锅”，您是“防晒悍匪”吗？

近期，不少地方进入高温模式

北方是“烤锅”

南方则是“蒸锅”

近期，

在公共场所有这么一群人出没：

他们身穿黑灰色防晒衣、口戴面罩

头顶遮阳帽和遮阳伞

全身上下可能只露出眼睛

如此严丝合缝的防晒方式

让他们被称作“防晒悍匪”

“防晒悍匪”统一服装

高温天气下，

人们对防晒的需求越来越大

不少人选择“软硬兼施”的防晒方法

“软防晒”指的是使用防晒霜和防晒喷雾

“硬防晒”指的是用遮阳伞、防晒衣、防晒帽等

值得注意的是，防晒不是女性消费者的专属标签，男士也在防晒，“拒绝打伞羞耻”“拒绝防晒羞耻“成了他们的slogan。

图源社交媒体

防晒需求日渐增长

“防晒经济”应运而生

不少商家在防晒赛道竞争得热火朝天

户外品牌、运动品牌

纷纷推出防晒产品

就连主做羽绒服的波司登

冰袖和防晒服也摆满了货架

某品牌防晒衣详情页

某电商大数据分析平台的数据显示，2023年5月，防晒衣的零售额超6亿元，环比增长112.91%，同比增长353.18%；零售量超过400万，环比增长122.74%，同比增长139.1%。

公开数据，在今年“6·18”预售期间，天猫户外服饰销售额同比增长218.8%，销量增速达293.9%；户外服饰行业预售TOP 10商品中，冠亚军都是防晒衣。在抖音公布的“服饰类6·18TOP15好物直播间榜单”中，榜首的防晒衣销售量超过30万件。

在“防晒经济”的细分赛道上，商家越做越卷，在服饰的面料材质上，商家研发出了凉感纤维、冷纹素材、凉感薄荷盾科技等。防晒口罩甚至还细分出了“防晒腮红口罩”，不仅仅是人体防晒，汽车也在“打伞”又“穿衣。

汽车防晒衣

不过也有人认为，利用衰老焦虑、容貌焦虑扩大防晒焦虑不可取，容易导致过度防晒。

如果深挖防晒的心理需求，防止晒伤是基本需求，防晒黑和防衰老则是防晒焦虑的主要来源。在社交媒体上以“防晒”作为关键词进行搜索，相关用户内容达700余万，还有不少防晒霜、防晒衣的测评，“有防晒”的肤白貌美，“没防晒”的黝黑粗糙等对比图，从视觉感官上刺激人们对变黑、衰老的焦虑。