“成品鞋”的终结者终于来了！

确切地说，数字化转型是我们正在经历的一场彻头彻尾的产业革命。

文 / 蔡汉平

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数字化转型：成品鞋走向“穷途末路”

很多人还不明白什么是数字化转型？以为科技含量高的东西离我们日常生活很远，所以不怎么主动关心。其实不然，举个例子就明白了。

以网约车为例，过去出行，我们站在路边等出租车，要等到有空车驶来我们才可以上车，然后告诉司机要去哪里。现在整个游戏规则变了，打车者只要在手机上进入打车App，确定上车和到达地点，发出呼叫，附近的网约空车得到平台指令，就会按时赶到指定地点。这时如果别人在路上想拦这辆车，是不可能成功的。这个已经家喻户晓的打车变化就是数字化转型的典型案例。

回到制造业，数字化转型就是构建一个虚拟的数字空间，以此来指导我们的产品设计、工艺设计、生产制造、试验测试、质量检测、维护维修等复杂过程，支撑企业管理和决策。以此提升产品质量、降低研制成本、缩短生产制造周期。这些已经被众多的成功案例所证明。

未来已来。在制造业有着重要席位的鞋履业，作为市场容量超大、但产销模式显然已过时的传统产业，数字化转型该“怎么转”？回到网约车逻辑，只要构建一个虚拟的数字空间，针对行业主价值链上的准确数据、完整数据和实时数据，将产品策划、产品研发、产品工艺、生产制造、产品交付、市场销售、客户服务等做成完整的闭环，就可以形成一个全新的数字化商业生态。

如果对鞋子进行简单分类，大致可分两种，一是“先产后销”的成品鞋；二是“个人专属”的定制鞋。成品鞋是大众消费者无二的被动选择，而定制鞋由于价格昂贵、定制时间长，只能是少数富人主导的消费特权。

商场里公开售卖的鞋子都是成品鞋。成品鞋是品牌商根据市场预测，确定要生产某个款型的鞋子，就根据预估数量要求工厂批量生产。这种通过预估量产出来的成品鞋，售卖前不知道消费者是谁，只能等鞋子上架后，由消费者随机购买。

成品鞋是工业化社会的产物，规模化生产带来巨大的产量和良好的性价比，以此满足大众消费者的购买需求。成品鞋惯常采用的“码号标准”是国码，或欧码，消费者根据个人长期穿鞋积累下来的经验，一般都会对应国码或欧码，为自己确定一个固定的鞋码号，然后根据这个“经验码号”去商场买鞋。试穿时，感觉松了就买小一码，感觉紧了就买大一码，长此以往，习惯成自然。

问题是，人的脚不是工业的产物，每个人的脚虽然外观相似，但宽窄肥瘦却因人而异，各不相同。特别是同一个人的左右脚，大概也有2/3的人明显不一样。这样一来，商场里先产后销的成品鞋，千篇一律都只有大一码或小一码的选择，根本满足不了消费者一脚一码“刚刚好”的需求，总有一些脚不可避免地只能将就。

“市场之痛”终于等来“数字化转型”，成品鞋被时代逼上“穷途末路”。

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模组化开发，模块化装配：

“优码鞋”应运而生

先产后销的成品鞋满足不了用户一脚一码“刚刚好”的需求，于是，私人量脚定制模式出现了。

的确，个性化私人量脚定制从某种程度上可以解决尺码不合脚的难题，但也存在非常突出的缺点和不足。比如定制成本高、周期长，对大众消费者没有普及性，只能成为极少数高端消费人群的奢侈专属。

既要定制鞋的好穿不累，又要成品鞋的价格不贵。显然，这样的要求采用“先产后销”的批量化生产模式，肯定实现不了。同样，按照传统的私人定制模式为每一只脚开发、制造鞋楦，再开发生产鞋子，其生产周期和制造成本也都是迈不过去的坎。

两难局面久久困扰着世界范围的鞋履行业。

万幸科学技术永远是第一生产力。随着数字化科技时代的到来，私人定制不再是少数富有者奢侈的专属，而是全民皆可参与的新消费模式。当全世界商场里都在售卖“先产后销”的成品鞋时，有一种平价定制的“优码鞋”反其道而行之，顺时代发展潮流应运而生。

要了解什么是优码鞋，先要了解什么是优码。“优码”是在采纳欧洲鞋码标准的基础上，结合服装尺码标识融合生成的一种适用于优码定制模式的新鞋码应用体系。

众所周知，目前市面上销售的鞋子，惯常采用的码号标准主要是“欧码”或“国码”，一个鞋码只有一个尺寸，满足不了不同脚型的穿着需求。以36码为例，在市面上能买到的鞋只有36码，一旦不合脚，就只能将就着买“大一码”或“小一码”，如果左右脚不同，就更难买到合脚的鞋。

而优码应用体系，在采用欧码标准的同时，创造性融合服装尺码标识，可以对同一鞋码几何倍数地增加用户的选择范围。还是以36码鞋为例，优码的应用表达为36-M、36-L、36-XL、36-2XL，既符合欧码的“鞋码”标准，又满足宽窄肥瘦各不相同的脚对“鞋号”的个性需求。比如用户选择36-M有点紧，就可以选择36-L或者36-XL；甚至可以左右脚交叉匹配，一脚一码，即左脚36-M，右脚可以36½-L。依此类推，优码应用体系的“鞋码号”可以因“你”而变，从根源上解决穿鞋不合脚的常见问题。

解决了鞋码号与脚的匹配问题，接下来的难题就是如何降低定制成本和生产制造周期。所幸的是新晋品牌足尚量品品牌商，依托优码应用体系，成功地开创出了前所未有的“优码平价定制”模式。

这个名不见经传的品牌隶属东莞建发鞋楦集团。该集团从事鞋楦开发和制造服务30余年，曾经用12年时间，无论产量还是规模，都做到了世界第一。随后相继在国内和东南亚成立佛山公司、莆田公司、成都公司、温州公司和越南公司，先后为全球数百家鞋履品牌提供鞋楦开发和制造服务，成为世界范围内鞋楦行业名副其实的“龙头”企业。

为了解决传统的私人量脚定制模式成本高、周期长、只有少数人消费得起的世界级难题，该品牌商依托几十年积累下来的鞋楦尺寸数据，耗时七年自主研发出“模组化开发、模块化装配”等数字化制鞋技术，再加上“柔性化智能制造”能力，“一站式”从根源上解决了鞋楦与脚的对应匹配问题，并大大缩短了鞋子的制造时间和降低了开发、生产成本，真正实现了人人消费得起的个人专属平价定制。

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个人专属，平价定制：

有口皆碑的“优码高跟鞋”

优码平价定制不仅为各不相同的每一只脚匹配“刚刚好”的鞋，更难能可贵的是售卖的每一双鞋生产之前都知道用户是谁，也就是说每一双鞋都是根据用户的“个人专属”鞋码号和个性需求定制而成。这种“买鞋先量码”的个人专属定制模式，彻底打破了传统私人定制模式成本高、周期长的瓶颈，开创了鞋履业“平价定制”之先河。相当于人人拥有自己的“私人鞋厂”，个个奢享“平价定制”。

打破行业惯性才能成就核心单品。作为新晋品牌的足尚量品，第一步重点推出的核心产品是“优码高跟鞋”。“优码高跟鞋”因兼顾了品质好、款型多、价格适中、穿着舒适等优点，一投放市场就深受用户喜爱。

试想，作为一名消费者，通过手机进入足尚量品小程序，就可以从数十万种款型中，自主搭配出一双自己喜欢的高跟鞋，然后通过“预约量码”，找到“个人专属”鞋码号，就可以做到一脚一码，左右不同，甚至鞋子的款型、口型、头型、跟高、材质、颜色、内里、鞋底、跟型、饰扣等，都可以自主搭配，还可以添加个性标签、先看效果再下单。一次量码，终身定制，请问你还能不动心吗？

不可思议！数字化转型，黑马当道，鞋履业好戏在后头。

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