从沙漠绿洲里萌生的新业态故事

沙海辟通途，客从丝路来。新疆巴州若羌县地处沙漠边缘，是古代“丝绸之路”的必经要道，在历史长河中积淀了悠久文化，也因为著名的楼兰古城被蒙上神秘的色彩。前不久，正值环沙漠铁路开通一周年，又逢端午假期，位于铁路沿线的若羌县迎来了旅游高峰，在这里萌发的新业态被更多人所体验和熟知。

　　近几年，若羌县抢抓“一带一路”发展机遇，依托铁路交通红利，主动发展旅游、民宿等新业态。目前，若羌县共有2个自治区级乡村旅游重点村、40家不同主题风格的特色民宿，初步健全乡村生态旅游产业链。非遗文化如何借助新业态“活”起来？沙漠绿洲的新变化“新”在哪里？让我们从三位新业态从业者的故事中，揭开这片沙漠绿洲的神秘面纱。

　　“非遗+民宿”旅游：让游客切身体验若羌文化

　　伴随着悠扬乐曲声，游客们手拉手跳起“麦西来甫”（维语：欢乐的歌舞）……自沙漠铁路为游客来羌旅行打开便利之门，这幅画面便成了果勒吾斯塘村内若羌羌调民宿的日常。在这家民宿老板娘薛高飞看来，让游客“住”在传统文化里，她的民宿大有可为。

　　“我们邀请了民间艺人表演，围观的村民和游客都觉得很好玩，大家就一起互动，跳起舞来。”回忆起热闹的端午假日，薛高飞激动的心情仍溢于言表，从以前苦苦等待游客到现在的纷至沓来，薛高飞感慨：“若羌旅游终于迎来了春天。”

　　若羌县的旅游景点里，有楼兰古城、罗布泊、米兰古城、阿尔金山等，在本地知名度一直很高，但过去因为交通限制，基本只有周围游客自驾过来。铁路交通的完善，让若羌文化优势具备了转变为旅游经济的可能，与很多“疆一代”一样，薛高飞也抓住了这个机会，入局文旅产业当中。

　　秉承对非遗文化的传承热情，在经营民宿初始，薛高飞便致力于借助若羌歌舞吸引游客。“若羌文化精髓就是人与人之间的紧密联系，过去我们守望相助，现在通过歌舞拉近彼此的距离，将热情和真诚传递出去。”谈起对传统文化的理解，薛高飞认为这是她经营民宿的内在支撑。

　　“小长假里有一半游客是通过美团平台找来的，大家玩得很开心，也会在平台上帮忙推荐。”自从加入美团平台以来，薛高飞介绍，就像给他们打开了一扇大门，干起活来也更有劲头，“端午假期一天接待四五十人，挨个给大家制定旅游路线，希望每位游客都能满意。”对于接下来的“十一”假期，薛高飞也满怀期待，“这段时间会提前准备，争取把更丰富的若羌表演带给游客。”

　　乡村民宿与非遗文化的成功结合，少不了当地政府的积极助力。薛高飞告诉记者，很多非遗传承人是若羌县铁干里克镇政府所联系，他们帮忙协调表演时间、准备演出服装。据该镇副镇长董志鹏介绍，楼兰还有很多特色地域文化，有的以唱为主，有的没有乐谱，民间艺人随兴唱出日常生活，这些表演形式氛围热烈，未来可以成为当地民宿可持续挖掘的特色。

　　“农村程序员”线上卖枣：实现若羌枣跨越祖国东西

　　来过若羌县的游客，很多人会对若羌枣念念不忘。薛高飞的民宿店就建在枣园里，住店游客走时总会带上几兜。如今，顺应电商经济的势头，若羌枣也实现了从祖国西端到东端的跨越。带领枣农线上卖枣的带头人里，舒春华就是其中之一，扎根若羌枣产业12年的他，早就从当初的外地人变成了村民的知心朋友。

　　“我是从农村出来的孩子。”这句话被舒春华常挂嘴边，这也是驱使他辞去程序员工作，不远千里来到新疆打拼的原因。“新疆农民的朴实真诚很打动人，大家就奔着把枣种好、卖好一个念头做事，把若羌枣越做越大。”现在舒春华自称“中间人”，“既是农民和电商平台的中间人，也是农户和政府之间的中间人。”对村民来说，要做的就是好好种枣，种得好有钱拿，在技术、资金、销路等对接方面，都交给舒春华打理。

　　若羌枣好种吗？舒春华的答案是不好种，但种好了，就有独一无二的优势。若羌县位于沙漠边缘，气候干燥、少雨，对若羌枣生长有挑战，但同时，当地的沙土地有利于枣树根系呼吸，还有得天独厚的天山雪水浇灌，让这里产出的地方枣能形成独特的口感。“要做到优质，就要在种植上费很多心思，但不管多费劲，只要种出来好枣，复购率都会很高。”舒春华介绍。

　　如今若羌枣带着“中国国家地理标志产品”的标签入驻某优选平台，线上销路打开了，释放的红利在生产端也有了显现。“头年冬天跟枣农订好种植量，第二年一股脑卖出去，单价也能提高不少。”舒春华粗略计算，加入线上平台以来，卖枣单价提高了至少10%，大家的种植热情更高了。

　　在若羌旅游的火热趋势下，舒春华打算除了继续做好若羌枣产业，还会把目光放在核桃、葡萄干、哈密瓜、西梅等经济作物上。“希望未来把更多优质产品的品质做出来，让更多游客能品尝到我们的地方特色。”舒春华说。

　　“90后”女外卖骑手：服务新业态的重要一环

　　铁路交通完善以来，给若羌县带来了哪些变化？常年穿梭在若羌街头的“90后”外卖骑手罗琴感受最明显。

　　“以前游客在高速路自驾到楼兰，现在坐火车花不到一半的时间就到了，安全快捷，沿途还能欣赏风景，如今街上的游客多了很多。”人多了，点单量就更多了。在罗琴送外卖的路上，经常碰到景区游客点单的情况，一来二去就萌生了给游客推荐景点、土特产品的想法，“最开始一天能碰到一两个游客，刚过去的端午假期，一天基本都在景区打转，送个五六十单不成问题，我就主动给他们推荐若羌红枣、西瓜、哈密瓜这些土特产，很多游客都很感兴趣。”现在罗琴已经成了在景区兼职导游的名人。

　　在交通优势的带动下，家乡的经济发展也有了质的飞跃。罗琴告诉记者，这几年跑外卖的经历中，她见证了许多新业态在若羌县的“落户”过程。“以前我们只在外地喝过奶茶，现在大街上开了几家奶茶店，手机点单在家就能喝到，还有烧烤店，都慢慢做起来了。”罗琴还特地算过一笔账，最多时她和同事一天能送出去400多杯外卖奶茶。

　　回忆起一路见证若羌县发展的转变，罗琴的感受很深刻。地理位置上，若羌县北倚塔克拉玛干沙漠，南靠阿尔金山国家级自然保护区，曾因交通不便被称为南疆“口袋底”。这些年，交通环境逐渐改善。“2021年，尉若高速通车，2022年，环沙漠铁路全线贯通。”这些工程和日期，都刻在罗琴的脑子里。“要想富，先修路，这两年，街头巷尾开了很多特色小店，我才有机会做外卖这一行，时间灵活，还能赚钱。”目前罗琴一个月能赚七八千元，把家里的地托管出去，农忙的时候回去帮忙也能协调开时间，两头都不耽误。

　　现在若羌县共有二十几名美团外卖骑手，他们穿梭在若羌县主城区的大街小巷，忙着服务本地人和游客，成为支撑新业态走稳走远的重要支撑。