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文 | 做个闲懒诗人

编辑 | 做个闲懒诗人

多年前的夏天，在青岛海滩上，似火骄阳也挡不住大妈们游玩，身穿比基尼，面戴“面基尼”，为了防晒，大妈也是灵感频出，但戴“面基尼”的画面看起来非常的搞笑，没过几年，曾经笑话大妈们的那波人再也笑不出来了，因为她们的防晒神器比大妈们是有过之而无不及。

防晒，已经不分年龄了吗？

近年来，我国防晒服饰的销售市场进入喷井式发展，市场规模由2016年的450亿元，突增到2021年的610亿元，短短5年时间，销量猛长了160亿，据有关机构分析，预计在5年后，防晒服饰的销量将达到958亿元。

从某机构的报告得知，防晒品消费的群体年龄日益变小，20来岁的小年轻越来越多，2019年22岁以下的年轻人只占总比的16.98%，发展到2021年，这类人群的占比就增加到45.04%，与之一起变化的还有男性消费者的增加，同样时段，2019年到2021年间，男性对于防晒品购买率从4.12%涨到了5.48%。

防晒服真能防晒吗？

突然爆火的防晒服商业价值到底在哪？我们不妨先来分析防晒服到底是什么材料做的？

随着天气逐渐变暖，气温逐渐升高，日晒的辐射也在增强，爱美人士为了保护皮肤不受紫外线的侵害，防晒便成为一种常态。

近几年，人们防晒除了涂抹防晒霜外，防晒衣也成必备产品，市场上的防晒衣层出不穷，款式多样，价格也有高有低，从十几到几千不等，薄薄的一层衣服，却售价几千，防晒衣高昂的价格不禁让人们对其价值产生了疑问。

到底是“黑科技”还是”智商税”

市面上主打的几款防晒服，作用也是各有千秋，目前，防晒服主要分全身遮挡式、全脸式、木糖醇面料、光变科技这几大类。

全身遮挡式的防晒衣

爱美人士为了抵御紫外线的侵蚀，全身遮挡式的防晒衣成了最好的选择，从头武装到脚，再也不用担心身体被晒成两个色。

全身遮挡式的防晒衣，又被网友们戏称为“女鬼式”防晒衣，顾名思义，穿上后看起来像个女鬼，这款防晒衣采用长版连身带帽的设计、轻薄凉爽的布料，从头到脚的连体款式，宽大的帽檐还可搭配防晒镜片，贴心的为消费者增加了墨镜的功能，这种防晒衣可谓是把防晒武装到了牙齿！

看似薄薄的一件衣服，技能可是齐全的很，户外防强光设计可拆卸镜片，暗扣装卸设计的镜片直接连接帽檐，号称有效阻隔 99%紫外线，布料采用布满透气孔的冰丝面料，穿上时具有冰凉的体感，众多品牌还号称不会出现粘黏不适感，更有不易变形，柔软亲肤，舒适透气，高弹无拘等特点，某些产品还打出“体验5度降温，燥热消除”等吸引眼球的广告词。

某些大牌的防晒衣还具有吸湿排汗，衣服10秒速干的功能，这类防晒衣在做工和设计上更是舍得下功夫，采用现代裁剪工艺，恰到好处的长度起到修饰身型比例，还能让臃肿变得苗条，配合着UPF50+防晒技能，真是又防晒又美丽。

全脸防晒服

这款比之全身遮挡式的防晒衣又要简单许多，主打是肩部以上部分的防晒，它的材料与功能和全身式防晒衣又有了很大的不同，多数采用网布拼接，便于使用者呼吸更顺畅，360 遮脸护颈，面料虽具有防晒性能，但却没添加任何化学助剂，此款产品是与口鼻相接确的，若添加冰凉助剂有可能对身体产生不良反应，安全也成了此款产品一大特色。

某些品牌的产品防晒值达到UPF50+，紫外线遮蔽率高达95%以上，还耐水洗，反复柔洗都不影响其防晒技能，采用挂耳式设计，长时间佩戴也不勒耳朵，舒适还能防脱落，这款产品也是人们夏季里选择的比较多的一款。

木糖醇面料的防晒衣

比起全脸式和全身式，木糖醇面料的防晒衣充满了更多科技感，某些大牌产品为了让产品更具有吸引力，甚至还请到明星为其代言，速冰木糖醇面料号称能一秒散热，上身立减5度，防晒值普遍UPF50+。

但这类产品却增加了黑科技，在光波学纺织技术的加持下，除了防晒效果外，还有滤光美肤等作用，科技凉感的木糖醇冰氧面料能让全身通过多元醇纳米级物理实现降温，达到瞬间吸收光热，带动肌肤表面水分迅速扩散，增强面料的蒸发干燥能力。做工上融入十字交叉编织工艺，很多品牌在结构上还打出原纱和水胶囊补给的组合拳，让全身快速蒸发汗液，远离粘腻网热。

光变科技防晒衣

这款是某品牌推出来的全新产品，除了具备防晒UPF40+这个常规技能，还自带变色黑科技，服装的颜色深浅可根据紫外线的强度来变化，这项变色黑科技，原理采用仿生变色龙的变色系统，紫外线强度越高，光子晶体呈现的颜色就越鲜艳。

有此项黑科技加持，这款防晒衣的档次和定位瞬间变得高大上，不仅新奇还很贵，购买的消费者主打20到30岁的市场，酷炫、科技成了他们购买的原动力，品牌方为了迎合市场，宣传话术更是着重体现出黑科技的洋气，穿衣者可以根据衣服颜色变化做出适当的防晒措施。

为了贴合市场，品牌方更是注重设计感，设计感+黑科技，让年轻消费者们争先购买，黑科技还让这款衣服实现即防晒又防水，面对户外小雨，这衣服甚至可以当成雨衣使用，此款衣服还凭借其出众的性能和时尚设计感摘得数个全球性大奖。

通过对市面上的几类产品进行分析，不难看出，每类防晒服都是在材料、技能、美观度上下足了功夫，让防晒服不单纯的是防晒服，更是一件功能强大的科技狠服，一衣在身，科技全有，附加值越多，售价越贵，为吸引消费者购买，商家可不只是在产品上下功夫，宣传上更是绞尽脑汁。

市场引导销售

最常用的招式就是放大用户焦虑值。

“紫外线过多接触人体皮肤，不仅会让皮肤变黑、还会加速皮肤老化，产生皱纹，黑斑，严重的会有皮肤癌变的可能...”

把紫外线妖魔化，让年轻人一谈紫外线就如同遇上洪水猛兽，活像被紫外线挨一下，人体就会被伤得体无完肤似的。爱美是人之本性，年轻的男男女女们原本在夏天的装备就不少，防晒伞、防晒霜、各类防晒喷雾，防晒意识早就在网络的侵蚀下根深蒂固，对于防晒服的接受，那自然就是水到渠成。

黑科技和概念是商家的惯用技巧

防晒服的主要消费人群是年轻人，普普通通、平淡无奇的防晒服是勾不起年轻人的兴趣，商家为迎合消费者的购买需求，在铺天盖地的广告宣传时，黑科技和概念就是成商家包装防晒衣的必然之选，文字的魅力在这些防晒服的方案上体现的淋漓尽致，各大购物网站产品的详情界面里，更是把一个又一个的卖点提炼出来，放在最显眼的位置。

抓住痛点，与美挂钩

不难看出，每一类防晒服都在告诉消费者，穿上它会变得怎样，好看是年轻消费者的第一考虑要素，美不仅针对穿上后整个人的气质形象，更包括产品本身的设计感，比如款式、颜色、风格，个性张扬才是年轻人的心头好，去购物网站一搜防晒服，点进去查看款式，就会发现，花色、款式、长度都罗列出众多可选项，颜色上更是与时尚前沿流行色接轨。

在“美”的烘托下，功能性指标也是很重要一点，紫外线阻挡系数，又称UPF，是品牌商着重向消费者宣传的一个概念，UPF越高，紫外线的防护能力就越强，渐渐的，消费者对于防晒产品，第一眼就会去看UPF到底是多少，自然，这和黑科技一样，成为商家标高价的一个原由，UPF50+的平民防晒服标价约200元，但是UPF100+的防晒服，售价就可以达到上千元。

制造新词，也是商家的常用路数

在大众的认知里，木糖醇向来和食品有关，当这三个字出现在衣服里，立马就吸引起年轻人的好奇，出于好奇心理，年轻人会继续探究下去，都想尝尝鲜，体会一次把木糖醇穿身上是何种滋味，科技凉感、多元醇纳米、沟槽产生虹吸作用、拓阁有型木京感原纱、水胶囊补给、仿生变色龙的变色系统等等这新鲜词汇，抓住年轻人的眼球的同时，勾起他们的购买欲望，从而达到商家成单的目的。

年轻人不一定会为健康买单，但会为变美买单

过于火爆的防晒衣，年年都会招来各类网友的剖析，是黑科技还是智商税？变成了一直争论不休的话题。虽然官媒早已辟谣，但消费者还是没有直观的感受，为了解惑，有热心网友进行过一次物理防晒和涂抹各类防晒产品的实验。

网友将后背分区，分出十几个小格子，在每个格子里涂上不同品牌的防晒产品，格子与格子之间，网友选用黑色胶带进行间隔，在网友暴晒几个小时后，防晒效果立马呈现，没想到，最好的防晒产品却是黑胶带，涂抹防晒产品的皮肤或多或少都出现了晒黑、晒红的现象。

有懂行的业内人表示，防晒衣被市场妖魔化，所谓的黑科技只是噱头，本质上并没有那么高级，吹破天的防晒衣也只是面料层上增加了一层制剂，在制剂的作用下折射阳光达到防晒效果而已。

基础面料依旧是锦纶，照目前市面上锦纶的采购价算，锦纶布料也就40来块钱一米，业内人称，当大家花上几大千购买高科技防晒服时，它用于防晒的成本也可能就几十块钱。

涂层能让防晒衣在一定程度上起到防晒效果，它的基本性能没有毛病，只是高售价的产品才是被包装出来的“智商税”。

黑科技+狠活应运而生，防晒的指数已成最基本的功能，防晒衣的颜值、重量、各项功能成了现在年轻人购买的条件，虽然商家精准击中购买者下单弱点，满足了消费者的购买需求，但消费不离本质，面对市场五花百门的防晒衣，消费者还是需要擦亮眼睛，莫被商家的宣传内容迷失了理智，理性消费才是正确的选择。