瑞幸正在以单周超3900万杯，史诗级别销量席卷中国饮品市场

瑞幸正在以单周超3900万杯，史诗级别销量席卷中国饮品市场，亦是借万店之姿单挑整个咖啡武林。上星期瑞幸官方宣布国内门店破万，人均9块9让顾客尝到甜头，40几款网红爆品只需个位数的价钱，但仅此而已吗？那你是还没看穿，瑞幸在下一盘很大的棋。

纵览中国的咖啡武林，瑞幸，星巴克，手摇咖啡，这一些仅仅占整个中国咖啡市场极小的一部分。在没有瑞幸之前，几十元喝一杯的咖啡是陌生格调精英的象征，亦是商务社交的配角。但有了瑞幸，均价降到十几20块钱，仿佛一切都变了，哪变了呢？距离感没有了。上班上学来一杯，熬夜加班来一杯，逛街购物来一杯，不在乎环境，不在乎所谓的格调，并将高傲的洋咖啡拉到跟本土奶茶店一个价位。

瑞幸成为众多中国人的第一杯咖啡，将瑞幸等同于咖啡落到了广大消费者心中，这绝不仅仅是抢占市场，这明显就是培育没喝过咖啡的顾客，伴随着愈来愈多中小城市也风靡起了喝咖啡，什么好客咖啡、柠咖啡、邮局咖啡等等。

根资料显示，过去的14个月，中国咖啡市场新开业数5.6万家，万咖大阵一触即发，而瑞幸此次更为彻底，不仅要使认可的粉丝们再次疯狂，更让对手无法跟将咖啡的价格定在个位数，这是核弹级的价位，连对手看着都摇头。虽然9块9是瞄准下沉市场，但大城市鲜活起来，即使很多客户之前有自己喜爱的咖啡牌子，可看在数倍的差价上也会先叛变。当然了，瑞幸更注重的还是自己未来蜕变的基本牌，34567线城市才是非常值得深耕细作的市场。9块9，县城的价位，大城市的满足，这是众多县城俊男美女无法拒绝的社交工具，别说咖啡了，奶茶饮品都会一同被屠杀。

说到这里，大家或许能感受到，瑞幸万店9.9元，这明显就是咖啡武林价位2.0之战，瑞幸不只在扩大自己的领土，还要加高自己的护城河。很多人都会好奇，为什么瑞幸可以做到三杀全行业？隔壁店的张三李四怎么就不能呢？就凭瑞幸是一家只用15年超过万家店的咖啡牌子，其背后是规模效益，合作的是和星巴克一样的供应商，用的是iac精简咖啡豆，便可凭借庞大的采购量，造就极限的价位。

你再看看瑞幸的财报，利润一直都在平稳上涨，时不时就出一个爆款，这是咖啡嘛，这是印钞机啊，爆款多，门店多，效率又高，规模效应自然而然就上来了，价格自然就更有底气，就算外边乱成一团，9块9的咖啡就是一张谁也跟不起的牌。一点不夸张的讲，瑞幸这1万家店仅仅只能算是开始，现在瑞幸已经出手，对手必定会反击，但是最终占便宜的是街边品着咖啡的吃瓜群众，这叫良性竞争。