阿隆·戈登跻身NBA总冠军成员，361°押中新星再战篮球细分

记者 杨弋

北京时间2023年6月13日，丹佛掘金在主场以94-89击败迈阿密热火，总比分4-1战胜对手，队史首次赢得NBA总冠军。

尽管本场比赛掘金在进攻端失准，全队三分球28投仅5次命中，但球队依旧通过固若金汤的防守掌控了比赛。

“防守赢得总冠军”，本次总决赛获胜的四场比赛中，掘金将热火的场均得分限制在93分以下，迫使对手屡创季后赛得分新低。

夺得总决赛MVP的中锋约基奇之外，核心后卫穆雷和队中另一位箭头人物阿隆·戈登，同样贡献突出。

在这个系列赛中，戈登合计48投29中，整体命中率超六成，总正负值高达+61，为过去五年NBA总决赛第一。最终帮助球队将奥布莱恩杯留在了丹佛。

而首次加冕NBA总冠军的戈登，早在2020年就被中国运动品牌361 相中，签约成为该品牌代言人。

• 被中国运动品牌看中的“无冕扣篮王”，完成蜕变

在总决赛第四场比赛后，戈登说：“我来这就是充当队里的防守球员。我知道他们都可以得分。”

实则在这场比赛中，戈登15投11中，得到27分6篮板6助攻2抢断，堪称全面的表现，也是他整个赛季的缩影。

过去的一整个赛季中，戈登在常规赛场均16.3分、6.6篮板、3助攻、0.8抢断和0.8盖帽，各项数据都较上赛季增长。掘金队也在一贯竞争激烈的西部拿下常规赛第一。

而到了季后赛，作为球队首发四号位，戈登全勤出场20场比赛，场均上场时间高达35.7分钟，连续在防守端锁死凯文·杜兰特、勒布朗·詹姆斯和吉米·巴特勒等对手核心，充当赢球的胜负手。

这位在2014年首轮第四顺位被选中的希望之星，终于摆脱了“无冕扣篮王”的过去，以一个总冠军，兑现了天赋。

事实上，丹佛掘金是戈登职业生涯的第二站，而此前效力于奥兰多魔术队时，戈登曾三次参加扣篮大赛，却二次屈居亚军。但获得历史最多八记满分扣篮的他，让球迷们赠予其“无冕扣篮王”。

2020年2月，中国运动品牌361 正式签约阿隆·戈登成为品牌代言人。2021年3月，戈登通过交易加盟掘金队。

换了新环境，上脚全新的个人签名球鞋，戈登开始起飞——在传球大师约基奇的配合下，戈登职业生涯首次单季命中率超过50%，逐渐蜕变为攻防俱佳的全能战士。

拥有个人签名球鞋是篮球运动员共同的“小目标”。戈登曾说，“361 的专业篮球鞋能帮助我在球场上更自如地发挥，进一步带动竞技水平提升。”

• 拥有签名鞋AG系列，戈登趋向攻防全能

2020年2月全明星扣篮大赛，戈登上脚写有“武汉加油”的361 全明星定制版BIG3球鞋，宣告双方的正式合作。

而在经历禅戈等团队款后，361 在2020年末为戈登推出了首款签名球鞋AG1。彼时，售价仅在200元出头的AG1成为篮球鞋里的“清流”，得到了篮球爱好者的追捧。

目前，AG系列已经推出了三代，在2022年11月上新的AG3 PRO球鞋，应用了全新碳临界发泡中底缓震科技，引起鞋圈轰动。

三代签名鞋的研发过程中，戈登和361 不断沟通，围绕球员本身的特点进行共创。球鞋设计取向，随着戈登在攻防两端的日渐成熟，进行调整。

在本次NBA总决赛期间，戈登还上脚了361 “禅5”系列的鞋款，以中底ENRG-X+与前掌QU!KCQTECH科技的搭配使用，提升球鞋的启动反馈速度，被戈登多次选用。

NBA总冠军光环之下，361 已经确定了阿隆·戈登今夏的中国行，意在为品牌在国内篮球市场赢得更高关注度。

• 多种方式引流，篮球细分竞争激烈

跑步产品线，如今是全球运动品牌的竞争最焦点。而在中国运动品牌的竞争中，篮球细分仅次于跑步。

据361 集团的2022年财报，全年破纪录的69.61亿元营收中，鞋类产品占比最高，达41%。鞋类产品销售额同比增长12.7%，至28.54亿元。

在篮球领域，除了阿隆·戈登，361 旗下还签约了NBA篮网队球员斯潘塞·丁威迪、CBA球员可兰白克·马坎与黎伊扬等，逐步搭建起明星球员代言矩阵。

在以核心技术打造篮球产品的基础上，代言人能巩固品牌形象，并以此刺激相关产品销售。

此外，自创篮球赛事IP，也成为了国产运动品牌引流的一大尝试。

2020年，361 创立了“触地即燃”篮球系列赛，该项赛事不设置参赛门槛，吸引了众多年轻爱好者站上球场，迅速在中国草根篮球界获得好评。

361 品牌管理中心总经理郑业欣说：“在疫情发生之初的2020年，我们在线下举办了第一场“触地即燃”篮球赛，过往三年的坚持，让我们收获了大量年轻篮球爱好者的关注。”

目前，“触地即燃”的官方账号在抖音、微博等平台上拥有超30万粉丝。

2023年“触地即燃”的首站赛事已于4月初在贵阳打响。而彼时，分站赛冠军还联合知名草根球员杨政、黄宇军等，前往黔东南州榕江县乐里镇五万人斗牛场，与村职篮球队进行比赛，搭上近年来乡村篮球的火热。

据介绍，2023年“触地即燃”赛事将由2022年的9城增至16城，进一步扩大了赛事规模。而阿隆·戈登的中国行中，也将包含多站赛事的活动。

NBA总冠军球员联手自创篮球赛事IP，361 给激烈竞争的篮球细分交出了答卷。