首播第一晚仅卖出468件商品，直播带货能不能救“天涯”？

“一群赤脚医生去抢救一个进了ICU的人，那这个人治不治得活，治成啥样，大家都抱有怀疑态度。”5月29日，天涯重启计划直播间，被邀请的嘉宾@孔二狗对着身边的主播搭档说。

从前一晚的8点开始，一场名为“七天七夜，重启天涯”的直播活动在这里拉开帷幕。背后的运营团队是天涯社区的前员工和老用户，他们计划于5月28日晚20点开始，连播七天不下线，通过直播带货的方式来筹集300万元，给“天涯”交网费，让因欠费关停的天涯社区得以重启被封闭的数据。

这场以“重启天涯”命名的直播活动，受到许多媒体和网民的关注。有人奔走相告，有人大喊口号：“这不仅是在拯救天涯，也是在拯救天涯人的青春记忆。”

但是，口号归口号，就第一晚的直播首秀数据来看，“天涯重启”的情况并不乐观。直播一晚，带货成交量才达到468件，不足千件，滚动的弹幕中，总有人跳出留言，唏嘘感叹：“直播间人数真是少的可怜。”

“天涯重启计划”启动直播首播

一晚带货量未能突破500件

5月28日晚上8点，直播间正式拉开帷幕。很多天涯社区老用户到场支持，作家@十年砍柴、天涯奇幻文学版版主燕垒生、《贼三国》《诸葛亮全传》等作品作者@巴狐、天涯摄影版主陈墨等先后露面，对“重启天涯”的计划表示支持，和网友们一起追忆“天涯那些事儿”。

除此之外，天涯社区创始人邢明也通过电话连线的方式，参与此次首播。因为未露面，所以在一开场就有网友发出“躁动”，质疑“直播活动诚意不够”“老总连面都没露。”

但是在随后半个小时的时间内，在线观众人数还是不断攀升，将近破千，直至抵达第一个小高峰，热度最高时还冲进了北京榜第6名。只是在这之后，谁都没想到，整个直播间的热度值开始持续走低。

刚开场，网友在弹幕区互动的还算热烈且友好。可是，当直播间一次又一次出现直播事故，没有专业主播把控节奏，刺耳的电流声以及混乱的现场画面交替映现，不愉悦的声音最终还是出现了。

为围观而来的老用户开始表达不满：“上链接啊”“声音滋滋的，听不清”……很快便有老用户表示泄气，“光靠情怀不行啊”“受众群体已经变了”“别重启了，没意义”……弹幕区滚动出现一些这样的丧气话语。

虽然，时不时也有一些网友出面打气，但是从这里开始，整场直播间的热度再也没有大幅度回升。

直播进入第二天，中午时刻，被邀请的嘉宾@孔二狗对着身边的主播搭档说出了文章开场的那句话：“一群赤脚医生去抢救一个进了ICU的人，那这个人治不治得活，治成啥样，大家都抱有怀疑态度。”

就是这样，顶着老用户注视的压力，“七天七夜，重启天涯”的首播完成。相比热门直播间一晚成交的上千上万带货量，此次直播数据并不好看，截止晚上12点，@重启天涯账号的橱窗显示推荐宝贝才售出468件。据燃次元统计的飞瓜数据显示，“重启天涯”直播间当晚销售额为2.5万-5万元。距离目标300万元的利润，相差几十倍。

“七天七夜”的直播还在继续

直播带货能不能救“天涯”？

这场直播源于天涯社区前执行总编宋铮的提议。今年4月份以来，不少网友发现，曾风靡于一时的网络社交平台天涯社区数据陷入瘫痪了，平台已经无法支撑用户的正常访问，无论是移动APP还是网页，点进后，都出现了“网络无法加载”的问题。

随后，天涯社区前执行总编宋铮发文：“天涯没死，只是全身瘫痪，IDC欠费，服务器被停了。因为打官司，域名也被法院冻结了。”

而在近日，天涯社区也通过官方账号发文，进一步回应了数据瘫痪背后的原因。文章称，天涯社区确实遇到了资金流动性困难。投资损失，致使公司向移动互联网的转型布局严重受挫。后续引发的纠纷及诉讼，经多方协调，至今尚未走出困局，几年下来进一步引发了银行断贷、员工离职高额赔偿等连锁反应，造成了天涯公司整体性资金流动性危机。

在这样的情况下，天涯社区前执行总编宋铮提议发起一个“七天七夜，重启天涯”的直播义卖活动，用邀请天涯网友、前员工来直播带货的方式，让天涯重启。这一计划，得到了不少老员工和老用户的应援和支持。

起初，鉴于新东方成功踏足直播行业的转型经历，以及互联网企业家罗永浩的众筹经历，很多网络用户对此次直播抱有信心。一名天涯社区的老用户接受记者采访时，还曾表示，应该很快能筹集到300万元，“用不了7天。”

但是在直播首秀之后，评价话语逐渐转向了负面，“明显是贩卖情怀，天涯回不去了。”5月29日，一名看过直播的老用户留下这样的话。

直播带货能不能救“天涯”，还是个未知数，因为，“重启天涯”的直播仍在继续，在热点可以瞬间形成的互联网世界里，任何“可能性”都有可能发生。不过，也有网友发现，走直播带货这条路之外，天涯社区还发起了众筹“捐助”。

进入天涯社区公众号，栏目分类下只有一条“助力天涯”的选项，点击后会自动跳转到天涯客服页面，系统自动回话：“目前天涯社区遇到了资金流动性困难，为尽快‘重启天涯’，我们开设了捐助通道……”

扬子晚报/紫牛新闻记者 孙庆云

校对 徐珩