过年期间，走在商场的家用电器区，我们会发现现在的电视好像没想象中的那么贵，事实上，在电视的尺寸和性能不断提升的同时，电视的价格却开始一路走低，甚至现在的许多大品牌在商节时期的电视价格只有百元级。

怎么回事？电视在我们的记忆中，不是仍然是搬家时可以炫耀一通的“奢侈品”吗？怎么会沦落到这般境地？

越来越便宜的电视机

上世纪末的21英寸的显像管电视机要3000元，到了2009年，42英寸的液晶电视价格已经飙升到了6900元，在2009年，这笔钱的含金量不言而喻。

然而到了2016年，同一品牌的电视机的价格却回落到了2000多元，在如今这样的消费水平上涨的社会，2000元买到个超大电视机真的是很便宜的价格了。

实体线下的电视机价格便宜，线上的平台也优惠多多。在淘宝京东等平台上，海信55英寸4K高清电视机售价为1299元，长虹65英寸4K高清电视机为1699元；百元级的电视机也不缺大品牌，小米43英寸全面屏电视售价749元，创维40英寸高清电视699元。

事实上，从2015年到2022年，我国的彩电市场中彩电产品的价格呈现的是不断降价的状态。比如小米的曾在2015年推出一款55英寸的液晶电视并售价并售价5000元，但是到了现在，同款电视的价格已经降到了1500元。

目前电视机产品的尺寸，在从2015年的平均44.5英寸到现在的平均54.4英寸，但是单位面积售价却已经从75.58英寸下降到现在的61.79英寸。

特别是到了每年的双十一等购物节，电视机的价格伴随着各种打折促销手段下降的更快，目前的大屏电视，8k超清电视和各种类型，比如激光电视、旋转屏电视、画框电视等优惠多多价格亲民，是顾客们首先考虑的选择。

科技发展给予的勇气

彩电市场之所以敢打价格仗，原因是电视机已经不是从前的高成本的产品。

科技发展到了今天，电视机所需要的重要部件电视面板已经可以拥有多种材质，而且制造的成本也大幅度降低。

目前我国彩电市场的电视面板多为液晶显示屏，由于科技的发展的需求，电视机、电脑、手机等各种设备都需要液晶显示屏，各种产业和大量的资本进入液晶屏生产线和研发领域，产能的增加和研发的高效让液晶显示屏的价格呈现走低的态势。

液晶屏的面板成本变化，目前的彩电市场的竞争变大等各种因素影响下，现在的液晶电视机的价格不断下行。相比较电脑这种精密型的电子产品，对显示屏要求没有那么严格的电视机的显示屏可以承载更多类型的显示屏生产商，大尺寸面板的供应增加，彩电市场呈现出供过于求态势，推动着电视机的价格下降，最终导致的就是电视机越来越大屏，价格却越来越便宜。

不买账的消费者

看过《你好，李焕英》电影的小伙伴可能记得一个场景，当生产车间有了电视之后，大家都拿着票去抢电视机，争当拥有电视机的第一人。

在那个时代，拥有电视机代表的是先进，是非常大的荣耀和面子。到了今天，各种新型电视机层出不穷，消费者们却不买账了，这是为什么？为什么越来越便宜的电视机却卖不动了呢？

和《你好，李焕英》电影的背景时代不同的是，现在的人们，信息的获取来源已经不限于电视机这一种了。

手机、电脑的出现让原本属于电视机的信息承载功能和娱乐功能被瓜分替代。现在的家庭中，电视机不是放在家里“吃灰”，就是当个背景音画面，至于放什么无所谓，更多的是每个人捧着自己的手机自己玩。

事实上，我国的电视机的收视率呈现的是逐步下滑的态势，电视机的开机率从最开始的接近百分之百到2022年，只有30%。

电视机被打开的越来越少，意味着其他的电子产品使用率越来越高。我国的手机和电脑市场近些年不断扩大，到了这两年还有新鲜的变化，比如可以代替电视的投影仪市场迅速发展。2022年，我国的投影仪的销量已经突破了600万台，比2021年的470万台多了100多万，增长率非常高。

各种新兴产品可以说是来势汹汹，面对行业竞争，电视机并不是毫无招架之力，因为它的价格低昂！

只是拥有价格优势的电视机，却还是无法挽回消费者们从小屏幕换回电视机的心，这样的局面其实和消费者没有多大关系，最大的原因在于现在电视机频道层出不穷的套路。

越来越“看不懂”的电视机

年轻人玩手机电脑是潮流，这是因为电视机已经无法满足他们的快乐和求知欲。家里真正使用电视机的其实是不喜欢用小屏幕看电视剧节目的中老年人们，这才是现在电视机的主要受众人群。

但是现在的电视机，却很明显没有考虑到中老年人们的使用习惯。越来越多的电视机厂商希望打造高端的电视机品牌，希望与时俱进更新系统提高品格，随之而来的是电视系统的繁琐，开机步骤的增加。

原来只需要按个开关就可以看电视，现在要按这个顶盒，那个路由器，那个按钮，年轻人都要一阵子摸索才能搞懂，更别说那些老人了，特别是农村的留守老人，家里的青年人都去打工，自己就算是想看电视，看着眼前的繁杂的电视线和按钮，也无计可施。

就算记住了开电视的顺序，大家要想看电视，现在要面对的，还有收费问题。现在的电视，一打开一定是广告，如果想跳过广告就要缴费成为会员。

非常多的消费者都在各个平台吐槽过现在的电视机普遍存在的广告问题，广告又长又重复，实在是太影响观看体验和开机率。

根据2021年的一项调查显示，有89.9%的消费者反映，自己目前使用的电视机有开机广告；72.73%的消费者认为自己对开机广告“一秒都不能忍”，仅仅只有20.2%的消费者能容忍30秒以下的开机广告。

就算是耐心等待电视广告结束，想看到电视节目也没有那么容易。现在电视机看电视剧电影，必须扫码交费才能看，如果不交费，只能看一些免费但是年代非常久远的电视剧，观看的质量和数量都不行。

要想真正舒服看电视，算下来，一年花好几百块钱。对于看电视的这些老人来说，看个电视就是找找乐子，还要看广告还要花钱，甚至是自己看不懂的花钱步骤，钱到底花在了哪里都不知道，这钱实在是舍不得花，这电视不看也罢。

电视机的前路在何方？

消费者无法接受的点，电视厂商心里明白，但是电视厂商无法割舍，因为广告和节目收费是电视厂商非常重要的利润来源。

2022年我国的电视广告运营总收入达到了394亿元，如此高的利润让电视厂商无法割舍，如果放弃这部分，意味着电视厂商必须寻找新的利润增长点才能弥补目前的利润。如何在消费者诉求和利润之间取得平衡，是电视厂商迫切需要面对的难题。

电视机由盛转衰，现在的电视机服务机制真的脱不开干系。使用起来比电脑手机都麻烦的步骤，每年要花费几百块钱才能看到想看的节目的观看体验，青年人对电视无法产生兴趣，中老年人想看电视却舍不得钱或者止步于操作，电视机的衰落是必然。

电视行业如何突破重围，如何扩大消费群体，提高消费意愿，如何让新一代电视机具备其他同类产品都无法替代的功能，是比让电视机越来越大，价格越来越低更重要的发展方向。