“盛唐密盒”爆红的背后， 藏着西安文旅IP的基因密码

这一次的西安，到底有多火？

有网友吐槽，西安的年还没过完，又提前进入各种假期，走到哪个景点都是人山人海，实在太热闹了。

本地人则哭笑乞求，外地的兄弟姐妹先别来了，我们自己都没办法挤进景区去玩。

会有这种盛况，都来源于大唐不夜城近期推出的一个节目《盛唐密盒》。

每到夜晚，摩肩接踵的游客便像潮水一般汇集到“盛唐密盒”表演区，只为看一档互动问答真人秀。

主持节目的两位演员，凭着一个个妙语连珠的梗，总能逗得现场观众捧腹大笑，并不断爆火出圈，席卷网络。

“盛唐密盒”缘何有这么大魅力，它又抓住了哪些流量密码呢？

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“盛唐密盒”现在到底有多火

《盛唐密盒》是西安曲江大唐不夜城推出的一档互动演艺节目，由两位演员分别扮演千年前的大唐名相——房玄龄、杜如晦，一起为游客出题。

选择这两位名人，可谓大有讲究，房玄龄、杜如晦都是初唐时唐太宗麾下的名臣，一人多谋，一人善断，留下了“房谋杜断”的美誉。

节目中两人是奉旨穿越，乘坐时光机来到后世，以问答互动来为朝廷筛选贤才。

只要是天气好的晚上，“盛唐密盒”都将进行4场表演，每场时长大约10分钟，“房谋杜断”组合会邀请现场观众上台进行知识问答互动。

提的问题可谓经史子集五花八门，大多比较浅显而又有点冷门，短短几分钟的演出，往往爆梗不断。

例如：

“道德经里的一生二，二生三，一是怎么生的二？”

“姜太公钓鱼，是在哪儿钓的鱼？”

“刘邦的原名叫什么？”

“燕雀安知鸿鹄之志哉，说的是谁？”

“孟母三迁，迁去的地方是哪里？”

一个个问题，或刁钻，或新奇，或有趣，然而架不住上台的游客知识储备有限，总能爆出层出不穷的雷人答案。

但无论再怎么脑洞清奇，两位房大人、杜大人总能完美接梗，不让任何一个包袱掉到地上。

当游客回答错误时，两位大人会说“先生真乃当代卧龙”、“先生是有两把刷子的，不过刷子上没毛”、“先生这一言，能使中国文化倒退30年”、“先生的下限，不是很高啊”......

制造出一句句笑梗，让现场气氛嗨到高潮。

如果实在回答不上来，两位大人也会很贴心地说：“来，照个相吧！”

以此缓解游客的尴尬，充分照顾游客的面子，许多游客甚至把拍照当成了秀才艺环节，题可以答得不好，但最后的拍照姿势一定要精彩。

偶尔遇到答对过关的“贤才”，两位大人也不吝夸奖，他们会送上一份礼物，不过奖品也很别具一格，可能是吃剩的一颗糖、一节二手的电池、半支棉签，喜剧效果拉满。

如果要问爆火的“盛唐密盒”，到底有多吸引人呢？

按大唐不夜城的工作人员介绍，只要“房玄龄”“杜如晦”两位新晋梗王出场，现场就会场场爆满，整个舞台被围得水泄不通，不少游客甚至专门整理背诵了题库，从外地赶到西安，只为上台和两位大人进行一场互动。

有一些曾经去过大唐不夜城的游客，专门跑来二刷、三刷，回去后仍然意犹未尽，表示不虚此行，每次来都有惊喜，值得下次再来。

另外，以“盛唐密盒”这个IP为名的短视频账号，自3月18日发布第一个作品以来，短短一个多月时间，便吸粉超180万，尤其是4月1日两位主演开播，一天便涨粉60万，发布的视频均赞超2万，最高的一个视频点赞超66万。

如今，随着五一假期的来临，大唐不夜城也成了本次小长假酒店民宿预订的热门区域，许多游客已经迫不及待，前往现场和房大人、杜大人来一场互动。

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大唐不夜城，那些年爆火过的IP

“盛唐密盒”的爆火，也为两位新晋梗王带来了众多关注。

饰演“房玄龄”和“杜如晦”的演员，分别叫王泽、陈育飞，两人都是20岁出头的年轻人。

不少游客看了他俩的表演后，纷纷在网上留言说“震惊到了”，因为两位演员听声音是中年人，看面相又是年轻人。

换句话说，两位小伙给人的印象，是既年纪轻轻又一把年纪，而这也从另一方面体现了两位演员深厚的功底。

实际上，早在出演“房谋杜断”组合之前，两人便已经配合默契。

他们在2018年的一场比赛中认识，此后志趣相投的两人迅速开始了折腾：玩音乐、讲脱口秀、拍短视频。

2022年一次偶然的招聘中，“房玄龄”的扮演者王泽，凭借扎实的功底入职成为一名不夜城的演员。

此后在他的介绍下，兄弟陈育飞也通过面试加入了团队，两人自此成为固定搭档。

起初，两位小伙只是和游客做一些简单的问答，但是效果并不是特别好。为此，他们一直在想，如何把晦涩的历史知识，讲得有趣有料，既让观众开心，又能让节目深入人心。

于是，在一步步的改进下，节目最终演变成了现在的样子。

为了达到最佳的演出效果，两人每天都要花大量时间，提前化妆、换装，刻意练习古人说话的语气，另外还要不断学习，加深自己的知识储备。

努力的结果也有目共睹，无论上台的观众是什么身份，给出什么样的回答，两人都能完美接梗，不给观众一丝尬聊的机会，展现了高超的学识和情商。

游客见他俩上知天文下知地理，诗句名篇张口就来，甚至喊话问两人是不是“汉语言博士”学位的高材生。

如今，“房谋杜断”组合已经成了大唐不夜城当下最火的IP，即使以前爆火过的角色，也一点无法掩盖他们的光芒。

随着“盛唐密盒”走红全网，大唐不夜城那些年爆火过的人物，也一个个唤醒了游客们的记忆。

比如“不倒翁小姐姐”皮卡晨，作为第一个走红网络的大唐不夜城文化IP，当初观众无不被她的翩翩舞姿，以及牵手时的“一眼万年”所吸引，蜂拥而来只为一睹芳容。

还有“诗仙李白”，也经常像一个游戏NPC一样，出现在不夜城的街头，和游客互动对诗，为对诗正确的人送上一份小礼物，一颗糖、一个肉夹馍等等。

三大文化IP巨头，还经常互相串台，为游客带去一些惊喜的battle联动节目，带来更加有趣有料的节目效果，进一步推动IP出圈。

除此之外，不夜城内也有许多各有特色的IP。

比如今年春节期间吸引了众多游客的“诗意长安”灯组，吸引了很多游客前来只为逗他一笑的“冷面石头哥”，喊声越大喷得越高的“喊泉”，长安十二时辰街区等等。

每一个IP都具有鲜明的个人风格，既与西安这座城市的特殊历史文化相结合，又做到了有趣而接地气的内容科普。

让前来游玩的旅客不再是走马观花地逛，而是真正的沉浸式体验。

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走红的背后，西安文旅IP的基因

在人人皆可为自媒体的时代，一时的走红也许是偶然。

但连续不断的爆红，背后就一定有一套有迹可循的规律，其中藏着西安文旅IP的基因密码。

大唐不夜城能屡屡拿捏住全国网友的心，细分下来离不开以下几点。

其一，层出不穷的创意，总能击中游客的心。

几年前，一碗偶然兴起的摔碗酒，一时吸引了不少游客前来不夜城打卡。

当时，大多数景区都还没有养成文旅IP的意识，换一个地方也许就止步于此了，但是大唐不夜城却敏锐地抓住了机会，破围出圈。

他们随后不断探索，持续改进，于是有了第一个大爆的IP角色“不倒翁小姐姐”。

正当大家都以为这是不夜城的巅峰，却没想到这只是开始，他们的创意层出不穷，从“诗仙李白”到“冷面石头哥”，再到现在的“房玄龄”、“杜如晦”，还有《彩车巡游》、《戏演壁画》、《水舞灯光秀》、《旋转的胡旋》、《霓裳羽衣》、《思路长歌》等等演艺节目，令人目接不暇。

不管你什么时候来，总有一个能让你感受到惊喜。

而大唐不夜城也在这种不断创新进阶的过程，一跃成为最会玩的街道景区，一个以大唐文化IP为核心的大唐宇宙已经逐渐成形。

其二，真正做到了历史文化与现代场景的深入结合。

很多游客都有这样一种感受，去了很多号称古镇、名寺的景区，逛完一圈后却感觉索然无味。

因为绝大部分景区都在“撞脸”，差不多的古建筑，千篇一律的雕塑、石碑、纪念堂，除此之外就是一样的臭豆腐、铁板烧、烤串，一样的小商品。

除了名字、地点不一样，这些景区并没什么本质区别。

所谓的文化只是凝缩成了一个个冷冰冰的物体，很难给游客留下深刻感触，反倒越看越会审美疲劳。

大唐不夜城能频频出圈，根底就是他们打破了这个囚笼，真正做到了西安千年古都文化与现代文明场景的深入结合，做到了自然资源与历史文化底蕴的融合、创新。

整座城市都围绕大唐文化这张牌，将华清宫、芙蓉园、大明宫、不夜城等景区景点都串联了起来，打造成了夜游西安的热门打卡地，让大唐夜生活成为游客来此的时尚选择。

这是西安独一无二的魅力，即使是在全世界，也找不到第二个如此丰富多彩的大唐文化中心，能让游客真正感受到我国历史的厚重、文化的瑰丽。

其三，沉浸式的体验，激发游客更多参与感、获得感。

当其它景区还停留在观光、逛展、拍照的老套阶段时，不夜城已经让游客亲身参与进来，成为了文化传播的主人公。

以“盛唐密盒”节目为例，“房谋杜断”组合身穿唐装与游客亲切攀谈，通过历史文化与游戏互动的结合。

又借鉴脱口秀表演形式进行创新，跟游客碰撞出一个个有趣的梗，营造出一个非常轻松愉悦的氛围，既吸引了游客的目光，又大大提升了游客的游玩体验。

这样沉浸式的体验，是其它景区走马观花式的旅游所不能比拟的，它能激发游客更多参与感与获得感，让游客产生真正回到唐朝的感觉，哪怕再来第二次、第三次，游客也不会有乏味之感。

其四，离不开整个运营团队的精心准备与默默沉淀。

一个景区的长久走红，绝对不是偶然，而是运营团队真正用心的体现。

事实上，在“盛唐密盒”走红之前，两位演员就已经在大唐不夜城连续表演了一年。这一年时间，围绕两位主演的运营团队，也在不断改进，不断磨合，不断突破，这才有了后期的爆火。

如果景区没有足够的耐心，不给IP足够的时间和空间去孕育、成长，缺乏足够的积累和铺垫，就绝对不会有现在这个出色IP的爆红。

令人不得不感叹，西安文旅是真的懂游客，真的知道怎么做旅游。

写在最后

不管是巧笑嫣然的“不倒翁小姐姐”，还是风趣幽默的“房谋杜断”组合，或者活灵活现的“诗仙李白”，都是西安文旅精心策划、细心培育出的网红IP天团。

这些文化IP让游客真正感受到，历史上的名人骚客，并非一个简单的名字，也不是一个冰冷的符号，而是曾经真正有血有肉、活灵活现，存在于我们瑰丽文化中的人物。

西安文旅正是通过这种对文化IP的深度挖掘，融合现代人喜闻乐见的表现形式、互动方式，激活了大唐文化的深厚底蕴。

我们也相信，未来西安文旅也一定塑造出有更加丰富、有趣、出色的IP形象，出现在观众面前。

马上六一和端午将至，大唐不夜城已经提前进入假日氛围，如果要选一个地方游玩，那这里一定是不可错过的首选。

接下来，不夜城又会有哪些创意和惊喜呢？期待它的表演！

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文 钟有鱼

责编 向晚晚

资料来源：

抖音账号“盛唐密盒”

抖音账号“皮卡晨”

抖音账号“李白拜拜”

抖音账号“西安大唐不夜城”

微博账号“西安大唐不夜城”

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