如果有中国第三座迪士尼，天津成都重庆西安武汉，花落谁家？

#5月财经新势力#

香港迪士尼和上海迪士尼对所在城市旅游产业的加持力惊人，中国第三座迪士尼开在哪？不少城市都有引进的心思，官方最新回复也没浇灭讨论的热度。从区域角度看，天津、西安、武汉、成都、重庆等地都相对适合，对所在区域的辐射力足够，消费水平也能匹配。

不过各个城市争取迪士尼落地均存在一定的短板，比如天津旅游资源相对偏少，西安及周边区域消费力还有较大提升空间，重庆把地点设在非主城区可能距离偏远，网红属性过重的成都爆出的所谓龙泉驿那块预留地实则在耕地红线内等，九省通衢的武汉有百万大学生，但迪士尼的消费水平和大学生群体并不那么匹配。

相比之下，珠三角城市似乎对此兴趣不大，更愿意打造主题公园的本土品牌，如珠海长隆和广州长隆已经实现了差异化发展，珠海长隆的营收仅次于上海迪士尼。

目前来看，主题公园之争仍是迪士尼和环球影城的竞争，一场米老鼠和变形金刚之间的大战，让国内的众多文化IP相形见绌。不过，迪士尼近年来的IP影响力有所下降，负面新闻频出、业态更新缓慢也让其他品牌主题公园有望实现追赶。

其实，我国早在上世纪80年代末就有主题公园业态出现，从1989年深圳的“锦绣中华”开园算起，最高峰时全国有大小主题公园超过3000家，至今全国仍有2000家以上不同体量的主题公园。平均每个省市拥有20个以上，有些省份多达50个以上，甚至出现了一座城市就有10个左右主题公园“混战”的局面，原本紧张的旅游资源被搅乱、分散，“昙花一现”“热度消散后迅速衰败”“长期亏损”成为大多数主题公园的现实难题。

数据显示，先后吸纳了数千亿投资的主题公园领域，真正形成品牌化、应用先进管理理念的并不多，如今只有10%左右的主题公园能够实现盈利，7成以上亏损严重，极少数维护不佳处在半维持状态。主题公园多而不精、盲目跟风、毫无特色的尴尬处境，为各个城市带来的不是“蛋糕”，而是“苦果”。

我国长期是全球最大旅游逆差国，设在国内的大型旅游项目多多出现，或能彻底扭转该局面。打造成功的主题公园必然要不断更新产品和服务，不断提升园区的服务水准来激活游客疲惫的神经。更为关键的是，真正的文化增值要让游客在“吃行住购”的娱乐过程中，自然体验原汁原味的文化状态，以特色文化为园内设施、配套服务、文创衍生品赋能，并延伸产业链条。

此时，如何利用好因地制宜的地方特色和中国文化元素，突显真正有生命力的文化IP，是本土主题公园突出重围的一条重要路径。