宋清辉：“食品界诺贝尔奖”仅是一个营销噱头 已涉嫌不正当竞争

“企业宣传获得所谓‘食品界诺贝尔奖’的‘国际蒙特奖’，最终目的是为了提高品牌形象，赚中国人的钱。”著名经济学家宋清辉在接受未来网记者采访时指出，实际上“国际蒙特奖”真实的知名度并不高，更多的是获奖企业出于公关宣传和市场营销的需要，而进行大张旗鼓的造势。此前，国际蒙特奖官方向未来网记者表示，并没有所谓“食品界诺贝尔奖”这一说法。宋清辉坦言，很显然，获奖企业宣称获得“食品界诺贝尔奖”的说法存在虚假宣传问题。企业如此宣传，消费者可能会出于对“诺贝尔奖”的崇拜而选购相关商品，但实际上所谓的“食品界诺贝尔奖”的称谓，仅是一个营销噱头，已经涉嫌不正当竞争行为。

今麦郎、洽洽、圣元、燕之屋等仍宣称获“食品界诺贝尔奖”！专家：涉嫌虚假宣传和不正当竞争

未来网北京5月15日电（记者 王军伟）“食品界诺贝尔奖”的谎言已经被戳穿，但许多食品企业似乎要把这件“皇帝的新衣”继续穿下去。

近期，被众多食品企业吹捧为“食品界诺贝尔奖”的“国际蒙特奖”，因高达93%的中奖率、参评条件极低等现象，权威性饱受质疑。

面对种种质疑，国际蒙特奖官方在回应未来网时称该奖项并非“食品界诺贝尔奖”。但记者注意到，截至目前，今麦郎、洽洽食品、圣元、燕之屋等企业仍宣称获得“食品界诺贝尔奖”。

图源：某网站广告图

对此，业内专家表示，“国际蒙特奖”官方已明确回应并非食品界的“诺贝尔”奖，企业若仍以获得“食品界诺贝尔奖”进行宣传不仅存在虚假宣传问题，且该行为涉嫌不正当竞争。

记者联系了上述四家企业了解情况，但是，今麦郎饮品股份有限公司电话始终无人接听，其他三家客服人员表示不知情，但会将相关情况反馈到公司相关负责人，并及时回复。随后记者将采访函发送至上述企业电子邮箱，截至发稿前未收到相关回复。

著名经济学家宋清辉

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“企业宣传获得所谓‘食品界诺贝尔奖’的‘国际蒙特奖’，最终目的是为了提高品牌形象，赚中国人的钱。”著名经济学家宋清辉在接受未来网记者采访时指出，实际上“国际蒙特奖”真实的知名度并不高，更多的是获奖企业出于公关宣传和市场营销的需要，而进行大张旗鼓的造势。

此前，国际蒙特奖官方向未来网记者表示，并没有所谓“食品界诺贝尔奖”这一说法。宋清辉坦言，很显然，获奖企业宣称获得“食品界诺贝尔奖”的说法存在虚假宣传问题。企业如此宣传，消费者可能会出于对“诺贝尔奖”的崇拜而选购相关商品，但实际上所谓的“食品界诺贝尔奖”的称谓，仅是一个营销噱头，已经涉嫌不正当竞争行为。

对此，四川鑫中云律师事务所刘杰律师持相同观点，他向未来记者介绍，所谓不正当竞争是指“扰乱市场竞争秩序、损害其他经营者或者消费者的合法权益的行为，以及工商活动中违反诚实信用原则的竞争行为，即可认定其存在不正当的竞争行为”。

刘杰律师指出，《反不正当竞争法》第二章列出了7种具体违法行为类型，上述企业宣传获得所谓的“食品界诺贝尔奖”的说法，属于第3种类型“虚假宣传行为”，经营者利用广告或者其他方法，对商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或引人误解的宣传，欺骗、误导消费者的行为。

另外宋清辉表示，众多品牌宣称获得该奖项并大肆宣传，令人感到愤慨，此举等同于赤裸裸地欺骗消费者。首先不论该颁奖方是否涉嫌欺诈行为，如此高的获奖率，显然是有违常理，市场对此进行质疑也在情理之中。“据我了解，国际蒙特奖官网公布的2019年获奖企业，全部为中国企业，竟未找到一家欧美品牌，令人感到难以理解。”原标题：今麦郎、洽洽、圣元、燕之屋等仍宣称获“食品界诺贝尔奖”！专家：涉嫌虚假宣传和不正当竞争

作者： 王军伟 编辑： 瞿凯侠