美加净牙膏-做中国人自己的百年老字号

1912年，爱国实业家方液仙在上海创办了“中国化学工业社”，扛起了我国民族工业的一面大旗。100年前，这里诞生了中国第一支牙膏——“三星”牌牙膏。100年间，从中化社到上海牙膏厂，从上海白猫股份有限公司到上海美加净日化，名字虽几经变迁，“中国梦”的初心却不变。美加净凭借先进的技术和优质的产品，成为畅销海内外的知名品牌。美加净日化延续着百年品牌的骄傲，坚守产品品质，传承工艺匠心，创新研发技术，传播品牌文化，践行“守护口腔健康 成就美好生活”使命，扛起老字号复兴的旗帜。

110周年上的“美加净60周年时空铁盒”即是颜值满满的动力。1962年中苏友好大厦前象征美丽与洁净的白玉兰花盛放，给设计师带来“美加净”的诞生灵感。美加净110周年时空铁盒内，1962年经典复刻美加净牙膏代表着复古铝管牙膏重现江湖，而“穿越”60年后的环保纪念版美加净牙膏，线条设计勾勒出栀子花复古优雅的洁净之美，诠释出“走过峥嵘岁月，归来仍是少年”的品牌意境。

2021年荣获上海“特色伴手礼”金奖产品的“美加净老上海”礼盒，同样有着营销创新的新思维。这款礼盒产品在设计上采用了极具上海代表特色的百乐门、黄包车、留声机等经典元素，还提取了上海市市花白玉兰的精神，融入二次创作，体现出浓郁的上海味道。

抓住国潮文化的势能，美加净日化 “虎啸龙吟”系列产品，采用数码绘画的方式呈现。在设计上，它致力于挖掘中国传统文化中的美好寓意，以国风原创设计产品为载体，传播传统文化中的美好。青龙和白虎是中国古代四大瑞兽，与中国传统文化相结合，水墨版画风格线条简洁流畅，油画静物风格上色大胆对冲，充满写实意味又脑洞大开，深受不少年轻人喜爱。

每一家走过百年历史的老字号品牌，有着自己的担当与责任。美加净日化就是一个经典案例，1931年问世的白玉牙膏、1976年出品的上海防酸牙膏，至今都有着极高的性价比。但百年老字号品牌，也有着进一步的思考。如何在新的消费群体拓展上形成对话和互动，如何抓住Z世代的心，是百年品牌未来发展的必答题，站在年轻人的视角进行营销创新、渠道进阶，让老字号在“逆龄狂奔”中重塑品牌力，拥抱年轻力美加净日化紧跟“直播带货”这一趋势，在品牌数字化、品牌文化生态、品牌联动运营上发力，通过直播带货的方式接触更多的年轻人，将“种草”“出圈”等年轻人的新玩法带到品牌营销中，更与时俱进地将产品植入到消费者的脑海里，用数字化的思维助力赋能品牌。

无论过去还是未来，美加净日化认为，产品创新、设计创新始终是上海老字号品牌中的“基因”，也是老字号品牌焕新的动力。历史镌刻着过去，照耀着未来。困难与机遇并存，希望与挑战同在，在企业“百年企业、品质出品”精神号召下，美加净日化将抓住发展机遇，进一步振兴老品牌，重塑新形象，焕发新生机。