“全城必游”“年轻潮玩”“本地人最爱”！临平艺尚小镇怎么拗出文艺“人设”

“临平为了氧气音乐节开了市集，连潮牌都转型做摊主了，现在的艺尚小镇‘泰裤辣’（网络用语，意味“酷”）。”

图源：微博截图

上周末（5月13日~5月14日）氧气音乐节在艺尚花海举办，2万余名全国观众前去打卡。为此小镇特别推出了原创市集+艺术展形式，招募了近50家长三角地区的时尚摊主。5月12日晚特邀潮新闻客户端探营直播，截至发稿前全网直播观看量破2万次。微博评论区收到不少读者好评。据高德平台数据，艺尚小镇已登上“全城必游”“年轻潮玩”“本地人最爱”3个推荐打卡榜单，近1个月有10余万用户搜索过去小镇的自驾线路。

去看音乐节结果被文艺小镇圈粉

年轻人为啥爱上了小众打卡点

“去临平看氧气音乐节，居然在周边市集上发现了潮牌INXX联名的概念改装车，世界上仅此一辆。”

90后小沈，家住城西银泰附近，2021年曾去临平大剧院看过肖战、许晴版的《如梦之梦》。但上周六（5月13日）中午，她去临平艺尚小镇花海准备看氧气音乐节时却发现，记忆里的艺尚小镇变了个样，大街上“熊猫”“白熊”“悲伤蛙”玩偶在沿途表演，公园小道、湖畔周边还有不同主题市集，随便在路上走走还能偶遇潮牌INXX的限定款跑车。这辆跑车外表是黑色装甲风格，车身上是英文涂鸦，背后还有一整面墙体的多色街头涂鸦装置，感觉像穿越到了某个Rapper歌手的MV现场。“氧气音乐节13号的票要400元，我一开始嫌贵还没买，但能打卡这么潮的小镇值了，一日游不亏。”

“进入氧气音乐节内场的观众，渴了累了别着急，我们是艺尚小镇的官方摊位，为大家准备了免费坐垫和免费饮品。”5月13日下午4点，小沈进入氧气音乐节现场时听到了一则“官方提示”。排队半小时才进场的她对艺尚小镇的好感度直接“拉满”。“我和朋友是晚上9点半出场的，之后又去小镇市集上逛了逛，还冲去INXX买了双鞋。”

房车酒吧摊主选择小镇扎根

“这个小镇自成风景”

在“汀兰集”出摊的房车酒吧老板黄云，自己是音乐节爱好者，平时专跑音乐节周边市集摆摊，自己也集结了一大批爱音乐节的粉丝。“这次的音乐节我们接到了专程来打卡的上海客人，5月12日当晚我们就卖了5000多元的酒。”

对黄云而言，艺尚小镇有两大特点：一是时尚资源丰富，一整个小镇上几乎全是原创设计师店和潮牌；二是演出多。“小镇里的工作人员大多是很有个性的年轻人。颜值高，穿搭有个性。”黄云觉得，不光是氛围，小镇的“个人魅力”自成风景。

黄云的房车酒吧

黄云还提到，参加艺尚小镇市集相当于交了一笔宣传费还蹭到了当地流量。5月3日，歌手金志文演唱会在临平大剧院举办。4月29日~5月1日艺尚小镇试水推出了今年首次市集，3天营业额达近20万元。而据在线旅游平台飞猪数据，5月1日~5月3日期间艺尚小镇周边酒店预订量同比去年增长5倍。

“举办市集更多还是提供一个平台，让品牌商家、消费者和组织场地方三方交流能同场交流。”艺尚小镇运营发展有限公司（下简称“艺尚小镇公司”）工作人员告诉记者，小镇定位一直是“整合时尚资源发展时尚都市旅游”。办音乐节、做演出、做市集是为了强化大家对艺尚小镇“文艺范儿”的印象。知道来这里不仅能买潮牌、看演出，还能解锁更多文艺玩法。

网红演出、户外Live House都要办

小镇想做潮流戏剧中心

在采访中，艺尚小镇工作人员还透露了一个消息：接下来临平大剧院等演出场地还将举办多场重磅级文化演出活动。“未来的艺尚小镇会越来越好玩。”

是真的吗？杭州保利大丰剧院管理有限公司总经理李金龙和记者确认了这个说法。他给记者晒出了办公室里剧院演出市场档期日历墙——“今年除了网红舞剧《只此青绿》和陕西人艺话剧《白鹿原》，大热IP音乐剧《灵魂摆渡》，网红音乐剧《伪装者》，舞剧《咏春》，原版音乐剧《歌剧魅影》可能都要来。有些还会演十几场。”

临平大剧院的演出日程表

为啥要这么布局？“这是根据市场数据来的。来剧院看剧的观众70%是30岁及以下的长三角观众。”因为这批年轻观众，临平大剧院干脆定位成了“做年轻人心目中的潮流戏剧中心”。“今年演出市场‘爆’了，很多网红剧怎么都排不进去。”但大剧院还是保留了年轻人感兴趣、社交话题度高的演出。比如《王者荣耀》主题比赛、大型互动沉浸式魔术秀等。“能同时看户外live house、网红音乐剧、舞剧，电竞比赛，今年大剧院‘卷’起来了。”

他还透露，“五一”金志文的户外演唱会只是试水，今年大剧院还考虑做近20场户外演出，盘尼西林乐队、大波浪乐队都有可能站上舞台。“让没看到音乐节的小伙伴都有机会走进现场。”

临平大剧院的户外舞台

记者手记

艺尚小镇是怎么“拗”人设的？一是它的地理特性。艺尚小镇集剧场、秀场、活动场为一体，有“潮玩小镇”的天然气质。二是它的文创优势。艺尚小镇汀兰街区是著名的时尚文化街区，集研发时尚创意办公与时尚创客的文化创意为一体。有了这些天然资源，借助一场音乐节或一场演出，“文艺”人设可以轻松拗出来。

值得注意的是，临平区也在其他文旅品牌上“拗”人设，推动全域旅游迈上新台阶。一是打“非遗”牌。去年起临平着重于滚灯、大运河（临平段）船民习俗等重点项目“接地气”，打造的塘栖古镇皮影演出、研学课程引流20万人次，“非遗未来空间”引流15万余人次。二是打“江南水乡文化”牌，契合亚运主题，推出以滚灯亚运吉祥物手办为代表的“临平礼物”，不断扩大临平文化旅游影响力。

（部分图片由受访者提供）

“转载请注明出处”