百度下场“造手机”，醉翁之意不在酒丨产业观察

智能手机界，又迎来一位“搅局者”。

日前有消息称，百度旗下“小度”将进军手机市场，其最快在5月下旬就会发布首款智能手机。据百度相关人士透露，该款手机将充分整合“小度”的AI技术能力，成为品牌继音箱、耳机等外的又一硬件“新物种”，帮助百度进一步巩固市场影响力。

问题是，如今消费电子市场持续低迷，百度选择在此时入局，是否是一个好时机？

竞争加剧，突围困难

“国内 机市场马太效应明显，头部企业控盘，掌握上下游资源，拥有极大话语权。小手机厂商普遍活得比较艰难，留给新玩家的空间几乎没有。”

对于百度的此次跨界行为，包括独立电信分析师付亮在内的多位业内人士并不看好。这背后的原因，基本都与近年来持续低迷的消费电子市场行情有关。

据Counterpoint Research统计，受消费者换机周期延长等因素影响，2022年全球智能手机市场出货量同比下降12%至12亿部；2023年第一季度，全球智能手机市场出货量为仅2.802亿部，同比下降14%，环比下降7%，创下2013年至今的最疲软的业绩记录。

在国内，智能手机市场同样萎靡。IDC调研发现，2022年全年，我国智能 机市场出货量约2.86亿部，同 下降13.2%，创有史以来最大降幅。这也是时隔10年，中国智能手机市场出货量再次回落到3亿以下市场大盘。

从各品牌来看，华为、小米、OPPO、vivo等国产品牌均出现10%-25%不等的出货量跌幅。为及时止损，越来越多厂商开始挖掘手机之外的第二增长曲线，比如IoT和智能汽车领域。百度选择在此时“反其道而行”，显然不是最佳时机。

再者，正如付亮所说，如今全球手机市场已接近饱和，小米、荣耀、苹果等头部厂商掌握了国内90%以上的市场，留给“搅局者”的发挥空间小之又小。而除了将向传统手机品牌发起挑战外，未来百度还要与蔚来、吉利等多位跨界玩家正面对抗，压力可想而知。

而从自身竞争力出发，尽管深耕智能音箱、学习类平板等硬件赛道多年，且不乏制造基因和现金流，但于百度而言，智能手机始终是一门“新学科”。如何快速补足技术储备等领域的“洞”，在产品竞争力方面向国内其他手机厂商看齐，仍是摆在百度面前的一道难题。

醉翁之意，在乎生态

手机市场加速下行，百度为何仍要蹚这趟“浑水”？答案或许与构建完整生态有关。

事实上，瞄准全屋智能赛道，百度近年来已开发出平板、智能音箱、健身镜、耳机、智能门锁等硬件产品，并凭借突出的产品竞争力拿到了多个品类市场份额的第一。

尽管如此，全屋智能似乎始终绕不开“手机”这个绝对核心。如果缺乏这一接入渠道，那么品牌对自有音箱、智能摄像头等家用产品进行统一管理、无缝连接的目标就很难达成。

摆在百度面前的有两条路，一是独立造手机，二是与第三方手机厂商合作，让它们“接管”百度打造的各类智能家居设备。乍看上去，第二条路明显更具可行性。但从长远来看，依附于他人，于“小度”语音助手的推广，以及百度全屋智能战略的发展不利。

权衡之下，百度选择下场“造手机”。有业内人士指出，品牌此举不仅仅是为了补足全屋智能战略的最后一块硬件拼图，更是想表达自身要以主导姿态进军智能家居赛道的决心。

“困难与机遇并存。”该人士指出，在激烈的手机竞争格局下，作为“新军”的小度必然将面临众多挑战，但其依旧有望凭借AI核心能力“杀出重围”。据统计，百度2022年研发投入达214亿元，维持历史高位，其中绝大部分就被用于人工智能及相关技术的预研和验证。

就在不久前，百度对外展示了名为“小度灵机”的最新人工智能模型成果，仅用极低的成本，就能让智能音箱设备中的语音助手，高效进化为“人类超级助手”。品牌表示，该能力很快将被推广至小度的全系产品，其即将发布的智能手机自然也不例外。

百度“造手机”还有哪些杀手锏？或许只有时间才能给出答案。

【南方+记者】许隽

【作者】 许隽

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