扎堆奔向“远方” 、新玩法“出圈” 2.74亿人火热出游丨文旅

这个“五一”假期的烟火气全面回归，旅游市场迎来井喷式爆发。

经文化和旅游部数据中心测算，“五一”期间，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%。这意味着，平均约每五个中国人中就有一人在“五一”出门旅游。

“人从众”景象再度回归。根据文旅部数据监测，4月28日18时至5月3日6时，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量7768.6万人次，平均每个集聚区每夜6.39万人次，较2022年同期增长114.5%。

其中，上海南京西路、南京秦淮河—夫子庙片区、泰安泰山秀城、长沙五一商圈、成都春熙路大慈坊、南宁三街两巷、西安城墙景区等多个集聚区“五一”假期累计夜间客流量均已超100万人次。

尽管“五一”假期时长相较于春节短，但游客出游热情却远高于春节。飞猪报告指出，今年“五一”假期国内游预订量相较于春节翻倍增长，创下了“五一”假期历史峰值。

今年“五一”假期，人们长线出行的需求强烈释放。

这导致航空市场供需两旺。FlightAi市场洞察平台数据显示，今年“五一”期间，国内航班架次超过8万，日均水平较2019年同期增长15%左右。需求攀升更为迅猛，今年“五一”机票搜索热度较2019年大涨162%。

另据携程报告显示，“五一”期间用户平均出游半径较去年同期增长25%，其中飞机出行平均距离为1638km，达到4年来巅峰，基本恢复至2019年同期水平。

不仅如此，出境游同样火爆。飞猪数据显示，“五一”假期出境游预订量同比增长超10倍。国际方面，假期国际航班恢复至2019年同期四成左右，搜索热度较2019年增长超过60%。

除飞机外，“高铁游”出行距离也大幅提升。携程数据显示，用户单程平均出行389公里，恢复至2019年八成水平，约等于上海至黄山的单程距离。

马蜂窝旅游大数据显示，长线及出境游需求加速释放，订单占比超过85%。在飞猪，时间长、体验项目多的中长线游订单占比已突破9成。

“这代表着旅游消费信心的全面恢复。”携程研究院战略研究中心主任彭涵认为，因为国人“穷家富路”的传统消费习惯，长线出行也会带动“吃住行游购娱”一整条产业链的繁荣复苏——旅游对于整个线下消费来讲，属于“牵一发而动全身”的火车头，诸多产业因此受益。

一个典型案例是旅游+美食的组合。例如，凭借烧烤出圈的淄博，旅游热度一路走高，支付宝统计数据显示,五一假期前3天（4月29日-5月1日），消费者在淄博烧烤店消费金额暴涨超5倍,带动酒店消费金额增幅也超2倍。

“今年五一长线出游的全面崛起，将在促进大众消费、带动人员就业等各个方面，成为我国二季度消费复苏的重要推动因素。”彭涵说道。

值得注意的是，据商务部商务大数据监测，“五一”假期，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长18.9%。

在假期出游需求出现“井喷”的同时，一些新趋势也正在显现。今年“五一”，年轻人玩得越来越酷，比起按部就班的旅游，能激发个人兴趣或灵感的“旅游+X”更对他们的胃口。

这个五一，郑源（化名）定制了一条属于自己的游玩线路——环京圈1200公里旅游。其展示的五一游玩线路显示，从北京出发，途经张家口、山西大同、内蒙古、乌兰察布、张家口，最后回京。

这次出游面临着种种不确定性，但张源总结这一路的历程是，“日均300公里，从山上羽绒服到山脚衬衫，快乐！”

以郑源为代表的年轻人不在少数。这个假期期间，创新产品成为旅游消费热点，沉浸式旅游、体验式旅游、研学旅行、博物馆旅游、定制旅游、特种兵旅游等各类玩法备受追捧。

据支付宝调研显示，大学生“特种兵”五一游玩开启花式“拉练”，绿色出行成为第一优选，武汉大学生乘坐地铁、公交、共享单车一天内逛完南京8个景区。此外，寺庙游、吃货游也备受青睐，例如福州大学生接连两天参拜杭州寺庙；徐州大学生“一天八顿”，三天打卡武汉26家当地餐饮美食店。

飞猪数据显示，今年“五一”，包含演出、玩乐、电竞、餐饮等体验元素在内的“酒店+X”套餐类商品备受青睐，预订量同比去年增长超2倍；同样地，包含汉服、旅拍、展览等体验元素在内的“景区/乐园+X”商品也受热捧，预订量同比去年增长超10倍。

年轻人在出游方式上也越来越灵活和丰富，飞猪数据显示，“五一”假期租车预订量同比去年增长超7倍，其中机场、高铁站成为热门取还车点，“飞机/高铁+租车自驾”的方式越来越受青睐。

在众多线下演艺、节庆活动、地方特色体验的带动下，新兴旅游目的地也不断涌现。可以说，这个“五一”假期，几乎没有冷门、小众的城市。

同程旅行数据显示，“五一”假期“小众”相关旅游搜索热度环比上涨172%，“冷门”相关旅游搜索热度环比上涨113%。“五一”假期国内三线及以下城市酒店预订量较2019年同期增长超过150%。

去哪儿平台数据显示，往年诸如德宏、淄博、甘南、伊犁、喀什、淮安、盐城、自贡、威海、日照、揭阳等相对冷门城市，今年“五一”酒店预订量比2019年增长10倍以上，其中德宏酒店预订量增长最高，达22倍，淄博增长20倍。山南、临沧、塔城、延边、昌都等小众旅游目的地在节前一周已库存告急。

中国社科院旅游研究中心特约研究员、新时代文旅研究院院长吴若山认为，新兴旅游目的地迎来崛起契机，一些注重品牌营销和差异化竞争的目的地跃升成为游客打卡地，这从侧面验证随着我国游客出行经验丰富、年轻游客旅行模式多样化，使得市场迎来一批新兴旅游目的地的发展窗口期。

此前，中国旅游研究院预计2023年国内旅游人数约45.5亿人次，同比增长约80%，约恢复至2019年的76%。联合国世界旅游组织发布的信心指数预计，2023年，全球国际游客抵达人数可能恢复到疫情前水平的80%至95%。

但彭涵认为，“这个假期，整个旅游市场释放出惊人的能量。现在看来，也许我们可以更加乐观，在年底得到一个更漂亮的复苏数字。”

不过，吴若山建议，“五一”后，要保持旅游消费长期向好的势头，各地必须继续加大业态创新供给，实施更为精准的品牌营销和个性的旅游品牌塑造，持续升级服务水准，如此才能使旅游释放更多活力，更好实现旅游消费对经济增长的促进作用。

文/王亚静