2023年4 月 28 日，市场调研机构Canalys报告指出，2023年第一季度全球智能手机出货量同比下降13%，跌至2.70亿部。值得注意的是，得益于新品发布，三星重夺第一位置，出货量达到6030万部。苹果公司则以5800万部的出货量位居第二。

曾几何时，三星手机在中国也是叱咤风云的存在，2012年中国销量高达3006万部，稳坐市场第一宝座。有人提出疑惑：三星无论做工设计质感或系统等都堪称优秀，为什么如今全球销量重回第一，在中国却卖不动？这是因为电池事件吗？或是另有它因呢？

一、现象：三星在中国市场的失败，本质就是自由竞争状态下被打败的

很多人以为三星在中国市场的没落就是因为Note7的电池问题，这是不对的。我们看三星在Note7前后的高端市场表现变化，如下图：

• 可以看出，红框位置就是三星Note7的时间节点，在这个时间节点上，三星在5000-8000的市场份额几乎跌到0，但之后17年初S8发布后，份额就回到15%以上，这和2016年同期基本类似。

所以你看，Note7这个事儿虽然在网上吵得沸沸扬扬，但对三星旗舰机的实际销量影响并不大，这个和很多朋友的认知是相背离的。

三星旗舰机在中国市场没落的关键点有两个，一个是我们在这下面这张图上看到的，2018年之后，华为在5000+高端市场的崛起，也就是Mate10 Pro开始，三星进入other序列。

而在此之前，更重要的节点，也就是2014年9月，这个点发生了什么？大家还记得么？

iPhone6的发布，在苹果坚持多年的小屏之后，正式进军大屏市场，然后直接把三星打废了。

苹果的崛起，把三星在中国高端市场一度超过50%的份额直接干到20%以下，而华为的崛起，则直接把三星干得归零了。

• 可以说，三星在旗舰市场的崛起其实是吃了大屏的红利，而三星在旗舰市场的没落，则是大屏的优势不再了。

至于非旗舰市场，三星的没落更简单，因为以华为、小米和OV为代表的国产品牌的强势崛起，我们可以看到，差不多从2014年底开始，三星几乎是全价位段一起崩盘，那一年发生了两件事儿：一个是小米年出货量干到6000万台，另一个则是华为Mate7发布，打响高端化第一枪。

• 综合来看，三星在中国市场的失败，本质还真就是自由竞争状态下被打败的。

二、分析：如果只是国产手机崛起的话，其实三星的衰落不会如此之快的

其实三星不是因为Note7的爆炸而丢掉中国市场的，但背后的根本问题就不得不提及它的傲慢。不管是三星还是现代汽车都是如此，中国产业的崛起和替代是所有韩国企业要面对的，但傲慢才是韩国企业普遍存在的问题。

从家电到手机再到汽车，中国产业链的崛起其实对整个韩国的产业都是致命的。2022年韩国对华出口大幅衰退，2022年5月韩国首次出现对华贸易逆差，此前韩国对华近30年的贸易顺差历史就此结束。

如果只是国产手机的崛起的话，三星的衰落不会如此之快，三星或者说韩国企业的另一个问题加速了这个过程。

• 2013年三星手机在中国手机市场取得了史无前例的成功，同样是这一年，发生了一个重大事件——字库门！三星Note和S系列手机存在设计缺陷，手机会“猝死”，这是产品问题，但是三星在各地的解决方案并不一样：

英国：保修期内免费维修或更换新机；

中国香港：维修费用全免。

中国大陆：花上千元维修！

三星的傲慢第一次呈现在大家面前。

到了2016年三星Galaxy Note7发生了知名的爆炸事件，三星的傲慢再次一览无遗，全球召回除了中国！被约谈后才决定召回。

• 有句名言：弱小和无知不是生存的障碍，傲慢才是。其实这就是整个韩国都有一种自大的情绪，但中国消费者不是傻子！经过这么多以后，你还不知道韩国三星看不起国内消费者？这就跟去韩国旅游被挂牌子一样，钱给别人赚，还要遭他人侮辱。

说实话，我不反对消费者买三星，行为是自由的，但是这结果怎么样消费者也要学会接受，被区别对待也要自己承受。成年人了，该为自己的行为负责，要我评价，我只能是说：自作自受。

• 如今看来，三星还有没有机会呢？这个市场非常难说，咱们不能把话说死，三星想要崛起，首先要放下姿态，这种高傲姿态大家不买账，三星手机从品牌、产品再到产业链都没有了优势，仅靠不涨价完全没有优势，老老实实的做市场才是关键。

三、解惑：既然三星在中国市场直接被干废了，那为什么在全球市场依然是第一？

相信大家都听过一句话，韩国人的一生都离不开三星，怎么说呢，三星它是能够代表一个国家的企业。

• 手机是它的一小部分业务，但这一小部分已经足够让三星成为机圈里少有的巨无霸了。毫不夸张的说，光三星电子和三星显示这两家就可以包揽一部手机从设计研发到生产销售的全部流程。

屏幕、处理器、内存甚至影像传感器，你能想到的关键部件，都可以已一己之力完成，甚至还能屏幕、处理器、内存甚至影像传感器，你能想到的关键部件，都可以已一己之力完成，甚至还能竞争对手还有求于你，可以说，这种生意哪有做不好的道理。

三星就是这样一家整合了上中下游产业链的企业，放在哪个领域里都是非常无敌的存在。亚太地区、欧洲、拉丁美洲等这些地方，三星出货量常年第一。

• 从当下来看，就算是全球高端市场，三星的竞争对手一直也就只有苹果，而苹果再强势，也不可能吃下所有市场，这剩下的部分，就是三星的空间。

国内其实也一样，在华为崛前，即便是iPhone6，也只是把三星份额从50%干到15%，日子不好过了，但空间总还是有的。而中国手机厂商在全球市场所受到的各种限制，使得他们无法像在国内强势。

举个例子，三星S23在中国的售价是5199起，S23 Ultra起售价则是8999，作为对比，小米13国内起售价是3999，小米13 Pro是4999，分别差了1200和3000元。

而在欧洲，三星S23&23 Ultra的起售价分别是949欧元和1399欧元，而小米13&小米13 Pro价格分别是999欧和1299欧。

• 小米13基础款的起售价比S23更高，而S23 Ultra只比小米13 Pro贵了100欧。小米的这个定价并不是小米的品牌自信，而是欧洲市场本身特点，包括专利授权费，税费，渠道成本，售后成本等，价格压不下来，在国内屡试不爽的价格战，在海外会遇到各种各样的限制。

也就是说，实际上，这并不是说三星是真的无敌，如果不是制裁，三星世界第一的位置，大概在2019年就被华为赶下来了。

在华为被美帝制裁之前的2018年，年出货量做到2个亿，其中国内市场增幅15%，海外市场增幅60%。在2018年Q4，华为全球手机出货量首次破6000万台，同比增幅43.9%，作为对比，那一年苹果Q4的出货量跌了11.5%，三星的出货量跌了5.5%。这还是建立在华为无法进入美国本土市场的前提下的结果。

同样是2018年Q4，在欧洲，华为的出货量暴增55.7%，市场份额从一年前的14.8%，干到了23.6%，和三星的差距从13.5个点缩到了5.1个点。

• 全球三大手机市场，华为当时在中国已经是完胜，在欧洲已经彻底起势了，以及，当时已经准备进军美国市场了，和美国的运营商AT&T已经谈妥了，结果被叫停了。

要知道，在2019年，即便是制裁影响下，华为全年依然拿下了2.4亿台的出货量，和三星的差距从8700万台，缩减到了5700万台。而这一年，因为美国制裁，华为海外市场的出货量增幅从一年期的60%直接降到了0。

所以你看，如果在自由竞争市场环境下，三星在中国市场的败退只是一个开始，在全球，三星都没有任何机会保住第一的位置。

• 三星的这个第一，其实是靠政治干预维持到现在的。我们翻一翻这些历史数据，还是让人不胜唏嘘……希望，我们还能看见国产手机有更高光的一天吧。

最后的话：别看三星全球智能手机出货量大，其实主要仍是靠低端机拉起来的！

总之，三星高端干不过iPhone，性价比干不过国产小米、OPPO、vivo、华为等安卓系列，加上国产不断崛起，国内市场份额不断缩小，赶上note7事件区别对待中国消费者，直接加速了在中国市场颓败的趋势。

• 当然，三星有高端手机不假，但三星主要市场出货，其实就是低端机走量，而在中国，打价格战，这不是开玩笑嘛。随着国内自主品牌产品力的快速上升，三星在国内也确实没有任何站起来的理由和必要性了，如果美国不打压华为，三星全球第一早就被干下来了。

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