2023年Q1国内手机市场，荣耀下滑最狠，小米成绩最稳

最近市场调研机构Canalys公布了2023年Q1国内手机市场出货量情况

就总量而言，Q1出货量为6760万台，同比下滑了11%，对此只能说真惨，因为这是自2013年以来出货量最低的第一季度。

TOP5情况如下：苹果出货1330万台，市场份额20%，OPPO（含一加）出货量1260万台，市场份额19%，vivo出货量1130万台，市场份额17%，荣耀出货量970万台，市场份额14%，小米出货量850万台，市场份额13%。

至于很多关心的华为，从另外一家机构的数据来看，华为的表现还是很不错，销售额增长了41%，占比达到了9.2%，目前已经到了第六的位置。

从相关数据来看，荣耀是下滑最狠的品牌，至于荣耀的市场被谁挤占了，那自然是同样在线下渠道具有优势的OPPO和vivo。

小米的份额很稳定，这些年基本上都是第五的位置，相关原因也老生常谈了，小米要想突破这个份额，渠道比产品其实更重要。

这次小米的整体出货量随大盘下滑利润不少，红米K60这次受到了一加的狙击，市场表现不及预期，而且这个价位段的线上用户购买力明显下滑。不过好消息是在更高端的市场上，小米13表现很好，抑制了更大的下滑趋势，并且提升了小米的均价。

从大盘的角度来看，整个手机出货量依旧颓势，有点黑色幽默的是，手机厂家为了吸引用户换机，这几年在产品上面的进步其实是比较明显的，厂家也开始标榜48个月不卡，这导致用户的换机周期大幅拉长，所以在某种角度上来说，卷了个寂寞。

而且在这种情况下，很多消费者选择了“买个高端手机，然后多用几年”的做法，这导致高端手机的销量越来越好，这看看苹果的势头就清楚了，安卓这边的高端机也卖得更好，最明显的就是华为，其能够增长这么快，其实也主要靠高端机。

就目前的市场而言，中低端市场的目标用户购买力下滑，加上机器越来越耐用，这部分市场应该会陷入PC的那种态势，厂家不要指望这部分市场有多少增幅了。高端市场的目标群体购买力保持稳定，并且因为部分用户消费观念的改变，高端市场算是个增量市场了，所以雷军当初说高端之路是小米成长必由之路，也是小米发展生死之战，这话不仅仅适用于小米。