短评“一番赏”刮不停，监管需跟进

原标题：短评“一番赏”刮不停，监管需跟进

一款源自日本、主打动漫IP主题的抽奖游戏——“一番赏”吸引了越来越多年轻人的关注。由于每套“一番赏”的手办奖项数量有限，不少玩家“一发入魂、再来亿发”，越刮越“上头”。

随着首店经济的发展，“一番赏”作为一种新的消费模式，被各地引入，给年轻消费者增加了新体验，激发了消费新动能。但任何一种新的消费模式都不能成为破坏市场规则、侵害消费者利益的新手段。无论是“一番赏”还是其他消费模式，对于商家来说，都是市场营销行为，是市场营销行为就必须遵守市场交易秩序，维护消费者利益。因此，对于新的消费模式要进行进一步规范，不能任由其任性发展。

首先，要完善相关法律法规，对商家的销售行为、商品质量、奖品数量等进一步规范，确保营销行为公开、公平、公正，不能让新的消费形式布满各种“坑”，让消费者防不胜防。其次，商家要增强自律意识，遵循合法、公平、诚实信用的原则，遵守商业道德，不能见利忘义，利用虚假信息和手段欺骗、误导消费者，扰乱市场竞争秩序，侵害消费者合法权益。第三，相关部门要加强监管，加大检查力度，及时公开相关信息，让消费者知情，避免入“坑”。对于欺骗消费者的行为，要及时进行处罚，维护良好的市场秩序。此外，对于难以消除未成年人线上参与“一番赏”抽奖充值的苦恼，商家、平台和家长应共同负起责任。

新消费具有渠道业态新、品牌产品新、内容形式新、消费人群新等特点，这也正是打开市场、吸引消费者、促进消费的关键。但新消费乱象频发，反映出新消费的发展大大抢先于市场管理机制的更新。因此，遏制新消费乱象监管不能滞后，应把问题想在前，各种措施及时跟进，防患于未然，这样才能更好地促进新消费健康发展。

——钱立功

（人民法院报）