百年老字号携手武侠手游，“破圈”年轻力

中华老字号如何吸引年轻人？松鹤楼的选择是，既要安抚胃，也要抓住心。近日，松鹤楼携手《天龙八部2》手游，共同探索“武侠精神 饮食文化”之路的第一站。

本次活动，为了让更多年轻玩家能以耳目一新的方式感受到中国传统饮食文化的内涵与魅力，《天龙八部2》手游开发团队多次前往松鹤楼在苏州观前街、上海豫园的代表性门店实地探访，并与松鹤楼品牌总经理、行政总厨等多位专业人士共同探讨，同时参阅了众多历史文献，最终将松鼠桂鱼、茶艺河虾仁、响油鳝糊等多道苏帮经典菜肴用数字化的形式去解析呈现。

通过依托游戏独有的强社交属性与画面表现力，松鹤楼作为餐饮老字号的影响力也得以深入年轻圈层。

线下，松鹤楼位于北京月坛、朝北大悦城以及上海豫园的三家门店也开启了一场“武侠 美食”的沉浸式体验之旅。

记者在现场看到，店内与《天龙八部2》相关的主题布置夺人眼球，许多年轻人路过时纷纷被自己熟悉的人物角色所吸引，还有一些“社牛”现场参与互动游戏与店员“结拜”来换取奖品等。丰富有趣的场景与互动活动等让松鹤楼与《天龙八部2》手游的合作不仅玩出了新花样，还拓宽了文娱产业与实体经济共生发展的新思路。

始创于清乾隆初年的松鹤楼，迄今已有二百六十多年的历史，是商务部首批认定的中华老字号餐饮品牌，也是江南精致饮食文化的代表。贝聿铭、金庸等各界人士都对其留下了深刻印象，金庸先生曾亲笔题词“百年老店，历久常新，如松长青，似鹤添寿”相赠。

《天龙八部》本身以充满武侠文化的故事情节、侠义精神的丰满人物塑造而深受广大读者的欢迎，经久不衰，许多人甚至可以对书中的内容倒背如流。

在新时代背景下，数字文化的关注度越来越高，其跨界赋能的作用也越来越明显。作为数字文化最主要的一种形式，游戏已经不再局限于单纯的娱乐消遣功能，文化传承的传播者也开始成为了其新身份。未来，数字传承的新模式也将被加速孵化，越来越多的年轻人能更加清晰地感知到传统文化基因与新兴潮流元素相互叠加融合所迸发出的新魅力。

记者 / 范煜昊

编辑 / 陈露露

图片 /松鹤楼