“感觉这段时间一直都没有看到直播带货大卖的新闻。”

回顾过去几年，短视频平台爆火后，直播带货的浪潮也逐渐兴起。

在直播带货行业疯狂发展阶段，李佳琪、薇娅等头部主播一场直播下来销售额动辄上亿，但是这样的辉煌时刻如今却难以再现。

尤其2023年之后，直播带货的热度似乎有所下降，甚至还有媒体评论称“直播带货静悄悄”。

难道直播带货行业不香了？

原本火热的直播间为何会陷入“冷场”？

随着短视频平台的爆火，各类直播间在过去几年的时间中遍地开花，从最初较为单一的娱乐直播衍生出了更多新业态。其中直播带货更是成了用户不断涌入的新赛道、新风口，单场直播销售额破亿的新闻屡见不鲜，并且几乎每隔一段时间就有一位主播爆红。

但是最近的各大直播间似乎格外沉寂，稍微有点热度的新闻竟然都是一些“带货翻车”案例。这令人不禁感叹，曾经那个持续“造富”的电商直播行业究竟是怎么了？

之所以出现这种现象，是因为短视频与直播行业已经趋近于存量竞争。一方面，行业的热度吸引越来越多的玩家入局，导致相关赛道愈发拥挤，竞争不断加剧。而竞争的加剧又造成了不少直播间陷入流量增长困境，用户对于模式相似、同质化现象严重的账号和直播间已经逐渐失去了兴趣。

另一方面，流量红利的消失，导致企业的获客成本越来越高，过去的发展路径已无法支撑MCN和品牌的成长。

那么未来直播电商行业是不是没有盼头了？

如何突破直播行业现有的僵局？

从用户数据来看，相关数据显示，当下我国国内网民直播用户占比68.1%，直播电商用户占比44.6%，直播电商用户渗透率为65.5%，用户规模达4.46亿。

从行业规模来看，据艾媒咨询行业报告显示，中国直播电商市场规模超1.2万亿元，年增长率为197%，预计2023年我国的直播电商规模将超过4.9万亿元。

从上述数据能够看出，直播带货依旧是一条热门赛道。只不过要想在浪潮之中立足，就必须做到以下几点。

1. 差异化直播；现在直播带货赛道的竞争已经越来越激烈了，如果现在在大家要做直播带货，并且想要做得比别人都好，就得有差异化。比如东方甄选双语带货的出圈儿、娟姐的爬泰山直播日出并带货。

2. 高频次开播；直播越来越卷，不是拼主播表现力，就是拼直播时长。高频次开播能够更好地提升品牌知名度，并持续进行粉丝的巩固和变现。

看到这里，很多人会望而却步。毕竟要做到差异化直播和高频次开播，需要巨大的人力和资金投入。然而很多人不清楚，要想做到这两点，只需要一个数字人主播和一台电脑足矣！

数字人主播成为直播行业突围样本

很多商家和品牌想要借助直播带货这一新兴的营销方式来提升销量和品牌影响力，但是因为缺乏经验、缺少预算等各种原因望而却步。而数字人主播能够帮助他们降本增效、全面赋能。

采用数字人主播可以与传统的直播模式形成差异，为用户提供新鲜的直播体验。并且数字人直播可以实现24小时不间断直播，覆盖更广泛的用户群体，缩短销售周期，提高企业的收益和品牌价值。此外，数字人主播定制成本较低，不需要庞大的运营团队，不需要专业的直播设备，也不需要场地的租赁与场景的搭建。

作为企业独有的“数字资产”，数字人主播将帮助企业实现品牌普及和品牌忠诚度的提升。与此同时，数字人直播带货还是一条快捷高效的营销渠道，帮助企业实现产品推广和销售目标，扩大市场占有率，获得更高的盈利。