四川越西：打造“嶲州花事”新IP，激发乡村旅游新活力

来源： 原创稿

人间四月天，不负春光与春耕。在四川省凉山州越西县普雄镇阳坡村，犁耙水响，耕种播苗，连片的五彩梯田焕发着勃勃生机。刚刚过去的周末，普雄镇首届开耕节如期举行，也标志着“嶲州花事·诗意田园”2023越西乡村旅游春季主题系列活动圆满收官。

短短1个月时间，越西县为游客奉献了多个赏花踏青系列活动，通过“线上+线下”为大家带去欢乐的春日体验，感受越西的春日魅力。“嶲州花事·诗意田园”也成为越西文旅活动新IP，以“旅游+”为导向，不断培育文旅消费新亮点，丰富越西全域全季旅游内涵，深化农文旅融合发展，持续打响乡村旅游品牌，助力越西乡村振兴。

动车穿越花海。越西县文广旅局供稿供图

游出“花”样

以“颜值”带火旅游新场景

城中有山，山中有水，生态旅游资源丰富的越西，实现了城市、乡村与山水的完美结合，成就了如今的钟灵毓秀、人杰地灵。随着新成昆铁路的全线开通，“动车时代”来临，长期制约越西经济社会发展的瓶颈被打破，人流物流更加畅通，越西在凉山北部区域中心的优势越发明显，发展后劲更加蓬勃有力。

赏花游是今春旅游市场快速复苏的助推器，随着油菜花、梨花等盛开，越西结合各区域亮点特色，在赏花游线路安排、主题旅游产品和服务上“花”样百出，围绕“嶲州花事·诗意田园”推出系列特色活动，以花季“颜值”带旺乡村旅游，让游客通过赏花游玩领略当地独特的文化魅力。

“赏苹果花开”研学活动。越西县文广旅局供稿供图

在大瑞镇的油菜花田，游客在赏油菜花的同时，还能欣赏“非遗+时尚”的民族时装秀，聆听美妙的花田音乐会；在古朴的陶家营莉，游客围炉煮茶、穿汉服、看走秀，在碉楼古堡间静享恣意慢生活；在梨花胜雪的南山村，参加振奋人心的摔跤比赛和拔河比赛，迎着春日，重走长征路，重忆红色岁月；在普雄镇五彩梯田，在旷野春色中，感受一场独具特色民族风味的开耕节……

油菜花+音乐会、梨花+徒步、苹果花+研学、围炉煮茶、传统手工艺展等文化活动融入赏花踏青活动，不断创新“赏花经济”文旅消费新场景，点燃了游客赏花热情，带火了旅游目的地。同时，精彩纷呈的活动提高了越西旅游的热度与美誉度，让越西城市文旅名片更加闪亮。

据悉，包含春季主题旅游活动在内，越西第一季度接待游客16.54万人次，6个A级景区接待游客11.87万人次，旅游总收入约2304万元，实现越西旅游“开门红”。

南箐镇梨花盛开。越西县文广旅局供稿供图

做足“赏花文章”

推动农文旅融合高质量发展

乡村旅游春季主题活动是越西在构建完善乡村旅游新体系的一次创新尝试，借助精彩纷呈的春季主题活动，越西将风景转换为“钱”景，将原野变成了市场，通过在田野播种“颜值经济”，实现了农文旅融合发展的一个“漂亮”转身。

五彩梯田春耕。越西县文广旅局供稿供图

近年来，越西不断深化农文旅融合发展，探索旅游新模式、新玩法，营造起“春赏花、夏纳凉、秋品果、冬玩雪”的旅游氛围，不断丰富全域全时全季旅游内涵，不断展示文旅底气，释放文旅潜力。同时，随着越西不断加快文旅服务提档升级，越西农文旅融合发展将迎来新一轮发展机遇。特别是“三区建设”目标更将加快越西农文旅产业发展步伐，更快更高效助力越西聚势聚能提产业能级，为乡村振兴注入更多新活力。

越西县城。越西县文广旅局供稿供图

田埂上的民族时装秀。越西县文广旅局供稿供图

未来，越西将如何将农文旅融合发展之路走稳走实？据悉，越西将充分挖掘自然、历史、文化、生态等资源优势，大力发展全域全季旅游，以旅游全域化促进服务业高质量发展，推进越西现代化。加大旅游服务配套，围绕山文化、水文化、餐饮文化等，全力推进“吃住行游购娱”和“商养学闲情奇”旅游要素保障，强化城市文化旅游宣传推介、旅游人才培养，打造一批精品旅游线路，主动适应动车时代旅游新趋势。推动旅游产业联动，做大做优“文昌故里”文化旅游拳头产品，实施AAAA级景区提升、书古农文旅融合和大屯农文旅等一批重点项目，不断完善景区功能、丰富景区业态、提高服务质量，提升景区吸引力与综合承载力，推动越西社会经济高质量跨越式发展。