ESG元素频现消博会，绿色消费成新趋势

本文来源：时代周报 作者：涂梦莹

一件衣服，纺染环节可以采用天然中草药植物进行染色变得有机；一款包装，在原材料能够使用纤维类替代产品实现绿色；甚至是一包咖啡，种植过程利用生物防治等有机方法进行种植顺利减排......

注重绿色低碳是成为本届消博会亮点之一。在第三届中国国际消费品博览会（以下称“消博会”）上，带有“绿色基因”成为各行各业的新趋势，不少品牌通过创新实现可持续发展，全方位倡导绿色消费。

在消博会期间，不仅展会场馆100%使用绿色电力，展会使用餐盒同样一律使用可降解塑料，甚至专门出台绿色办展方案，在运营、搭建、交通、餐饮方面全方位践行绿色低碳理念。

“如今，绿色消费已成为经济社会可持续发展道路上的新趋势，也是创新性经济增长的宝贵机遇。”4月13日，安永华明会计师事务所（特殊普通合伙）可持续发展服务合伙人张彬向时代周报记者表示，消博会的举办树立了良好的示范作用，并为更多国内外绿色消费品牌提供了展示窗口。

某种程度上，绿色发展逐渐成为企业承担社会责任的风向标。

今年第一次参加消博会HUGO BOSS，首次展示采用HeiQ AeoniQ 纱线制成的首个产品，旨在推动减少聚酯和尼龙纤维的使用。“4月13日，HUGO BOSS相关负责人告诉时代周报记者，去年2月，HUGO BOSS与瑞士创新织物公司HeiQ Plc全资子公司HeiQ AeoniQ LLC建立长期战略合作，开创促进时尚行业可持续发展的新纪元。

“HeiQ AeoniQ 是一种革新性的气候友好型纱线，由经过认证的木浆制成。作为关键创新之一，HUGO BOSS正在将此种纱线整合到其产品中，以积极促进时装行业的脱碳，进一步防止微塑料污染水资源，并保护农业用地。”上述相关负责人称。

连续第三年亮相消博会的资生堂集团，在线下展出了16款替换装明星单品，促进绿色增长。“今年，资生堂计划在中国市场提供超过150个单品的替换装，大力推动美妆替换装，促助力循环经济。”资生堂集团方面向时代周报记者透露，资生堂希望借助消博会平台的影响力，进一步推动替换装消费趋势。

消费品行业在促进全球碳减排中发挥着重要作用。4月13日消博会期间，在毕马威举办的ESG（环境、社会和治理）主题专场上，毕马威中国气候变化与可持续发展服务总监肖红表示，消费品行业80%的碳排放来源于供应链，品牌可以影响和推动供应链企业实施碳减排措施。

如今，越来越多的企业将ESG理念纳入到企业品牌战略中。

“ESG是小皮的品牌基因的一部分。”在上述ESG主题专场上，有机婴童食品品牌Little Freddie（小皮）企业事务部负责人吴贾锋透露，Little Freddie（小皮）始终把ESG作为核心战略之一，本着负责任的态度为社会贡献更多正能量。

此前，毕马威曾为小皮提供ESG战略咨询服务。4月13日，Little Freddie（小皮）方面向时代周报记者表示，2018年，公司将可持续发展纳入公司核心发展目标之一，深耕环保包装、高质量供应链等环节，并于2019年推出绿色大计划，将业务发展与ESG需求紧密结合，并已取得多项突出成果。

秉承ESG理念，与企业的未来发展密不可分。

尼尔森IQ在本届消博会期间发布《品牌行动手册：拥抱可持续性变革》报告透露，消费者要求公开透明地了解品牌可持续发展的所有组成部分。“调查显示，77%的消费者要求政府加强监管；76%的消费者认为企业主动减少碳足迹很重要；78%的消费者认为品牌应该对供应链保持完全透明。”

综合来看，不断增长的消费者需求、气候变化影响导致的成本激增、更严格的管制和强制执行等驱动因素将迫使品牌在未来五年内转型并致力于真正的可持续商业模式，这已不是品牌是否需要的问题，而已成为衡量企业治理绩效的一部分。